Responsable de marketing de producto
Tiempo de lectura: 14 minutos Curiosidad: El popular enjuague bucal Listerine se comercializó inicialmente como antiséptico quirúrgico. Cuando se introdujo en el mercado en 1881, los dentistas lo utilizaban para limpiar sus instrumentos, pero en la década de 1920 la gente lo compraba para deshacerse del mal aliento. ¿Qué había cambiado? No la composición, sino la estrategia de marketing. Con una estrategia de marketing, puede vender un nuevo producto o servicio o aumentar las ventas de uno ya existente. En este artículo, explicaremos cómo crear una estrategia de marketing de producto paso a paso para su solución de software. Pero primero, definamos el marketing de producto.
El marketing de producto es el proceso de trasladar un producto o servicio del concepto al cliente. En el camino, le ayuda a identificar la demanda del mercado, dar forma a su producto en consecuencia y comunicar su valor al usuario final.
El marketing tradicional se ocupa de una amplia gama de actividades que popularizan su empresa en su conjunto, al tiempo que garantizan la coherencia de los mensajes de marketing que reciben los clientes. En concreto, abarca la coordinación de cuatro elementos (las 4 P del marketing): producto (identificación, selección, desarrollo), precio, lugar de distribución y estrategia de promoción (desarrollo y aplicación).
Ejemplos de marketing de productos
Las cuatro P suelen denominarse marketing mix. Abarcan una serie de factores que se tienen en cuenta a la hora de comercializar un producto, como qué quieren los consumidores, cómo el producto o servicio satisface o no esos deseos, cómo se percibe el producto o servicio en el mundo, cómo se distingue de la competencia y cómo interactúa la empresa que lo produce con sus clientes.
Neil Borden, profesor de publicidad de Harvard, popularizó la idea del marketing mix -y los conceptos que más tarde se conocerían principalmente como las cuatro P- en la década de 1950. Su artículo de 1964 “The Concept of the Marketing Mix” mostraba las formas en que las empresas podían utilizar las tácticas publicitarias para atraer a sus consumidores.
Las ideas de Borden fueron desarrolladas y perfeccionadas a lo largo de varios años por otros actores clave del sector. E. Jerome McCarthy, profesor de marketing de la Universidad Estatal de Michigan, refinó los conceptos del artículo de Borden y los denominó las “cuatro P” del marketing. McCarthy coescribió el libro Basic Marketing: A Managerial Approach, que popularizó aún más la idea.
Estrategia de marketing de producto ppt
Aunque el marketing de producto es un departamento destacado en la mayoría de las empresas, apenas se puede encontrar una buena definición en ninguna parte. Una de las razones por las que es difícil encontrar una buena descripción del marketing de producto es que se encuentra en la intersección entre producto, marketing y ventas.
¿Quiénes son sus competidores? ¿Qué venden? ¿La gente está contenta con ellos? ¿Hay margen de mejora? Responder a estas preguntas le ayudará a conocer productos similares en el espacio de mercado y su posicionamiento único, así como la naturaleza de las empresas que fabrican estos productos.
Siga los pasos 1 a 3 y elabore un plan estratégico que lleve su producto a las masas de forma eficaz. Una estrategia de salida al mercado de marketing de producto define los canales, las audiencias y otros componentes en los que deben colaborar los equipos de marketing tradicionales.
También debe asegurarse de que sus líderes de marketing y ventas disponen de todos los recursos necesarios para hacer su trabajo; esto significa proporcionar fondos y recursos para la creación de contenidos, publicidad, muestreo de productos o cualquier otro canal sugerido por su estrategia de salida al mercado en el paso 4.
Plan de marketing para el lanzamiento de productos
¿Lo mejor? Volkswagen ha anunciado su nuevo VW Bus, eléctrico y con un estilo elegante y moderno. El marketing de Volkswagen para el vehículo es llamativo, único y divertido, y complementa el ambiente “hippie” original por el que la empresa era conocida.
Volkswagen también ha lanzado un anuncio de televisión para el autobús que es inteligente, minimalista y acorde con la marca. Presenta el nuevo vehículo con la canción The Sound of Silence de fondo (pista: los coches eléctricos son silenciosos) y termina con un breve mensaje en la pantalla para que lo lean los espectadores: “Presentamos una nueva era de conducción eléctrica”.
El marketing de producto es el proceso de lanzar un producto al mercado, promocionarlo y venderlo a un cliente. El marketing de producto implica comprender al público objetivo del producto y utilizar un posicionamiento y unos mensajes estratégicos para aumentar los ingresos y la demanda del producto.
El marketing de productos se considera un componente del marketing convencional. De hecho, si nos fijamos en las siete P del marketing, veremos que el marketing de producto es uno de los aspectos más importantes de los esfuerzos de marketing de una empresa.