Ejemplos de posmarketing
Es normal confundirse a la hora de entender la diferencia entre punto de compra (POP) y punto de venta (POS). No sólo suenan muy parecidos, sino que en realidad tienen muchas similitudes.
POP, o punto de compra, se refiere a la ubicación física donde los consumidores deciden si compran o no un producto. POS, o punto de venta, se refiere a la zona específica donde tiene lugar el intercambio de bienes. Por ejemplo, el punto de compra de una barra de pan es una tienda de comestibles, mientras que el punto de venta es el pasillo de salida de la caja registradora.
Cuando decimos que el punto de venta se refiere a los puntos de interacción en la tienda entre el cliente y el producto, nos referimos a los revestimientos de los estantes, los expositores especializados y el material promocional. Una vez más, el punto de compra es el lugar en el que un comprador se plantea adquirir un producto, lo que precede a su decisión real cuando se dirige a la caja.
Mientras que el punto de compra incluye los revestimientos de los estantes, las marcas suelen asociar el PLV con los expositores PLV, que son expositores específicos independientes de las referencias de pasillo tradicionales de una marca. Estos expositores suelen ocupar espacio en el suelo de un minorista en forma de cubos de basura, expositores de pie o tiras de clip. La principal razón por la que las marcas incorporan los expositores PLV a sus estrategias de venta es para aumentar el número de caras y la presencia de sus productos en la tienda.
Ejemplos de publicidad
La mayoría de las industrias adoptan un lenguaje, una terminología y unos anagramas para describir cosas, procesos e ideas propios de ese sector. Si eres nuevo en la industria, esto puede resultar confuso, y lo es aún más cuando distintos sectores utilizan los mismos términos con significados diferentes. Por ejemplo, dos anagramas comunes a múltiples sectores son POP y POS. Verá que se hace referencia a ellos en los sectores minorista, de marketing y gráfico. ¿Qué significan los términos “punto de venta” y “punto de venta”?
POP – Point of Purchase (punto de venta) describe un espacio utilizado en la tienda para promocionar productos. Estos espacios pueden variar de GRANDES a pequeños y pueden estar en cualquier lugar de la tienda. En la venta al por menor, POP significa el espacio y en el marketing generalmente significa el método utilizado para transmitir el mensaje.
PDV – En el comercio minorista, el punto de venta es el lugar y el momento en que se realiza la transacción de venta. En marketing, POS se refiere a las promociones colocadas en el lugar de la transacción para fomentar ventas posteriores o impulsivas. ¿Quiere añadir un poco de picante a la mezcla? POS también se utiliza en un sentido tecnológico para describir los sistemas de hardware y software necesarios para las ventas.
Material publicitario
Imagínese esto: se dirige a la caja del supermercado con su carrito a cuestas. Está decidido a salir sólo con los artículos que ya tiene cuando le detiene un llamativo expositor.
Esta experiencia común es un subproducto del marketing en el punto de venta (PLV). El marketing en el punto de venta es una promoción de ventas en la zona de caja de la tienda, cerca de ella o junto a ella. Los expositores, los móviles, los carteles, las señales y, sí, los recortables de cartón, pueden desempeñar un papel importante en sus esfuerzos de marketing en el punto de venta.
En Cardboard Cutout Standees trabajamos con muchos nichos de mercado en sus estrategias de marketing en el punto de venta. Hemos desarrollado expositores de punto de venta para su uso en tiendas de comestibles, tiendas de conveniencia, gasolineras, tiendas al por menor, e incluso cervecerías. Tenemos un largo historial de experiencia en el desarrollo e implementación de diversas ideas de PLV. Hemos visto de primera mano cómo el expositor de punto de venta adecuado puede marcar la diferencia a la hora de aumentar las ventas.
El marketing en el punto de venta incita a los clientes a realizar una compra adicional cerca de la caja registradora, por ejemplo en la caja. Los expositores de punto de venta se utilizan a menudo con productos que el cliente probablemente no tenía pensado comprar cuando entró en la tienda.
Tipos de posmarketing
El marketing implica muchas actividades diferentes, como el correo electrónico y los anuncios de televisión, así como promociones en tienda como expositores y folletos. El marketing en el punto de venta (o publicidad en el punto de venta) es, en concreto, una forma de promoción en el punto de venta o una campaña de marketing que tiene lugar en el momento en que se produce una transacción, con el fin de aumentar el número de compras. La PLV utiliza diversos soportes de marketing para promocionar una marca, un producto o un servicio, sea cual sea el sector.
Mientras que el merchandising suele referirse a la presentación física de los productos en la tienda, el marketing abarca una gama más amplia de actividades relacionadas con la promoción de un producto, marca o servicio. Sus materiales de marketing para el punto de venta pueden incluir carteles, escaparates, expositores de marca, carteles para estanterías o incluso adhesivos para el suelo, que muestren sus principales promociones y campañas actuales.
Utilice la señalización integral del punto de venta en todo su negocio, incluidos los expositores murales, los mostradores, los soportes de señalización en el suelo, los escaparates e incluso los carteles colgantes, que pueden ser ideales para orientarse. Garantizar la coherencia tanto en los gráficos impresos como en el estilo de los portacarteles reforzará la solidez de su marca y mejorará su imagen.