¿Qué es la publicidad?
Ganar prestigiosos premios de publicidad. Lanzar campañas de marketing que arrasan entre la competencia. Si eres una persona creativa (y competitiva), lo más probable es que te hayas planteado alguna vez cómo es la vida acelerada de un profesional de la publicidad o el marketing.
La verdad es que cualquiera de estas dos carreras podría ser ideal para ti. Aunque estos campos se solapan en gran medida, existen diferencias clave entre la publicidad y el marketing que conviene conocer antes de explorar posibles trayectorias profesionales. Sigue leyendo para comprender mejor cómo encajan estos campos y en qué se diferencian.
A menudo se utilizan indistintamente las palabras marketing y publicidad, pero hay una diferencia. El marketing es un campo de estudio general que incluye las actividades publicitarias bajo su paraguas, por así decirlo.
El marketing consiste en encontrar el valor potencial de un producto u oferta y determinar la mejor manera de informar al público del valor de esta oferta. Como profesional del marketing, puede participar en cualquiera de estas fases del ciclo de marketing, conocidas comúnmente como las cuatro P del marketing:1
Ejemplos de publicidad
A medida que la tecnología sigue evolucionando y cobrando importancia, las empresas modernas emplean diversas estrategias de marketing y publicidad para llegar a clientes potenciales y cerrar ventas. Desde los medios de comunicación tradicionales hasta el marketing digital en línea y en las redes sociales, el marketing y la publicidad parecen estar en todas partes. Parte de esta realidad se debe a la eficacia de las estrategias de marketing y publicidad para impulsar el éxito de empresas de todo tipo y tamaño.
Aunque a veces se utilizan indistintamente, en realidad hay muchas diferencias entre marketing y publicidad. En términos básicos, el marketing es el proceso de identificar las necesidades de los clientes y determinar la mejor manera de satisfacerlas. En cambio, la publicidad es el ejercicio de promocionar una empresa y sus productos o servicios a través de canales de pago. En otras palabras, la publicidad es un componente del marketing. Pero las diferencias no acaban ahí.
El marketing es una práctica empresarial que consiste en identificar, predecir y satisfacer las necesidades de los clientes. Las estrategias de marketing eficaces ayudan a las empresas a aislar la mejor manera de servir a su base de clientes, maximizando al mismo tiempo los ingresos. En el marketing de empresa a consumidor (B2C), los esfuerzos de marketing se dirigen a los consumidores. En el marketing de empresa a empresa (B2B), los esfuerzos de marketing se dirigen a otras empresas.
Licenciatura en marketing y publicidad
El marketing es el proceso de conseguir que clientes potenciales se interesen por sus productos y servicios. La palabra clave en esta definición es “proceso”. El marketing implica investigar, promocionar, vender y distribuir sus productos o servicios.
Esta disciplina se centra en el estudio de los comportamientos del mercado y de los consumidores y analiza la gestión comercial de las empresas para atraer, adquirir y retener clientes satisfaciendo sus deseos y necesidades e infundiendo fidelidad a la marca.
La definición de marketing es la acción o negocio de promocionar y vender productos o servicios, incluyendo la investigación de mercado y la publicidad. Hoy en día, el marketing es algo que toda empresa y organización debe aplicar en su estrategia de crecimiento. Muchas empresas utilizan técnicas de marketing para alcanzar sus objetivos sin ni siquiera darse cuenta, ya que trabajan para promocionarse y aumentar las ventas de su producto o servicio. Hoy en día, el marketing es uno de los aspectos clave de las empresas.
A menudo la gente no sabe exactamente qué es el marketing y, cuando se les pregunta, lo definen como venta o publicidad. Aunque estas respuestas no son erróneas, son sólo una parte del marketing. Hay muchos otros aspectos del marketing, como la distribución de productos, la promoción, el diseño y la creación de materiales como páginas de aterrizaje y contenidos para redes sociales, la mejora de la experiencia del cliente, la realización de estudios de mercado, el establecimiento de segmentos de mercado y mucho más.
Tipos de publicidad
La diferencia entre marketing y publicidad puede resultar difícil de entender para las pequeñas empresas, ya que ambos conceptos están estrechamente relacionados. En realidad, la publicidad es un subconjunto del marketing, o un componente del marketing mix más amplio de una empresa. Tanto el marketing como la publicidad pretenden convencer a los clientes para que compren sus productos y servicios. En las grandes empresas, el marketing y la publicidad suelen estar divididos en dos departamentos, o el marketing se gestiona internamente mientras que se contrata a una agencia de publicidad para que se encargue de las actividades publicitarias de la empresa. Las pequeñas empresas, sin embargo, suelen encargarse internamente tanto del marketing como de la publicidad, por lo que tendrá que dominar ambos aspectos para poder comercializar y anunciar su empresa de forma eficaz a su cliente objetivo.
La diferencia entre marketing y publicidad es que el marketing incluye todas las actividades que realiza una empresa para facilitar la interacción entre la empresa y un cliente o posible cliente. La publicidad, por otro lado, es específicamente un mensaje público pagado que es persuasivo y tiene como objetivo dar a conocer los productos o servicios de una empresa entre su cliente objetivo. A continuación analizamos en profundidad las diferencias entre marketing y publicidad: