Recursos de marketing
Estos tipos de recursos de marketing encajan perfectamente entre sí, y es casi seguro que necesitará ambos. Pero a veces necesitará recursos de marketing que se centren en los contenidos, y otras veces recursos que vayan más allá de la creación de contenidos.
A lo largo de este artículo, aclararemos si un ejemplo se centra en el marketing de contenidos, en el marketing digital o en ambos. La diferencia es a menudo sutil, pero una vez que sepa cómo utilizar cada uno de ellos de manera eficaz, obtendrá mucho más de los recursos de marketing que utilice.
Hay muchos tipos de recursos de marketing disponibles. Si tuviéramos que profundizar en cada tipo específico, pronto crearíamos una lista de docenas. No queremos abrumarte, así que nos centraremos en los 8 tipos principales:
Seguir unos pocos blogs es una buena forma de estar al día de las nuevas tendencias, métodos y tácticas. Suelen suponer una inversión de tiempo reducida (de 10 a 15 minutos por artículo) y proporcionan ejemplos prácticos y enlaces a otros recursos de marketing relevantes.
Una guía es como una entrada de blog con superpoderes, que profundiza en un tema específico. Requiere una mayor inversión de tiempo (más de 30 minutos), pero sigue siendo práctica y relevante como una entrada de blog. Una guía también suele incluir enlaces a otros recursos de marketing.
Significado de los recursos de marketing
Una pregunta habitual de las empresas interesadas en crear planes o comunicaciones de marketing es: “¿Cuánto va a costar?”. Una pregunta habitual de diseñadores, agencias, empresas web, imprentas y otros proveedores es: “¿Tiene presupuesto?”. Las razones son obvias… las organizaciones quieren maximizar el rendimiento y minimizar el coste. Los proveedores quieren saber si la descripción del proyecto es “realista”.
Así que el coste es importante para todos los implicados. Sin embargo, el dinero es sólo uno de los cuatro recursos que incluyo en las conversaciones sobre nuevos proyectos de marketing. Aquí están los otros recursos que son críticos para el éxito de un plan o proyecto de marketing: Dinero, Tiempo, Experiencia y Energía.
Dinero – Como ya se ha dicho, a todo el mundo le preocupan los costes. Esto se debe en parte a la realidad de que los costes de las herramientas de comunicación se perciben como “muy dispares”. Un sitio web puede ser gratuito o costar 50.000 dólares. Puede ser difícil de navegar. También se debe a que el presupuesto de marketing es limitado. Ninguna organización dispone de fondos ilimitados para marketing y siempre quieren hacer todo lo posible para difundir su mensaje.
Sitios web de marketing
El comienzo de un nuevo año puede parecerse mucho a la vuelta al cole para los profesionales del marketing. Después de las vacaciones, entramos en un nuevo trimestre con nuevas ideas, proyectos y objetivos, tanto profesionales como personales.
¿Y qué lo hace aún mejor? Que no hay costes desorbitados de libros de texto, por supuesto. Hay montones de recursos de marketing gratuitos y baratos en Internet que te ayudarán a prepararte para el año que empieza. Tanto si quieres mejorar tus conocimientos para un proyecto concreto como si simplemente quieres desarrollarte profesionalmente, la información que necesitas está al alcance de tu mano. Sólo tiene que saber dónde buscar.
Para ayudarle a iniciar su búsqueda, hemos reunido algunos de nuestros recursos de marketing favoritos que nos ayudaron a tener un impacto en 2021. Compártalos con su equipo para ayudarles a elevar sus habilidades, perfeccionar su experiencia y prepararlos para el crecimiento profesional.
Nota: La mayoría de estos recursos de marketing son gratuitos, pero también hay algunas opciones de pago. Para ayudarle a diferenciar rápidamente entre ambos, hemos marcado todos los recursos de pago con un asterisco (*).
Ejemplo de recursos de la empresa
Por ejemplo, si su empresa posee por sí sola un conocimiento particular, que da lugar a un proceso único, ese conocimiento es un recurso que dará lugar a una capacidad única. Y esa capacidad única ofrece una ventaja competitiva.
Por tanto, una empresa debe poseer recursos que le sean únicos para vencer a la competencia. Esta es esencialmente la idea en la que se basa el modelo VRIN propuesto por Jay Barney y posteriormente modificado al modelo VRIO.
Sabemos que este modelo de eficacia probada funciona bien para la estrategia empresarial, así que ¿podría aplicarse también al marketing? ¿Qué podemos aprender de este enfoque? ¿Podemos utilizar los mismos recursos e ideas para desarrollar un marketing eficaz para el crecimiento?
Una empresa debe buscar recursos para desarrollar capacidades sólidas e, idealmente, únicas para destacar por encima de la competencia. Por desgracia, muchas empresas hacen bien el marketing, y es una disciplina bien entendida, por lo que desarrollar capacidades únicas será todo un reto.
Muchas de ellas podrían reproducirse o igualarse fácilmente. Los recursos que diferenciarán su marketing serán probablemente el personal y los contenidos. Estos están intrínsecamente ligados a la lista de recursos intangibles -conocimiento, organización y cultura-, todos dependen de las personas.