Comentarios
El marketing digital moderno se basa en la tecnología para analizar el rendimiento global de la campaña de marketing de una empresa y ayudar a orientar las estrategias y la toma de decisiones futuras. La mejor manera de definir una plataforma de marketing digital es dividirla en dos partes: marketing digital y plataformas de marketing digital.
Una plataforma de marketing digital es una solución que soporta una variedad de funciones dentro del ámbito del marketing a través de Internet. Según Gartner, es importante tener en cuenta que para clasificarse como plataforma de marketing digital, la solución no puede pretender dar soporte a todos los componentes del marketing digital, sino que más bien cubrirá funcionalidades como la compra de medios, la medición y optimización del rendimiento y el seguimiento de la marca. Sin embargo, puede que no cubra otras estrategias de marketing, como el SEO o las redes sociales.
Gartner también señala que, en el contexto de la empresa moderna, las plataformas de marketing digital son herramientas que proporcionan múltiples capacidades empresariales o tecnológicas. Mientras que existen herramientas para abordar funciones específicas dentro de una necesidad empresarial, como una única herramienta para programar únicamente actualizaciones de medios sociales, las plataformas dan soporte a múltiples funciones de marketing a través de diversas necesidades. Las plataformas de marketing digital suelen permitir un amplio conjunto de funciones múltiples a la vez mediante el uso de API, integraciones y asociaciones con otras aplicaciones o fuentes de datos.
Marketing en redes sociales
La mayoría de los líderes empresariales y de marketing saben que necesitan incluir el marketing digital como parte de sus planes de crecimiento empresarial: aspectos como los blogs, el marketing por correo electrónico, las redes sociales, la publicidad de pago y el desarrollo de sitios web. A menudo ya están haciendo algunas cosas, dependiendo de las habilidades, los recursos y el presupuesto disponibles para llevar a cabo el trabajo, pero las lagunas en la estrategia pueden causar un enfoque inconexo que resta valor al potencial retorno de la inversión.
El enfoque más eficaz es coherente y holístico. Este es un ejemplo de un plan de marketing digital integrado diseñado para aumentar la notoriedad, aumentar el número de seguidores, generar clientes potenciales y ayudar a los vendedores a alcanzar sus objetivos. También he incluido un ejemplo de cuánto costaría y cómo puede crear un presupuesto realista para su organización. Échale un vistazo y, si tienes algún comentario o quieres compartir alguno de tus éxitos en marketing digital, coméntalo a continuación.
Los planes de marketing digital se basan en las metas y objetivos únicos de cada empresa. Lo que vendes y a quién se lo vendes dicta las actividades necesarias para obtener buenos resultados. En el siguiente plan de marketing digital, la empresa del ejemplo tiene tres objetivos que quiere alcanzar:
Plantilla de plan de marketing digital
¿Se siente disperso con sus esfuerzos de marketing digital? ¿Su equipo está disperso trabajando en canales de pago, orgánicos y sociales sin una dirección clara a la vista? Una estrategia de marketing digital podría ser la herramienta que necesita para guiar su crecimiento. Existen varios tipos de estrategias, cada una de ellas centrada en métodos diferentes para aumentar la exposición de su marca y los clientes potenciales. Veamos los principales tipos de estrategias de marketing digital y ejemplos reales de cómo pueden ayudarle a ampliar su negocio.
Vincula objetivos cuantificables a los esfuerzos planificados, de modo que pueda consultar periódicamente sus métricas para ver dónde ha tenido éxito y dónde necesita ajustar el rumbo. Si sus ingresos se estancan o si no sabe dónde centrarse, una estrategia de marketing digital le ayudará a encontrar nuevas formas de crecer y mejorar sus resultados.
Una buena estrategia de marketing digital equilibra muchos factores. Debe ser lo suficientemente específica como para proporcionar una dirección clara, pero también debe ser lo suficientemente flexible como para cambiar si el plan no funciona. También es importante elegir los indicadores clave de rendimiento (KPI) adecuados. Debe vincular los KPI correctos a los objetivos que se fije y medirlos a intervalos regulares.
Análisis de Google
Ya sabes que el uso de los medios digitales ha ido en constante aumento. Según un informe de 2018, el usuario adulto medio pasa unas 5,9 horas al día con medios digitales, ya sean ordenadores, teléfonos u otros dispositivos conectados.
Ahí es exactamente donde entra en juego una estrategia de marketing digital. “Tu estrategia de marketing digital es la serie de acciones que te ayudan a alcanzar los objetivos de tu empresa a través de canales de marketing online cuidadosamente seleccionados”, explica Elissa Hudson, Directora de Marketing de HubSpot para Australia y Nueva Zelanda.
Reconozcámoslo: elaborar tu propia estrategia de marketing digital es complicado. Así que vamos a desglosarlo todo aquí, incluyendo qué es el marketing digital, por qué es importante y algunos ejemplos sólidos que puedes utilizar para inspirarte.
Una estrategia de marketing digital es un plan para alcanzar objetivos específicos a través de los canales de marketing digital de su empresa. Puede incluir objetivos tanto para medios de pago como orgánicos, y para cualquiera de las plataformas digitales disponibles, como canales de redes sociales, páginas web, activos de contenido o anuncios de pago. Su estrategia de marketing digital debe ser única para su empresa y para lo que espera conseguir.