Ejemplo de estrategia de marketing digital
Tras los mínimos históricos de 2021, los presupuestos de marketing aumentaron hasta el 9,5% de los ingresos en 2022, pero siguen estando por debajo de los niveles prepandémicos. ¿Está asignando recursos y priorizando el gasto y la inversión en marketing para impulsar el impacto? Utilice este informe* para.
La CMO Spend Survey es una encuesta anual para comprender las prioridades estratégicas y las asignaciones presupuestarias de la organización de marketing cada año. En 2022, la investigación se llevó a cabo en línea entre 405 encuestados, que debían participar en las decisiones relativas al establecimiento o la influencia de la estrategia y la planificación de marketing, así como participar en la alineación del presupuesto y los recursos de marketing. El setenta y cuatro por ciento de los encuestados procedían de organizaciones con ingresos anuales de 1.000 millones de dólares o más. Los encuestados procedían de diversos sectores: servicios financieros, productos tecnológicos, fabricación y productos de consumo, entre otros.
La Encuesta sobre el Gasto de los Directores de Marketing le permite comparar su gasto en marketing con el de sus homólogos y competidores. Obtendrá información y tendencias de gasto en marketing que le permitirán saber en qué se centran sus homólogos para realizar una mejor evaluación comparativa, asignar el gasto, priorizar y crear su estrategia de marketing y prepararse mejor para la planificación del presupuesto de marketing.
Gasto en marketing como porcentaje de los ingresos por sector
El presupuesto de marketing es uno de los componentes más importantes de todo plan de marketing empresarial. Establece cuánto dinero gastará en diferentes tipos de actividades de marketing y cómo ese gasto le ayudará a alcanzar sus objetivos.
Aunque al principio puede parecer abrumador, hay varios pasos que usted y su equipo de marketing pueden dar para facilitar la optimización. Esta guía le guiará a través del proceso de creación de un presupuesto de marketing eficaz que le ayudará a alcanzar sus objetivos empresariales.
Crear un presupuesto para marketing digital este año no es negociable. Las empresas que no han sido tan estratégicas con el marketing digital en el pasado necesitan empezar ahora, y las empresas que ya tienen una estrategia de marketing digital necesitan revisar y actualizar su presupuesto.
Además, un presupuesto puede orientar sobre las tácticas de marketing más eficaces para alcanzar el objetivo deseado, como aumentar la visibilidad de la marca, captar nuevos clientes potenciales o mejorar la retención de clientes.
Un presupuesto de marketing digital puede ayudarle a determinar la mejor combinación de tácticas para alcanzar sus objetivos de marketing y gestionar recursos como el tiempo del personal y la tecnología de marketing. Disponer de un plan también le ayuda a priorizar dónde invertir tiempo y dinero para obtener el máximo retorno de la inversión (ROI).
Ejemplo de plan de marketing digital
En una encuesta realizada entre febrero y marzo de 2022 a directores de marketing de grandes empresas de Norteamérica, Reino Unido, Alemania y Francia, se descubrió que el 10,1% de los presupuestos de marketing online se destinaban a publicidad en redes sociales. Otro 9,8 por ciento se dedicó a la búsqueda, mientras que la publicidad gráfica digital representó el 9,3 por ciento de los presupuestos de marketing online.
Norteamérica, Francia, Alemania, Reino UnidoPeriodo de la encuestaDe febrero a marzo de 2022Número de encuestados400 encuestadosEmpresarios de empresas con ingresos anuales comprendidos entre 500 y 20.000 millones de dólares o más.
Otras estadísticas sobre el temaMarketing en el mundo+MarketingPlataformas de redes sociales utilizadas por profesionales del marketing en todo el mundo 2022+MarketingBeneficios del marketing en redes sociales en todo el mundo 2022MarketingTécnicas de marketing digital más eficaces 2020+MarketingPlataformas de redes sociales más importantes para profesionales del marketing en todo el mundo 2022
Asignación del presupuesto de marketing online
Sin embargo, la última encuesta de septiembre de 2022 mostró que el crecimiento del gasto en marketing se está ralentizando; probablemente debido al aumento de la inflación y a la medida de la Reserva Federal de aumentar los tipos de interés que están causando incertidumbre en la economía estadounidense.
Tras alcanzar un máximo del 13,2% de los ingresos de la empresa a principios de 2021, los presupuestos de marketing descendieron hasta el 8,6% en el informe de agosto de 2021. Se considera que esto es un reflejo del aumento de los ingresos de las empresas que superó el gasto en marketing durante este periodo de inflación y las continuas consideraciones de oferta y demanda. Sin embargo, es probable que el descenso de septiembre de 2022 se deba a la cautela de los profesionales del marketing ante las preocupaciones de la economía.
El presupuesto de marketing como porcentaje de los ingresos totales puede variar drásticamente según el sector. Mientras que el sector de productos B2C dedica una media del 15,1% de los ingresos a presupuestos de marketing, el sector de productos B2B registra un 7,8% de los ingresos dedicado a gastos de marketing, mucho más bajo.
Una de las dificultades a la hora de ofrecer una recomendación presupuestaria general es que no todas las empresas son coherentes con lo que incluyen en su presupuesto de marketing. Mientras que algunas empresas incluyen todos los gastos de marketing, e incluso los relacionados con las ventas, otras clasifican algunos de esos gastos por separado como parte del presupuesto total de la empresa. El siguiente gráfico ilustra estas incoherencias y muestra los gastos de marketing que se incluyen con más frecuencia.