Planificación estratégica de marketing – Significado y pasos
Una de mis películas favoritas es “Escuela de Rock”, que también es una de las mejores películas de 2003. En la película, Jack Black se hace pasar por profesor sustituto en un colegio privado y, tras darse cuenta de que los alumnos tienen talento musical, convierte a los niños de 10 años en una banda de rock en toda regla.
A la hora de asignar funciones a los alumnos, se dirige a la presidenta de la clase y la nombra directora de la banda porque tiene las dotes organizativas necesarias para que la banda funcione sin problemas. “Summer”, le dice, “estás a cargo de todo”.
Cuando pienso en las operaciones de marketing, me viene a la cabeza esta cita: sin un equipo, las empresas que dependen de la tecnología tendrían una experiencia poco fluida en el desempeño de sus funciones. En este artículo, aprenderá más sobre las operaciones de marketing y por qué estos equipos son esenciales para una empresa.
Las operaciones de marketing, a veces denominadas MOps, son un término general que describe a las personas, los procesos y la tecnología que impulsan la estrategia general de marketing de una empresa y aumentan las posibilidades de éxito.
¿Qué se entiende por marketing estratégico?
¿Qué es el marketing estratégico? El marketing estratégico es un método mediante el cual una organización se diferencia de su competencia centrándose en sus puntos fuertes para ofrecer un mejor servicio y valor a sus clientes.
¿Qué es el marketing estratégico y el ejemplo?
Ejemplos de gestión estratégica del marketing
Recuerde que la gestión estratégica del marketing implica tomar decisiones estratégicas dentro de su plan de marketing actual con el fin de maximizar su plan. Un buen ejemplo de ello sería Apple y su estrategia de marketing.
¿Cuáles son los 4 tipos de estrategias de marketing?
¿Cuáles son las 4P del marketing? (El marketing mix explicado) Las cuatro P son producto, precio, plaza y promoción. Son un ejemplo de “marketing mix”, o la combinación de herramientas y metodologías utilizadas por los profesionales del marketing para alcanzar sus objetivos de marketing.
Operaciones de marketing
Cuando un departamento de marketing funciona de forma eficiente, la ejecución de las actividades de marketing se desarrollará de forma mucho más fluida. Para los directores generales de marketing y los ejecutivos de marketing, la importancia de las operaciones de marketing no debe pasarse por alto.
En una reciente entrada de blog, analizamos el impacto de una ejecución ineficaz del liderazgo de marketing. Pero si el impacto de la ejecución ineficaz del liderazgo de marketing es tan alto, ¿por qué no hay más personas que intentan resolver el problema? En la mayoría de los casos, el problema no es la falta de esfuerzo, sino la falta de todos los elementos básicos necesarios para la excelencia operativa del marketing.
El marketing operativo son las acciones estructurales que se llevan a cabo para alcanzar los objetivos necesarios para cumplir las metas de un plan de marketing. Estos procesos permiten a los equipos ampliar sus esfuerzos de marketing de manera eficiente y eficaz.
Hay ciertos elementos que son necesarios para lograr una verdadera excelencia en el marketing operativo. Cuando se combinan, las organizaciones de marketing pueden acercarse mucho más a su verdadero potencial. Un solo componente que falte puede echar por tierra todo el sistema.
Marketing operativo: definición, herramientas, rendimiento
El marketing operativo tiene que ver con las operaciones diarias de marketing y está más estrechamente relacionado con las ventas. Por ejemplo, si publicar anuncios en una revista o en otra, qué promociones ofrecer para las próximas vacaciones, etc. El marketing estratégico tiene que ver con la estrategia a largo plazo de la empresa.
El marketing estratégico tiene que ver con la estrategia a largo plazo de la empresa. Por ejemplo, analizar el mercado para determinar, desde una perspectiva de marketing, qué nuevos productos deben lanzarse o a qué nuevo grupo demográfico hay que dirigirse. (Otros departamentos, por ejemplo I+D, pueden tener también una opinión sobre estos asuntos y corresponde a la alta dirección decidir).
Tres niveles de estrategia en las organizaciones
El marketing operativo es esencial para las empresas. Corresponde a todas las acciones de marketing puestas en marcha (a corto y medio plazo) para alcanzar los objetivos fijados durante la estrategia de marketing. Estas acciones tendrán una influencia considerable en los resultados de la empresa.
El marketing operativo es el conjunto de técnicas y medios aplicados para alcanzar los objetivos de marketing (definidos en la fase inicial de la estrategia de marketing, tras el estudio y el análisis del mercado).
Estas acciones se renuevan constantemente para seguir la evolución del mercado y adaptar la estrategia a las nuevas tendencias. El marketing operativo no es algo “fijo”; al contrario, evoluciona con el mercado y los consumidores.
Piense también en dónde quiere colocar sus productos en el mercado (las distintas ubicaciones posibles). Se trata, pues, de determinar las estrategias de implantación, la cobertura del mercado, los canales de distribución (offline u online), la presencia geográfica, etc.
Aquí será necesario definir la estrategia de comunicación para promocionar el producto en el mercado y atraer clientes (publicidad, marketing directo, marketing digital, eventos). También será necesario establecer una línea editorial (mensajes, contenidos, canales de comunicación, medios, frecuencia de comunicación).