¿Por qué la creación de un producto es el punto de partida del marketing mix?
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El término marketing mix hace referencia a las cuatro áreas principales de toma de decisiones en el proceso de marketing que se combinan para obtener los resultados deseados por la organización: producto, precio, promoción y plaza. A veces se hace referencia a los cuatro elementos del marketing mix como las cuatro P del marketing.
El marketing mix configura el papel del marketing en todo tipo de organizaciones, con o sin ánimo de lucro. Cada elemento de las cuatro P consta de numerosos subelementos. Los directores de marketing toman numerosas decisiones basándose en los distintos subelementos del marketing mix, todo ello en un intento de satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores.
Marketing mix
Parece que mires donde mires, las marcas y las personas se posicionan como “expertos en marketing digital”. Puede que estos gurús avanzados sean geniales para las empresas que llevan años invirtiendo en marketing digital. Pero, ¿qué ocurre cuando acabas de aprender los fundamentos del marketing digital?
Esta completa guía le proporcionará los conocimientos prácticos que necesita para emprender el camino del éxito, tanto si su negocio está en Internet como si vende a nivel local. El marketing digital no tiene por qué ser innecesariamente complejo. Una vez que domines los conceptos básicos, podrás lanzarte a utilizar herramientas y técnicas tecnológicas realmente sofisticadas que pueden impulsar tu negocio al siguiente nivel.
El marketing digital es el arte y la ciencia de aprovechar los activos digitales para impulsar la participación y las ventas de su marca. Estas son algunas de las principales estrategias que puede encontrar en su viaje por el marketing digital:
Parece una pregunta con trampa, pero la respuesta es sí, y definitivamente no, todo al mismo tiempo. En esencia, el marketing digital significa conectar a las personas con las marcas de forma significativa. En teoría, debería ser bastante sencillo. Se crea un sitio web, se añaden contenidos atractivos y quizás algunos productos para vender. Su cliente ideal encuentra su sitio, queda cautivado por las imágenes y descripciones de sus productos, realiza una compra y se convierte en un cliente para toda la vida.
Johan se compró un par de botas de invierno. ¿cuál sería la mejor forma de clasificar las botas?
Su empresa dedica innumerables horas a crear y optimizar productos excelentes que resuelvan los problemas de sus clientes. Es más, trabaja duro para asegurarse de que estos productos tienen el precio adecuado para competir eficazmente con otras empresas con ofertas similares. Pero eso no garantiza que las empresas tengan éxito y crezcan.
La investigación nos dice que las experiencias desempeñan un papel importante (y cada vez mayor) en las decisiones de compra de los compradores B2B, incluso más que otros factores como el producto y el precio. De hecho, las experiencias que los compradores tienen con su empresa -tanto cuando investigan por su cuenta como cuando interactúan con uno de sus representantes- tienen el poder de hacer o deshacer una venta. Las organizaciones están presionadas para empezar a ofrecer las mejores experiencias de compra.
Aunque hay muchos elementos que influyen en las experiencias que un cliente tiene con su empresa, las experiencias son impulsadas principalmente por sus organizaciones de marketing y ventas. Después de todo, estos son los equipos que interactúan con los compradores a diario y desarrollan contenidos y experiencias para llegar a ellos de forma eficaz en todas las fases del ciclo de compra.
El sistema de clasificación de los productos de consumo se basa en:
Puede identificar sus programas de marketing prioritarios en función de su:Piense en ellos como sus temas estratégicos.Por ejemplo, imagine que dirige una tienda online innovadora. Basándose en su análisis de la situación actual y la evaluación de las oportunidades futuras, podría identificar 4 programas de marketing que necesita para impulsar el crecimiento:Estos paquetes de trabajo dirigirán entonces sus acciones de marketing y determinarán dónde centrará sus esfuerzos de marketing. Céntrese y sea coherente. Si está haciendo algo fuera de estos temas, pregúntese por qué.
Traduzca su estrategia en un plan de marketingUna vez que tenga una estrategia de marketing, puede ampliarla y convertirla en un plan de marketing. El plan de marketing refleja y se basa en sus ideas. Es su hoja de ruta para llegar a donde quiere.Un plan de marketing:Se trata de la ejecución de:Un plan de marketing estructurado y documentado tiene muchas ventajas. No intente hacerlo todo a la vez. Adopte un enfoque por fases basado en las capacidades, el tiempo y el personal de que disponga.Su plan de marketing se aplicará repetidamente y cambiará con el tiempo. Este proceso consta de varias fases: