Control del plan de marketing
Puede identificar sus programas de marketing prioritarios basándose en su:Piense en ellos como sus temas estratégicos.Por ejemplo, imagine que dirige una tienda online innovadora. Basándose en su análisis de la situación actual y la evaluación de las oportunidades futuras, podría identificar 4 programas de marketing que necesita para impulsar el crecimiento:Estos paquetes de trabajo dirigirán entonces sus acciones de marketing y determinarán dónde centrará sus esfuerzos de marketing. Céntrese y sea coherente. Si está haciendo algo fuera de estos temas, pregúntese por qué.
Traduzca su estrategia en un plan de marketingUna vez que tenga una estrategia de marketing, puede ampliarla y convertirla en un plan de marketing. El plan de marketing refleja y se basa en sus ideas. Es su hoja de ruta para llegar a donde quiere.Un plan de marketing:Se trata de la ejecución de:Un plan de marketing estructurado y documentado tiene muchas ventajas. No intente hacerlo todo a la vez. Adopte un enfoque por fases basado en las capacidades, el tiempo y el personal de que disponga.Su plan de marketing se aplicará repetidamente y cambiará con el tiempo. Este proceso consta de varias fases:
Plantilla gratuita de plan de marketing
Aprender a redactar un plan de marketing le obliga a pensar en los pasos importantes que conducen a una estrategia de marketing eficaz. Y un plan bien definido le ayudará a mantenerse centrado en sus objetivos de marketing de alto nivel.
En pocas palabras, una estrategia de marketing presenta lo que la empresa va a hacer para alcanzar un determinado objetivo. Un plan de marketing describe las actividades específicas diarias, semanales, mensuales o anuales que requiere la estrategia de marketing.
Fíjese en que es más general y no incluye las actividades reales necesarias para completar cada estrategia ni el calendario en el que se llevarán a cabo esas actividades de marketing. Ese tipo de información se incluye en un plan de marketing, como esta plantilla de plan de marketing que habla de la estrategia de contenidos en detalle:
Dependiendo de su estrategia de marketing y de lo detallado que desee que sea su plan de marketing, puede crear un plan de marketing para toda la estrategia del año o un plan de marketing independiente para cada canal al que desee dirigirse.
Ejemplo de plan de marketing pdf
En mi último post hablamos de la importancia de una estrategia de marketing. Se trata de un plan general a largo plazo que ayuda a su empresa a mantener una ventaja competitiva mediante la comprensión de las necesidades y deseos de sus clientes. Su estrategia de marketing (el por qué) guía su plan de marketing basado en tácticas (el cómo). El plan incluye las acciones que ejecutará para alcanzar sus objetivos de marketing.
Kimberly Meyers es la directora de Kimberly Meyers & Associates, una consultora de marketing. Kimberly es una vicepresidenta de marketing de alquiler. Desarrolla soluciones de marketing basadas en una evaluación estratégica de las necesidades empresariales, de ventas y de marketing de sus clientes. Su filosofía es garantizar que el mensaje y el contenido adecuados lleguen al público objetivo, centrándose siempre en las necesidades y la satisfacción del cliente. Kimberly le da la bienvenida en kimberly@kimberlymeyers.com.
Contenido del plan de marketing
La eficacia del marketing se mide por la medida en que las estrategias de marketing de una empresa aumentan sus ingresos al tiempo que reducen sus costes de captación de clientes. Siempre saldrá ganando si su marketing reduce continuamente los costes de encontrar y captar clientes, al tiempo que aumenta el valor de esos clientes.
Durante décadas, la única forma de llegar a los clientes era a través de enfoques de marketing saliente, lo que dificultaba enormemente la medición de la eficacia del marketing. Estas estrategias distaban mucho de ser precisas. Determinar el impacto de las estrategias de marketing en los ingresos y los costes de adquisición de clientes no era ni mucho menos exacto.
Las empresas gastaban una enorme cantidad de capital de marketing en televisión, radio, prensa, anuncios en revistas y vallas publicitarias, todo ello en un intento de bombardear su mercado con mensajes sobre productos e información de marca. Simplemente no podían determinar qué estrategia funcionaba mejor. Sólo sabían que todas ellas contribuían a aumentar los ingresos. Determinar la eficacia de las estrategias de marketing saliente solía ser una conjetura y se basaba en gran medida en suposiciones.