Exámenes de gestión estratégica y respuestas
Transferir los conceptos generales del Marketing Estratégico y Operativo, y sus aplicaciones al Mundo del Automóvil. Señalar las relaciones entre Marcas, Productos y Clientes, las metodologías utilizadas para entender las necesidades del Mercado y cómo las Megatendencias interactúan y las reconfiguran. Definir nuevos Productos, Limitaciones y Creatividad. Establecer y organizar un Plan de Marketing y Producto. Conocer los criterios de evaluación de las expectativas económicas de Nuevos Productos.
Conocimiento de los puntos básicos de un Plan de Marketing estratégico y operativo, su elaboración y posterior gestión. Conocimiento de cómo definir los valores de una Marca, su implementación en Producto y evaluar el impacto de los diferentes canales de comunicación.
En el curso 2021/22 las clases y ejercicios serán presenciales. Se dispondrá de streaming para los alumnos que no puedan asistir presencialmente y todas las clases se grabarán y estarán disponibles en Portale della Didattica.
Al inicio del curso se asignará un proyecto de trabajo que se desarrollará en grupos de 3-5 miembros y que se subirá a Portale della Didattica antes del primer día de cada periodo de exámenes en el que los alumnos decidan matricularse.
Examen final de marketing estratégico
Este curso consta de dos partes, a saber: teórica y práctica. En la parte teórica del curso, trataremos diversos temas de marketing estratégico. Aprenderemos a desarrollar estrategias y planes de marketing. Adquiriremos conocimientos sobre el consumidor explorando los conceptos de análisis del cliente y comportamiento del consumidor. Discutiremos cómo posicionar un producto o servicio para un consumidor concreto utilizando las estrategias adecuadas en materia de marca, precios, desarrollo de productos, gestión de canales y comunicación de marketing. En la parte práctica, los estudiantes elaborarán en grupos un plan estratégico de marketing.
*Los estudiantes adquirirán habilidades empresariales para aplicar los conocimientos de marketing estratégico a la revisión crítica de la literatura académica; analizar y evaluar datos empresariales; considerar posibles enfoques y anticipar resultados; y tomar decisiones informadas y planes de acción diseñados para crear nuevo valor.
Así pues, el aprendizaje previo a la clase es vital para el éxito de la aplicación del modelo de flipped learning. En el espacio de trabajo del curso, el profesor les proporcionará notas de clase y diapositivas. Los estudiantes tienen que familiarizarse con el contenido del aprendizaje previo a la clase. Sugiero encarecidamente que los estudiantes también reúnan otros recursos y se familiaricen con el tema central. En el aula, nos centraremos más en la aplicación de los conocimientos conceptuales que en el recuerdo de hechos o la transferencia directa de información.
Preguntas del examen final de Introducción al marketing
El curso adopta una perspectiva de gestión y se centra en las decisiones estratégicas relacionadas con el análisis, el desarrollo, la aplicación y el control de las estrategias de marketing necesarias para obtener y mantener la ventaja competitiva de una organización. Los estudiantes aprenden diversas herramientas y técnicas estratégicas que ayudan a evaluar la eficacia de las estrategias de marketing. También se tratan los nuevos enfoques de la práctica del marketing. Los métodos de enseñanza incluyen estudios de casos y un proyecto en grupo.
El curso adopta una perspectiva de gestión y se centra en las decisiones estratégicas relacionadas con el análisis, el desarrollo, la aplicación y el control de las estrategias de marketing necesarias para obtener y mantener la ventaja competitiva de una organización. Los estudiantes adquieren una sólida comprensión de la naturaleza de los entornos empresariales competitivos dinámicos y sus implicaciones para el marketing estratégico, y aprenden los conocimientos necesarios, incluidas diversas herramientas y técnicas estratégicas que ayudan a evaluar, desarrollar y aplicar soluciones de marketing y prácticas empresariales adecuadas que sean éticas y sostenibles en los sistemas sociales y medioambientales del siglo XXI. También se tratan los nuevos enfoques de la práctica del marketing. Además de las conferencias plenarias, los métodos de instrucción incluyen el uso de estudios de casos, oradores invitados y un proyecto en grupo. Con el fin de hacer bien en este trabajo, se espera que los estudiantes tengan niveles adecuados de conocimientos de gestión de marketing y habilidades de investigación.Carga de trabajoEl desglose estimado de la carga de trabajo para MKTG305 es: Conferencias 24 horasParticipación en clase 11 horasExamen final
Preguntas y respuestas del examen de Fundamentos del marketing
Un ejemplo de planificación de marketing: Basándose en el análisis DAFO (puntos fuertes, puntos débiles, oportunidades y amenazas), una empresa reconoce un vacío en las necesidades de los clientes y planifica una nueva campaña de marketing para cubrir esa necesidad.
Las operaciones de marketing tienen un enfoque más amplio que el marketing. En cambio, el marketing se ocupa de comunicar y ofrecer valor a los clientes. No se ocupa de las cuestiones de infraestructura y procesos de marketing.
El plan de operaciones de marketing es un plan de acción integral que incluye el diseño de la infraestructura de marketing adecuada, la optimización de los procesos y la contratación de profesionales del marketing cualificados para ejecutar eficazmente las actividades de marketing.