Publicidad en buscadores
El marketing en buscadores (SEM) es un tipo de marketing destinado a promocionar un sitio web en las páginas de resultados de los buscadores. Al asegurar a su sitio web una posición alta en los resultados de búsqueda, el SEM le ayuda a generar más tráfico y a conseguir más clientes.
Es difícil evitar la ambigüedad al hablar de las diferencias entre SEO y SEM. Llevar su sitio web a lo más alto de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) puede incluir promoción orgánica y publicidad de pago, como los anuncios PPC. El SEO siempre se ha considerado promoción orgánica, mientras que las opiniones sobre el SEM han cambiado con el tiempo.
Al principio, el término SEM implicaba tanto estrategias de pago como orgánicas. En este caso, el SEO aparece como parte del SEM. Sin embargo, ahora los profesionales del marketing utilizan cada vez más la expresión “marketing en buscadores” para referirse únicamente a las actividades de pago, lo que convierte al SEM y al SEO en dos categorías diferentes. Para evitar confusiones, en este artículo utilizaremos la palabra SEM sólo para la publicidad de pago en buscadores.
El marketing en buscadores es cada vez más importante como canal de generación de tráfico. Mientras que las tasas de clics de los resultados de búsqueda orgánica han caído un 13% en el primer trimestre de 2019, el SEM se disparó un 75% en el mismo lapso.
¿Cuáles son los ejemplos de motor de búsqueda?
Algunos ejemplos populares de motores de búsqueda son Google, Yahoo y MSN Search. Los motores de búsqueda utilizan aplicaciones de software automatizadas (denominadas robots, bots o arañas) que recorren la Web siguiendo los enlaces de una página a otra y de un sitio a otro.
¿Qué es el SEM y ejemplos?
Muchos consideran que el marketing en buscadores es la forma más eficaz de invertir dinero en marketing. Ejemplos de redes de anuncios de búsqueda. Las dos principales redes de búsqueda a las que se dirigen los profesionales del SEM son Google Ads (antes Google Adwords) y Bing Ads.
Tipos de marketing en buscadores
Puede resultar increíblemente frustrante invertir mucho tiempo y dinero en la creación de una marca y su sitio web y darse cuenta de que ni siquiera aparece en la primera página… o en las tres primeras.
Desafortunadamente, mientras que el tiempo, un gran conocimiento técnico y una profunda investigación de palabras clave le permitirán escalar posiciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs), una buena optimización de motores de búsqueda (SEO) lleva tiempo. La buena noticia es que el marketing en buscadores (SEM) puede ayudarle a saltarse algunos pasos y mucho tiempo.
Hasta hace relativamente poco, la optimización de motores de búsqueda solía englobarse bajo el término “marketing de motores de búsqueda”, pero ambos se han vuelto tan complejos que el SEM y el SEO existen ahora como dos entidades separadas (pero estrechamente relacionadas).
Siempre es una buena idea optimizar su sitio de acuerdo con las mejores prácticas de SEO. Quiere sentar unas bases sólidas que le sitúen lo más arriba posible en las SERP de forma orgánica. Después de todo, los clics de SEO son básicamente gratis, ¿por qué no querrías tantos como puedas conseguir?
Ejemplos de seo y sem
Los trucos que las empresas de SEO menos reputadas promocionan como la respuesta para mejorar la clasificación de un sitio pueden funcionar, en el mejor de los casos, durante un breve periodo de tiempo antes de que los desarrolladores de los motores de búsqueda se percaten de las tácticas y cambien su algoritmo. Lo más probable es que los sitios que utilicen estos trucos sean etiquetados como spam por los motores de búsqueda y sus clasificaciones caigan en picado.
Los motores de búsqueda sólo “ven” el texto de las páginas web y utilizan la estructura HTML subyacente para determinar su relevancia. Las fotos grandes o las animaciones dinámicas en Flash no significan nada para los motores de búsqueda, pero el texto real de sus páginas sí. Es difícil construir un sitio Flash que sea tan fácil de usar para los motores de búsqueda; como resultado, los sitios Flash tenderán a no clasificarse tan alto como los sitios desarrollados con HTML bien codificado y CSS (Hojas de Estilo en Cascada – un complejo mecanismo para añadir estilos a las páginas web por encima y más allá del HTML normal). Si los términos por los que desea que le encuentren no aparecen en el texto de su sitio web, será muy difícil que éste obtenga una posición alta en las SERP.
Cómo funciona el marketing en buscadores
Las pequeñas, medianas y grandes empresas utilizan el SEM para llegar a sus clientes potenciales en el momento exacto en que buscan el producto o servicio que usted ofrece. También es una forma de publicidad no intrusiva, ya que el cliente potencial está buscando activamente servicios similares a los que usted ofrece. El SEM también es rentable para los anunciantes, ya que sólo pagan cada vez que alguien hace clic en su anuncio (lo que en marketing online suele denominarse pago por clic o PPC).
Hay muchos factores que determinan qué sitios web ocupan las primeras posiciones en las búsquedas orgánicas, como las palabras clave relevantes, la calidad general del contenido del sitio web y el número de backlinks (cuántos sitios web enlazan con el suyo). Aumentar el SEO requiere una inversión inicial de tiempo y esfuerzo, pero una vez que un sitio web empieza a situarse en los primeros puestos, el tráfico dirigido a la página web es gratuito. En cambio, los anunciantes SEM pagan por cada clic. Lea nuestra guía sobre el mejor software SEO para pequeñas empresas en 2023.
Los anuncios de búsqueda se dirigen a palabras clave específicas que los clientes potenciales están buscando. El primer paso para el SEM es realizar una investigación de palabras clave y averiguar los diferentes términos que utiliza la gente cuando busca su producto o servicio.