Importancia del marketing offline
Desde el comienzo de la pandemia, las estrategias de marketing se han basado en gran medida en tácticas en línea, aprovechando herramientas como las redes sociales, el correo electrónico y los anuncios digitales. Pero, ¿qué ocurre con el marketing fuera del espacio digital, también conocido como marketing offline?
El marketing fuera de línea, a veces llamado marketing tradicional, es cualquier tipo de marketing que no tiene lugar en línea. Ejemplos de marketing offline son los anuncios de radio y televisión, los anuncios en revistas impresas, las vallas publicitarias y los folletos.
Una de las razones es que es tangible y permite a los vendedores llegar físicamente a su público objetivo de una manera que el marketing online no puede. Puede repartir folletos, colocar carteles y enviar publicidad directa a domicilio. A veces, los objetos físicos relacionados con su marca pueden dejar una impresión más duradera.
Por ejemplo, el Papa John’s de mi barrio tiene un acuerdo con mi complejo de apartamentos. Cada vez que un nuevo inquilino se muda, recibe un imán y un menú de Papa John’s en su bolsa de regalo de bienvenida. Tanto el imán como el menú tienen el número de teléfono y el horario del restaurante.
¿Sigue siendo relevante el marketing offline?
El marketing digital es un componente necesario de cualquier estrategia de marketing. Los anuncios de búsqueda, los contenidos en línea y las publicaciones en redes sociales son formas baratas y eficaces de aumentar sus esfuerzos de marketing. Sin embargo, la importancia de contar con una estrategia digital no anula la eficacia de las prácticas tradicionales de marketing offline.
El marketing fuera de línea es cualquier práctica publicitaria o promocional que aprovecha los medios tradicionales fuera de línea. Esto incluye canales como la televisión, la radio, las vallas publicitarias, los medios impresos y los eventos presenciales. La mayoría de las veces, los métodos modernos de marketing offline se crean para apoyar o complementar los esfuerzos online.
El marketing online y digital es un componente necesario para seguir siendo competitivos. Pero, en realidad, las mejores estrategias de marketing conectan y combinan campañas offline y digitales. Estas campañas multicanal proporcionan una mayor exposición de la marca, conectan su mensaje entre todos los puntos de contacto que presenta y pueden impulsar potencialmente un mayor retorno de la inversión (ROI). Le permite utilizar iniciativas de campaña únicas en varios canales, lo que significa que tiene más oportunidades de utilizar textos, imágenes y material promocional.
Herramientas de marketing offline
Lo más interesante es que aunque existe un universo infinito de programas y emisoras, tienes la posibilidad de elegir en qué medio quieres aparecer. Hoy en día existe un amplio abanico de programas especializados en un tema concreto, si se corresponde con tu marca, quizás esta sea la oportunidad que estás buscando.
Los directorios suelen estar clasificados por sectores, servicios y población. Así que tu interés será poder evaluar las ofertas que ya ofrecen tus competidores para saber cómo vas a crear tus anuncios.
Así que lo primero que tendrás que analizar es el objetivo que quieres conseguir con esa campaña publicitaria. Por ejemplo, si quieres que tu marca sea reconocible y permanezca en la mente de tu público objetivo, te interesará aparecer en eventos relacionados con el sector de la marca y repartir merchandising con el logo y frases de tu empresa.
Estas estrategias se ven mucho en los sectores de la cosmética y el cuidado de la piel, donde los usuarios compran una caja de productos con una nota de agradecimiento en ella. Si le pones su nombre y haces que el diseño parezca escrito a mano, tienes el cielo en la tierra.
Trabajos de marketing offline
Confíe en un clásico del marketing directo: los anuncios con medios publicitarios de respuesta / CTA (Call To Action) en medios publicitarios de alta respuesta no sólo generan nuevos clientes, sino que también crean notoriedad y alcance para su marca y producto al mismo tiempo.
Utilice uno de los medios publicitarios impresos más llamativos y, por tanto, con mayor capacidad de respuesta para captar nuevos clientes: en periódicos y revistas, en paquetes y correspondencia, como parte de la publicidad en el hogar o como parte del marketing ambiental.
“Tengo una idea: ¿Podemos dirigirnos a la gente a través de periódicos y revistas? Ni idea: Pregunte al equipo de Media!House direct GmbH. No pocas veces hemos experimentado este diálogo dentro del equipo. Nosotros, el equipo de recaudación de fondos, en WWF construimos relaciones con la gente. Podemos llevar a cabo nuestros 1300 proyectos de preservación del medio ambiente en todo el mundo gracias al agradecido apoyo de muchos ciudadanos en Alemania. Llevamos años trabajando con el equipo de Media!House direct GmbH con un espíritu de confianza para dirigirnos a la gente, diseñar comunicaciones orientadas a las necesidades y desarrollar y poner en práctica nuevas ideas de marketing. El equipo especializado nos ofrece servicios rápidos y experiencia, flexibilidad y conocimientos. Al mismo tiempo, experimentamos un enfoque justo y cooperativo de nuestra misión”.