Asociación Americana de Marketing
Cualquier empresa necesita clientes. Esta sección ofrece ideas y estrategias para ayudarle a encontrar esos clientes y hacer crecer su negocio. Las hojas informativas incluyen consideraciones sobre la venta directa a los clientes en mercados agrícolas, CSA, U-pick y en línea, así como la venta a escuelas, restaurantes, tiendas de comestibles y cooperativas. También se incluyen en esta sección el turismo gastronómico y agrario, la venta a través de centros de distribución de alimentos e incluso la donación a bancos de alimentos.
El comercio electrónico no consiste únicamente en utilizar un sitio web, una lista de correo electrónico o las redes sociales para promocionar su explotación y sus productos entre los clientes, aunque son herramientas de marketing importantes. El comercio electrónico también incluye la tramitación de pedidos y transacciones de venta en línea a través del propio sitio web de la explotación o de un mercado de comercio electrónico.
Las granjas familiares tienen una larga tradición de ofrecer a los viajeros el sabor de la vida en el campo. Desde el prensado de sidra y los puestos de temporada hasta los festivales de la cosecha y los huertos de calabazas, las granjas ofrecen experiencias únicas. Con el aumento de la comida de la granja a la mesa, el interés por la procedencia de los productos y la búsqueda de experiencias auténticas vinculadas a la comida y la cultura, la conexión entre el agroturismo y el turismo culinario es más estrecha que nunca. Las granjas tienen muchas oportunidades de ampliar o diversificar su oferta ofreciendo experiencias de agroturismo culinario a sus huéspedes y clientes.
¿Cuáles son los distintos componentes de las aplicaciones de comercio electrónico?
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El comercio electrónico es el proceso de realizar negocios en línea mediante transacciones de venta e intercambio de información. Existen varias aplicaciones del comercio electrónico, como la venta al por menor en línea y los mercados electrónicos, y las subastas en línea. El comercio electrónico ofrece muchas ventajas a las empresas, como la ampliación de su mercado y la reducción de los costes operativos. El comercio electrónico se combina a menudo con otros canales como parte de los esfuerzos de marketing y ventas de una empresa. Al igual que ocurre con cualquier iniciativa de marketing y ventas, hay que considerar detenidamente cuál es la mejor manera de presentar la empresa en su sitio web. Hay una serie de consideraciones que deben tenerse en cuenta para desarrollar un sitio web que ayude a la organización a maximizar la eficacia de sus esfuerzos de comercio electrónico.
Asociación de marketing directo
ROI del marketing directoEl marketing directo puede ser una forma eficaz de llegar al público objetivo con un alto grado de precisión. Según la Asociación de Datos y Marketing, las empresas obtienen hasta un 112% de retorno de la inversión (ROI) en campañas de marketing directo. HubSpot calcula que por cada dólar gastado en una campaña de marketing por correo electrónico se obtienen 42 dólares, lo que supone un ROI del 4.200% [1].¿Cómo funciona el marketing directo? El primer paso en el marketing directo es identificar a su público objetivo mediante estudios de mercado y análisis. Una vez que sepa a quién quiere llegar, puede determinar cómo segmentar las perspectivas de marketing y la mejor manera de llegar a cada grupo. Esto podría incluir correo directo, correo electrónico, telemarketing o publicidad en línea.
Una vez decidido el método de comunicación, hay que crear un mensaje que capte la atención del público objetivo y le haga pasar a la acción. El último paso es hacer un seguimiento de los resultados para ver qué está funcionando y hacer los cambios necesarios.Componentes de una campaña de marketing directoLas campañas de marketing directo de éxito tienen componentes esenciales, como la oferta, la lista, la creatividad, la llamada a la acción y el proceso de seguimiento. Para que una campaña tenga éxito, asegúrese de incluir los cinco elementos.
Aplicación en el comercio
Sin embargo, algunos métodos de marketing del mundo real ofrecen soluciones valiosas que no pueden recrearse en línea. El marketing por correo directo es un ejemplo de cómo los propietarios de empresas de comercio electrónico pueden utilizar medios tradicionales para generar clientes potenciales, convertirlos en clientes y transformarlos en embajadores de la marca. Conozca el valor de esta estrategia de marketing convencional y cómo puede utilizarla para hacer crecer su negocio en Internet.
El panorama digital está siempre abarrotado, ya que empresas de todos los sectores lo utilizan para sus necesidades de marketing. A menudo, los consumidores se sienten abrumados por el bombardeo constante de publicaciones patrocinadas en redes sociales, banners publicitarios y bombardeos de correo electrónico. Muchos consumidores optan por ignorar estos mensajes de marketing, lo que se traduce en un desperdicio de esfuerzos por parte de la empresa o de su departamento de marketing.
Tradicionalmente, el marketing por correo directo está limitado geográficamente y se centra en grupos demográficos específicos. Pero si utiliza la base de datos de clientes que ya tiene, procedente de sus compromisos y transacciones en línea, puede personalizar aún más el proceso para captar más clientes y mejorar su retención.