Títulos de los puestos de marketing digital
Vimos un fuerte crecimiento en los empleos de marketing en 2018, lo cual tiene sentido dado que la confianza del consumidor sigue siendo relativamente alta. Los consumidores confiados gastan más, lo que crea una mayor demanda de profesionales de marketing para ayudar a las empresas a competir por sus dólares. En cuanto a los títulos de trabajo, todavía estamos viendo un gran número de títulos generales, con algunas nuevas incorporaciones notables en roles de marketing experiencial como demostradores en tiendas, demostradores de alimentos y comercializadores de campo. Las funciones de marketing en redes sociales también han aumentado, ya que el auge del marketing de influencers ha provocado un crecimiento de tres dígitos en puestos relacionados año tras año.
Como siempre, los puestos de marketing actuales requieren sólidas competencias interpersonales, como habilidades de comunicación y de atención al cliente. La demanda de estas habilidades básicas se mantiene constante año tras año, mientras que las habilidades más específicas se dividen por canales. Para los gestores de redes sociales, por ejemplo, la experiencia con Instagram y las herramientas de escucha social son requisitos clave, pero las habilidades de comunicación se demandan constantemente con independencia del puesto.
Puesto marketing
2021 Un estudio de LinkedIn muestra que los tres puestos de marketing más demandados son los especialistas en marketing digital, los ejecutivos de cuentas digitales y los gestores de redes sociales. Sin embargo, algunas empresas tienen dificultades para saber para qué puestos contratar y cuándo es el momento adecuado para ampliar el equipo.
Las grandes organizaciones suelen disponer de la infraestructura necesaria para garantizar que tanto los directivos como los nuevos empleados tengan un proceso de incorporación y formación fluido, que puede durar de unas semanas a varios meses. Las empresas más pequeñas y nuevas pueden tener dificultades en este aspecto.
Un estudio reciente muestra que el 11% de los trabajadores británicos afirma no haber recibido nunca formación formal en el lugar de trabajo, mientras que el 30% afirma no haberla recibido en los últimos cinco años. Esto puede dar lugar a problemas mayores relacionados con el rendimiento, el desarrollo profesional y la satisfacción en el trabajo.
Estos títulos no significan nada si no se sabe cómo apoyan las iniciativas que su empresa quiere abordar. Teniendo esto en cuenta, he aquí cinco tipos de personas cuyas habilidades son fundamentales para el marketing hoy en día, y cómo sus talentos se corresponden con los títulos anteriores.
Carreras de marketing y publicidad
Comercializar un producto o una marca es fundamental para el éxito de una empresa. Es útil conocer las funciones dentro de un equipo de marketing para poder contratar empleados o delegar tareas sabiamente. – Getty Images/ fizkes
Muchas pequeñas empresas optan por subcontratar el marketing a una agencia en lugar de crear un equipo interno. En cualquier caso, es útil saber con quién se va a trabajar a la hora de revisar el contrato de una agencia o decidir a quién contratar. Estos son los puestos de marketing más comunes y las responsabilidades de cada uno de ellos.
El Director de Marketing es el máximo responsable del equipo de marketing. Se encarga de crear la marca de la empresa, promocionar el negocio y crear una estrategia de comunicación y captación de clientes para impulsar las ventas. El CMO puede supervisar la publicidad, el marketing y las relaciones públicas, todo lo cual sirve para promocionar su empresa entre clientes nuevos y existentes. Los directores de marketing no sólo dirigirán el equipo y establecerán prioridades estratégicas, sino que también se mantendrán al día de las tendencias del mercado y trabajarán para hacer crecer el negocio.
Descripción del puesto de marketing
Con la evolución de la tecnología, las nuevas formas de publicidad y el aumento constante del uso de las redes sociales y también de los anglicismos, cada vez son más los nuevos puestos de trabajo relacionados con el marketing. Y cada vez es más difícil diferenciarlos y saber a qué se dedica cada uno de ellos.
Aunque cada empresa es un mundo y, finalmente, todos acabamos haciendo lo que queremos, muchas veces los puestos de marketing se estructuran por niveles, en función de la experiencia, la responsabilidad y las tareas que realiza cada profesional.
1. Director de Marketing. Es, nada más y nada menos que el director de marketing, el máximo representante, en materia de marketing en una agencia. Dependerá de las decisiones del CEO (director ejecutivo) y del COO (director de operaciones) pero tendrá total independencia para tomar decisiones en temas relacionados con su cargo. Sus principales funciones son coordinar el departamento de marketing, la estrategia global, la estrategia de la propia marca/agencia, la captación de nuevos clientes, la contratación de nuevos profesionales y la planificación general.