Salario de marketing programático
La organización benéfica Child Rescue Alert se pasó a los anuncios programáticos en 2016 en respuesta a la falta de recursos financieros para “salvar vidas”.El paso a la programática permitió a la organización pasar de emitir un anuncio de llamamiento dirigido a la semana a dirigirse a los usuarios por las zonas en las que los niños han desaparecido.El director de financiación Ross Miller dijo: “Cuando empezamos a utilizar la publicidad exterior, el 50% de los niños a los que hacíamos un llamamiento eran encontrados con vida; cuando pasamos a un uso más programático de la publicidad exterior, nuestro índice de respuesta aumentó hasta el 70%. La gente responde a un mensaje que es relevante para su lugar de residencia o de residencia”. The Economist
El grupo hotelero IHG, propietario de las cadenas Holiday Inn e Intercontinental, empezó a publicar anuncios programáticos para animar a los usuarios a reservar directamente con ellos, en lugar de hacerlo en sitios de terceros como Expedia o Booking.com. En el sector de los viajes, los sitios de terceros pueden cobrar comisiones de entre el 15% y el 24%, por lo que el gasto directo puede suponer una gran diferencia para los hoteles. Los anuncios programáticos de IHG se dirigieron a los consumidores que estaban pensando en hacer una reserva con un anuncio que incluía la opción de “reservar directamente”. Según declaró a Marketing Week Matt Luscombe, director de operaciones de IHG, la campaña fue un gran éxito: “Gracias a las funciones avanzadas de segmentación de la publicidad programática, podemos encontrar una gama más amplia de personas que buscan alojamiento y dirigirnos a ellas con nuestro mensaje de reserva directa. Comprar un montón de banners en Internet no tenía ningún efecto, salvo por el marketing de oleadas, que ha sido tremendamente eficaz”. Luscombe afirma que el plan de IHG ha supuesto una inyección de moral para las marcas hoteleras: “El sector hotelero se ha despertado”, dijo Luscombe, que afirmó que otras marcas hoteleras, como Hilton y Marriott, están siguiendo el ejemplo de su empresa.
Publicidad programática erklärung
Hoy en día, es difícil imaginar un mundo de publicidad online sin marketing programático. Una vez que la tecnología de publicidad programática entró en el sector, el panorama cambió hacia la automatización y el comercio en tiempo real, de modo que todo el proceso se hizo más eficaz.
Para utilizar este mecanismo con eficacia, no basta con disponer de herramientas y soluciones. El elemento clave aquí es el conocimiento. Hay que entender qué es el marketing programático, cómo funciona y, lo que es más importante, cómo utilizarlo de acuerdo con las necesidades y los objetivos empresariales. En este artículo, vamos a responder a estas preguntas y a explorar cuáles son las ventajas más importantes de la publicidad programática.
En términos sencillos, el marketing digital programático o publicidad programática incluye una serie de soluciones tecnológicas que permiten el proceso de negociación de publicidad digital en tiempo real. En lugar de enviar numerosas propuestas y pasar horas negociando, los profesionales del marketing pueden centrarse ahora en la mejora y la segmentación de los anuncios. Con la publicidad programática, los anuncios digitales se compran con máquinas y algoritmos, mientras que los humanos centran su trabajo en la planificación y optimización de su publicidad.
Certificación en marketing programático
El marketing programático describe todas las acciones de marketing, implementación, control y ejecución que se basan en algoritmos y reglas automatizadas. Así, esta forma de marketing no se limita a la compra y distribución automatizada de soportes publicitarios, sino que también afecta al diseño de páginas web y al desarrollo de acciones de marketing a través de boletines o correos electrónicos. Un requisito previo para el marketing programático es la infraestructura correspondiente, que permite procesar big data.
La publicidad en línea se ha desarrollado casi paralelamente al inicio de la Internet comercial en los años noventa. Ya en 1994 se distribuyeron por primera vez banners publicitarios en la red AOL. Un año después, Yahoo empezó con anuncios de texto. Desde entonces, el sector de la publicidad en línea no ha dejado de desarrollarse. Aunque muchas formas de publicidad, como el banner y el anuncio de texto, siguen siendo las mismas en principio, es sobre todo el tipo de control el que ha progresado enormemente. El primer hito fue el lanzamiento de la puja en tiempo real en 2009. Por primera vez, ordenadores en lugar de personas se encargaron de la compra de espacios publicitarios. Estos ordenadores competían con la mejor oferta por la colocación de banners y otros recursos web en las plataformas que participaban en la subasta.
Plataformas de marketing programático
Definición de compra programática de medios La publicidad programática es el uso de tecnología automatizada para la compra de medios (el proceso de compra de espacios publicitarios), a diferencia de los métodos tradicionales (a menudo manuales) de publicidad digital. La compra programática de medios utiliza datos y algoritmos para ofrecer anuncios al usuario adecuado en el momento adecuado y al precio adecuado.
El inventario de anuncios suele comprarse mediante una subasta en tiempo real. Mediante los canales programáticos, los anunciantes pueden comprar por impresión, dirigiéndose así a la audiencia adecuada. Dado que el proceso está automatizado, la compra programática de medios garantiza una rapidez y eficacia que no se igualan en la compra tradicional de medios.
¿Por qué es importante la compra programática de medios? El proceso tradicional de compra de medios implica mucho trabajo manual, normalmente con varias solicitudes de propuestas (RFP), negociaciones humanas e inserciones manuales de los pedidos (IO), lo que lo hace lento e ineficaz. Además, los anuncios se compran al por mayor y los anunciantes tienen poco control sobre el inventario y la colocación.