Investigación sobre la psicología del color
Los seres humanos somos criaturas increíblemente complejas, y las emociones que sentimos hacia un color concreto pueden estar influidas por un sinfín de factores como la experiencia personal, la educación, las diferencias culturales o simplemente cómo nos sentimos en ese momento.
Según Emerald Insight, “los colores pueden contribuir no solo a diferenciar los productos de los de la competencia, sino también a influir en los estados de ánimo y los sentimientos -positivos o negativos- y, por tanto, en la actitud hacia determinados productos”.
Estos datos sugieren que incorporar colores brillantes a tu página de inicio sería beneficioso si te diriges a un grupo demográfico masculino, y colores suaves serían mejores si se trata de un grupo demográfico mayoritariamente femenino.
Según 99Designs, “Ver el color azul hace que el cuerpo cree sustancias químicas calmantes”. Este color se asocia a menudo con la creatividad y la paz, según una investigación de ScienceDaily.
Creative Bloq define el espacio negativo como “el espacio que rodea a un objeto en una imagen”. Tan importante como el propio objeto, el espacio negativo ayuda a definir los límites del espacio positivo y aporta equilibrio a una composición.”
Psicología del color en el branding pdf
En el caso de la asequibilidad, el atractivo visual de un artículo es lo que más influye en la decisión de compra del consumidor. “De hecho, el color, la marca, el aspecto y el tacto de un producto afectan al 93% de la decisión de compra. Le siguen la textura, que afecta al 6% de la decisión de compra, y el sonido y el olor, que afectan al 1% de la decisión de compra. Una vez que un consumidor empieza a caminar hacia un artículo que tiene su color favorito, la mayor parte de la decisión de compra ya está tomada. Cuando se combinan los cuatro: color, diseño/textura y olor, la decisión de compra se vuelve poderosa”, escribió colorpsychology.org.
La psicología del color es un campo de investigación que estudia cómo influye el color en nuestro comportamiento y toma de decisiones. Cuando se utilizan en marketing, por ejemplo, los distintos colores pueden influir en la forma en que los compradores perciben una marca de maneras que no siempre son evidentes, como la forma en que ciertas tonalidades pueden aumentar el apetito.
En un estudio titulado “Impacto del color en el marketing”, los investigadores descubrieron que hasta el 90% de los juicios rápidos que se hacen sobre los productos pueden basarse únicamente en el color, dependiendo del producto. En cuanto al papel que desempeña el color en la creación de marcas, los resultados de otro estudio muestran que la relación entre las marcas y el color depende de la percepción de la idoneidad del color utilizado para la marca en cuestión (¿el color “encaja” con lo que se vende?).
Libro de psicología del color
Psicología del color: Using Green In Marketing + Design Tips ¿Sabía que el ojo humano puede detectar y discernir más matices de verde que de cualquier otro color? No es de extrañar que a las marcas, grandes y pequeñas, les encante utilizarlo. Desde el verde brillante Mountain Meadow del logotipo de Spotify hasta el tono oscuro Kaitoke Green del logotipo de Lacoste, verás un amplio espectro de verdes. Pero el verde tiene aspectos positivos y negativos. Precisamente por eso, algunos profesionales del marketing debaten sin cesar sobre la conveniencia de utilizar el verde en el marketing. Sin embargo, cuando se utiliza correctamente, este color fresco de la naturaleza y el crecimiento puede insuflar nueva vida a sus esfuerzos de marca y marketing.
Sabiendo que mucho depende de los colores que utilices en estos lugares, ¿deberías incluir el verde en el marketing de tu marca? Respuesta corta: sí. ¿Y la respuesta larga? Bueno, desentrañemos las muchas capas de percepción que rodean a los muchos matices del verde para entenderlo mejor.
Un aspecto interesante del verde es que es una combinación de un color frío (azul) y un color cálido (amarillo). Por tanto, el verde se puede personalizar en función de la cantidad de azul o amarillo que haya en la mezcla. Todo depende de la posición del tono de verde que elijas en la rueda cromática. Un tono más cercano al amarillo será más cálido y más “fresco” y “alegre”. Y los tonos más cercanos al azul serán más oscuros y el tono frío podría hacerlos parecer más “sofisticados”.
Psicología de los colores en el marketing y las marcas
Aunque el metaverso y la Web3 marcan una nueva y audaz frontera para el mundo digital, esta paleta de colores resulta familiar. La gente asocia el azul con la apertura, el morado con la imaginación y el negro con el misterio.
La psicología del color, una poderosa herramienta de marketing, puede influir en el 85% de las decisiones de compra de los clientes. Por eso Pantone, conocido por sus sistemas de correspondencia de colores y estándares de color, se ha asociado con el estudio Web3 VC sLabs para crear paletas de colores para el metaverso.
Pero la psicología del color lleva mucho tiempo ocupando un lugar en el marketing tradicional. Por ejemplo, los comerciantes utilizan distintos colores para desencadenar las emociones necesarias para que los clientes compren. También puede utilizarse en la marca personal: por ejemplo, ¿quieres que tu presencia en Internet transmita confianza o autoridad? El color es una forma de ayudar a crear esa imagen.
La psicología del color es la investigación sobre cómo el color influye en el comportamiento humano y en la toma de decisiones. Los distintos colores, matices y tonos generan asociaciones diferentes. La psicología del color puede variar en función de las preferencias personales y la cultura.