Los colores en el marketing
El rojo es un color muy intenso emocionalmente. Acelera el metabolismo humano, aumenta la frecuencia respiratoria y eleva la presión arterial. Es muy visible, por lo que las señales de stop, los semáforos y los equipos de bomberos suelen pintarse de rojo. En heráldica, el rojo se utiliza para indicar valentía. Es un color presente en muchas banderas nacionales.
El rojo resalta el texto y las imágenes. Utilícelo como color de acento para estimular a la gente a tomar decisiones rápidas; es un color perfecto para los botones “Compre ahora” o “Haga clic aquí” de los banners y sitios web de Internet. En publicidad, el rojo se utiliza a menudo para evocar sentimientos eróticos (labios rojos, uñas rojas, barrios rojos, “Lady in Red”, etc.). El rojo se utiliza mucho para indicar peligro (señales de alta tensión, semáforos). Este color también suele asociarse a la energía, por lo que puede utilizarse para promocionar bebidas energéticas, juegos, coches, artículos relacionados con el deporte y la actividad física intensa.
El naranja combina la energía del rojo y la alegría del amarillo. Se asocia con la alegría, el sol y los trópicos. El naranja representa el entusiasmo, la fascinación, la felicidad, la creatividad, la determinación, la atracción, el éxito, el ánimo y la estimulación.
Impacto del color en el marketing
Aunque el metaverso y la Web3 marcan una nueva y audaz frontera para el mundo digital, esta paleta de colores resulta familiar. La gente asocia el azul con la apertura, el morado con la imaginación y el negro con el misterio.
La psicología del color, una poderosa herramienta de marketing, puede influir en el 85% de las decisiones de compra de los clientes. Por eso Pantone, conocido por sus sistemas de correspondencia de colores y estándares de color, se ha asociado con el estudio Web3 VC sLabs para crear paletas de colores para el metaverso.
Pero la psicología del color lleva mucho tiempo ocupando un lugar en el marketing tradicional. Por ejemplo, los comerciantes utilizan distintos colores para desencadenar las emociones necesarias para que los clientes compren. También puede utilizarse en la marca personal: por ejemplo, ¿quieres que tu presencia en Internet transmita confianza o autoridad? El color es una forma de ayudar a crear esa imagen.
La psicología del color es la investigación sobre cómo el color influye en el comportamiento humano y en la toma de decisiones. Los distintos colores, matices y tonos generan asociaciones diferentes. La psicología del color puede variar en función de las preferencias personales y la cultura.
El color en la marca
El color desempeña un papel importante en cómo se percibe su marca. Tanto si se trata de una marca de moda que intenta conectar con un público joven como de una tienda de suministros médicos que intenta reforzar la confianza del cliente, puede estudiar los significados del color para ayudarle a atraer y conectar mejor con su cliente ideal. La psicología del color puede utilizarse para construir una marca fuerte y reconocible. En este artículo, le explicaremos qué es la psicología del color y le informaremos sobre los significados de los colores más utilizados.
La psicología del color es el estudio de los colores en relación con el comportamiento humano. Su objetivo es determinar cómo afecta el color a nuestras decisiones cotidianas, como los artículos que compramos. ¿El color de un vestido nos obliga a comprar? ¿Los colores de un envase nos hacen elegir una marca en lugar de otra? ¿El color de un icono nos hace más propensos a hacer clic en él? La respuesta corta es sí. Pero la parte del por qué es un poco más complicada. Los significados de los colores pueden influir en por qué preferimos unos colores a otros. El mismo color también puede tener diferentes significados que dependen de nuestra educación, sexo, ubicación, valores y otros muchos factores.
Marketing psicológico del color
La formación en ventas nos enseña a ser conscientes de lo que decimos, de nuestro lenguaje corporal y de nuestra forma de vender. Algo en lo que quizá no pensamos lo suficiente es en el efecto que tiene el color en nuestras interacciones de venta.
Ya sea la ropa que llevas o el color de tu publicidad, los colores que elijas afectarán a tus clientes y posibles clientes. Por ejemplo, si te vistes de rojo en una reunión de ventas, ¿aumentarías la probabilidad de conseguir la venta? Si su folleto está escrito en verde, ¿qué diferencia puede haber cuando lo lean sus clientes o clientes potenciales?
El rojo es el color del poder. Capta la atención de la gente y la mantiene, por eso es el color más popular para el marketing. La palabra VENTA siempre es roja, y a menudo encontrará que el rojo es el color habitual de las corbatas de los profesionales.
Si quiere que le vean como una persona de confianza y fría, el azul es su color. El azul es un color más relajado y un poco más suave que el negro cuando se utiliza para escribir texto o para el color del traje. Mezcle el azul con colores complementarios para obtener mejores resultados.