Ésta es la tendencia del marketing online del futuro
Como parte de la iniciativa Ciencia Ciudadana Digital, la campaña participativa “¿Oficina en casa? Desafío aceptado” se desarrollará de abril a julio. Se invita a los ciudadanos a presentar sus retos individuales en la vida cotidiana de la oficina en casa para los que les gustaría recibir apoyo de la ciencia. Como parte de la iniciativa, se desarrollan posibles soluciones para los retos seleccionados y se comparten y debaten con los ciudadanos en julio.
El IISM contribuyó con 10 ponencias (de un total de 120 aceptadas) a la “Internationale Konferenz Wirtschaftsinformatik (WI 2022)”: un equipo en torno a Marius Schenkluhn (IM) ganó el premio a la mejor ponencia corta y un equipo en torno a Daniel Heinz (DSI) ocupó el segundo lugar en el premio a la mejor ponencia completa.
Como parte del proyecto ABBA (AI for Business | Business for AI), enseñaremos a los estudiantes a integrar tecnologías de Inteligencia Artificial (IA) en sistemas de información basados en IA para crear valor empresarial. El proyecto tiene una duración de 4 años, un volumen de 4,24 millones de euros y se lleva a cabo en cooperación con la Universidad de Hohenheim, la Universidad de Bayreuth y la Universidad de Ciencias Aplicadas de Frankfurt. Más información aquí.
¿Por qué me dedico al marketing y es adecuado para ti?
Estas cifras son aún mayores entre los usuarios de Internet móvil. El 89% de los estadounidenses se conecta a Internet al menos a diario, y el 31% lo hace casi constantemente. Como comercializador, es importante aprovechar las ventajas del mundo digital con una presencia publicitaria en línea, construyendo una marca, proporcionando una gran experiencia al cliente que también atraiga a más clientes potenciales y más, con una estrategia digital.
Una estrategia de marketing digital le permite aprovechar diferentes canales digitales -como las redes sociales, el pago por clic, la optimización de motores de búsqueda y el marketing por correo electrónico- para conectar con los clientes existentes y las personas interesadas en sus productos o servicios. Como resultado, puede crear una marca, ofrecer una gran experiencia al cliente, atraer a clientes potenciales y mucho más.
El marketing digital, también llamado marketing online, es la promoción de marcas para conectar con clientes potenciales utilizando Internet y otras formas de comunicación digital. Esto incluye no sólo el correo electrónico, las redes sociales y la publicidad basada en la web, sino también los mensajes de texto y multimedia como canal de marketing.
Qué hace un vendedor – Un día en la vida
La mayoría de la gente piensa en “publicidad” o “venta” cuando oye el término “marketing”. Pero es mucho más. La American Marketing Association (2007) define el marketing como “la actividad, el conjunto de instituciones y los procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tengan valor para los clientes, los socios y la sociedad en general”. El objetivo de esta clase es comprender los fundamentos de la gestión de marketing. Los estudiantes abordarán cuestiones de decisión críticas relacionadas con la planificación de marketing a nivel estratégico, el desarrollo orientado al mercado, la fijación de precios, la comunicación y la distribución.
Sesgos cognitivos en la comunicación de marketing
La óptica francesa Krys lanzó en 2008 una campaña basada en el eslogan “Te gustarás a ti mismo”. “Antes era…”: “Antes era tímido, pero eso era antes”; “Antes era calvo, pero eso era antes”, “Antes era viejo, pero eso era antes” fueron copiados y produjeron algunos memes memorables…
Más recientemente, probablemente hayas visto/escuchado/leído acerca de la más reciente campaña de marketing de Meetic (la rama europea de Match.com) llamada “Ama tus imperfecciones” con el siguiente eslogan: “Si no te gustan tus imperfecciones, a alguien más le gustarán por ti”.
Si estos dos enfoques son, aparentemente, muy adecuados para el marketing de las personas, ¿podría aplicarse lo mismo al marketing de las empresas? ¿Tiene una empresa que admitir simplemente sus defectos para subyugar la relación que mantiene con sus clientes/prospectos?
Confesar podría ser demasiado fácil y poco constructivo. ¿Qué pensarían los clientes de una empresa que afirma sin reparos “Mis productos no son perfectos”? Así que, en lugar de confesar los defectos, ¿no sería mejor decir “Tenemos nuestra parte de debilidades, somos conscientes de ellas. A veces nuestros productos son defectuosos, hay margen de mejora en nuestros plazos de entrega… Pero estamos trabajando en ello”?