Significado del presupuesto de marketing
Si es usted propietario de una pequeña empresa y está preparado para llevar su negocio al siguiente nivel, está en el lugar adecuado. Elaborar un presupuesto de marketing inteligente no sólo sitúa a su empresa en el camino correcto para crecer, sino que puede ayudarle a alinear sus metas a largo plazo con sus objetivos a corto plazo. Unas prácticas y estrategias de marketing eficaces pueden ayudar a su pequeña empresa a aumentar los beneficios brutos obteniendo el mayor retorno de la inversión posible.
Si su respuesta es: “¡No tengo ni idea!”, no está solo. Aunque es bastante fácil comprender la importancia del marketing como receta para el éxito y como herramienta para atraer nuevos clientes, convertir clientes potenciales, realizar ventas y fidelizar a sus clientes a largo plazo, puede resultar difícil cuantificar sus necesidades de marketing en forma de cantidad de dinero. Para lograrlo, necesitará un presupuesto claro. Admitámoslo, probablemente una de las últimas cosas que quiere oír como propietario de una pequeña empresa es la temida pregunta: “¿Cuál es su presupuesto?”. Evidentemente, no nos da miedo preguntar. Y, de hecho, nos adelantaremos y eliminaremos todas las dudas sobre la pregunta ayudándole a averiguar cuál debe ser exactamente su presupuesto de marketing para promover el crecimiento y garantizar el éxito de su pequeña empresa.
Modelo de presupuesto de marketing
Con un presupuesto de marketing limitado, las tácticas seleccionadas deben ser eficaces y estar estrechamente alineadas con los objetivos de ventas y, lo que es más importante, de crecimiento empresarial. Es fundamental comparar en qué se gasta el presupuesto con los resultados de los canales utilizados.
Es fácil dudar de las opciones tácticas si resulta difícil calcular el rendimiento de la inversión o si parte del plan de marketing es experimental o no está probado, y es comprensible que los responsables ejecutivos duden a la hora de destinar los fondos necesarios a las estrategias de marketing si no se pueden demostrar los resultados.
Después de crear un presupuesto de marketing, identificará claramente sus objetivos y comprenderá lo que costará alcanzarlos, además de tener una hoja de ruta con la que medir el rendimiento de los canales y las tácticas de su plan de marketing anual.
En lugar de que sus retos limiten sus oportunidades de crecimiento, utilice plantillas de presupuestos de marketing y otras herramientas de planificación presupuestaria que le ayuden a priorizar e identificar las inversiones adecuadas que debe realizar en las distintas áreas:
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Las respuestas pueden parecer confusas, especialmente cuando se quieren resultados medibles (y excelentes)… pero ahí es donde entra en juego un ejemplo de presupuesto de marketing. Aquí, compartiremos algunas consideraciones esenciales por adelantado, junto con un ejemplo de presupuesto que asegura que todos los aspectos importantes están cubiertos, permitiéndole informar de objetivos alcanzados y mayores beneficios.
Es decir, todos los profesionales de su empresa. Antes de embarcarse en la creación de un presupuesto de marketing, deberá analizar su situación financiera en su conjunto, incluidos los gastos básicos de funcionamiento y los gastos generales, el personal, el equipamiento y otros aspectos. Una buena regla general para las pequeñas y medianas empresas es destinar entre el 5% y el 10% de los ingresos a actividades de marketing.
Por supuesto, el objetivo último de la mayoría de las empresas es aumentar las ventas. Sin embargo, es importante no poner el carro delante del caballo. Si la gente no sabe quién es usted, debe centrarse en presentarles su empresa y mostrarles por qué deberían comprarle a usted y no a su competidor. Si hace balance de la situación real de su empresa y tiene en cuenta los objetivos generales mencionados, sabrá dónde gastar más dinero y dónde contenerse.
Presupuesto de marketing ejemplo online
La mayoría de los líderes empresariales y de marketing saben que necesitan incluir el marketing digital como parte de sus planes de crecimiento empresarial: aspectos como los blogs, el marketing por correo electrónico, las redes sociales, la publicidad de pago y el desarrollo de sitios web. A menudo ya están haciendo algunas cosas, dependiendo de las habilidades, los recursos y el presupuesto disponibles para llevar a cabo el trabajo, pero las lagunas en la estrategia pueden causar un enfoque inconexo que resta valor al potencial retorno de la inversión.
El enfoque más eficaz es coherente y holístico. Este es un ejemplo de un plan de marketing digital integrado diseñado para aumentar la notoriedad, aumentar el número de seguidores, generar clientes potenciales y ayudar a los vendedores a alcanzar sus objetivos. También he incluido un ejemplo de cuánto costaría y cómo puede crear un presupuesto realista para su organización. Échale un vistazo y, si tienes algún comentario o quieres compartir alguno de tus éxitos en marketing digital, coméntalo a continuación.
Los planes de marketing digital se basan en las metas y objetivos únicos de cada empresa. Lo que vendes y a quién se lo vendes dicta las actividades necesarias para obtener buenos resultados. En el siguiente plan de marketing digital, la empresa del ejemplo tiene tres objetivos que quiere alcanzar: