Estrategia de marca digital
Como responsable de marca y marketing, sin duda tiene que dedicar una parte considerable de su trabajo y tiempo a pensar en la optimización de su marca y estrategia de marketing. Desde la eficacia de los activos de su marca (las imágenes, vídeos y otros materiales que la componen) hasta la eficiencia con la que trabajan sus empleados, hay un gran número de factores a tener en cuenta a la hora de construir una marca.
Pero un factor importante que hay que tener en cuenta para tener éxito en el marketing y la creación de marca es que ambos procesos han cambiado enormemente en los últimos años. El marketing DIGITAL y el branding DIGITAL son ahora los nombres del juego. Este blog le explicará qué significa esto, qué implican estas nuevas formas de trabajar para los gestores de marca y qué deben hacer para mantenerse a la vanguardia.
Puede parecer una pregunta obvia y una que ya se habría planteado al principio de su carrera en el mundo de las marcas, pero merece la pena revisarla para hacerse una idea de cómo mejorar ambas formas de trabajar, sobre todo a medida que han ido evolucionando. He aquí un pequeño resumen:
Marca digital
Definición: El enfoque de aprovechar las plataformas digitales e Internet para construir o gestionar la identidad de su marca y hacer que la marca se comunique con el público se conoce como branding digital. Para hacerlo más sencillo, construir su marca utilizando varias plataformas digitales se conoce como branding digital. Digital Branding y Digital Marketing son dos caras de la misma moneda, lo que significa que son totalmente diferentes pero siempre coexisten. Para tener claro qué es Digital Branding, primero tenemos que entender la diferencia entre Digital Branding y Digital Marketing.
Es muy sencillo. Marketing es lo que haces, Branding es lo que eres. En otras palabras, el marketing digital se centra más en promocionar el producto o los servicios que ofrece, mientras que el branding digital se centra en quién es y qué representa, con la similitud de que ambos se realizan a través de plataformas digitales. El Branding Digital se centra en los valores mientras que el Marketing Digital se centra en atraer personas y venderles servicios o productos.El Branding Digital se centra en construir personalidad y reputación mientras que el marketing digital se centra más en estrategias para aumentar los ingresos.Si atraes a una persona con Marketing Digital será tu cliente solamente, pero si le muestras la esencia de tu marca con Branding Digital esa persona será tu cliente y promotor.Sigues aquí, eso es genial.Sigue así, estamos llegando al punto
Tipos de marketing digital
Nos guste o no, Internet no sólo se ha convertido en una herramienta útil para empresas y particulares, sino en una necesidad de la vida cotidiana. Mucha gente pasa más tiempo entre semana en la red que fuera de ella (The Brandsmen es culpable de ello…) e Internet es, sin duda, el lugar al que acudir para obtener información sobre prácticamente cualquier cosa. Por eso el branding digital se ha convertido en un campo en sí mismo, con tantas -si no más- subcategorías, elementos únicos y especializaciones como el branding tradicional.
Para las empresas que utilizan Internet para desarrollar una marca digital, esto es algo estupendo, pero muchas empresas de una amplia gama de sectores siguen viviendo en la edad de piedra cuando se trata de facilitar una presencia digital sólida. La importancia de la marca digital está en su punto álgido a medida que nuestras vidas se entrelazan cada vez más con los ordenadores y el mundo digital.
Según el informe Tendencias Mundiales del Marketing 2021, el 68% de las marcas de ocho países diferentes afirmaron que la función más crítica para seguir creciendo es la integración de la tecnología digital en sus modelos de negocio actuales. Claramente, el impacto de la tecnología digital ha tenido una inmensa repercusión en las empresas de todo el mundo, hasta el punto de que es prácticamente imposible tener un negocio de éxito sin la integración de la tecnología digital.
Que es branding en marketing digital en línea
Toda empresa moderna necesita un branding digital, que es el proceso de desarrollo y construcción de su marca en el espacio digital mediante sitios web, redes sociales, aplicaciones, etc. Establecer estrategias de marca sólidas puede ayudar a las marcas a llegar al público deseado utilizando los medios y soportes adecuados.
El panorama empresarial moderno es un entorno altamente competitivo. Prosperar en medio de una competencia feroz a menudo requiere los conocimientos y la experiencia de profesionales en branding digital. Una agencia de branding digital puede ayudar a las empresas a calibrar el valor de sus marcas y comunicárselo a su público objetivo.
Una agencia de branding digital utiliza el marketing digital y el branding en Internet para ayudar a las empresas modernas a establecer su presencia y su historia. Ayuda a las marcas a comunicar lo que hacen y lo que representan utilizando medios y plataformas digitales como redes sociales y sitios web. Además, se asegura de que las marcas mantengan una identidad de marca coherente en todas las plataformas online y offline.
Sin embargo, el papel de una agencia de branding digital va mucho más allá del diseño y la estética. Puede ayudar con la optimización de motores de búsqueda, el marketing de contenidos y otros esfuerzos para crear conciencia de marca.