Componentes del plan de marketing
El marketing operativo es esencial para las empresas. Corresponde a todas las acciones de marketing puestas en marcha (a corto y medio plazo) para alcanzar los objetivos fijados durante la estrategia de marketing. Estas acciones tendrán una influencia considerable en los resultados de la empresa.
El marketing operativo es el conjunto de técnicas y medios aplicados para alcanzar los objetivos de marketing (definidos en la fase inicial de la estrategia de marketing, tras el estudio y el análisis del mercado).
Estas acciones se renuevan constantemente para seguir la evolución del mercado y adaptar la estrategia a las nuevas tendencias. El marketing operativo no es algo “fijo”; al contrario, evoluciona con el mercado y los consumidores.
Piense también en dónde quiere colocar sus productos en el mercado (las distintas ubicaciones posibles). Se trata, pues, de determinar las estrategias de implantación, la cobertura del mercado, los canales de distribución (offline u online), la presencia geográfica, etc.
Aquí será necesario definir la estrategia de comunicación para promocionar el producto en el mercado y atraer clientes (publicidad, marketing directo, marketing digital, eventos). También será necesario establecer una línea editorial (mensajes, contenidos, canales de comunicación, medios, frecuencia de comunicación).
Desarrollo del marketing digital
Afortunadamente, hemos seleccionado los mejores planes de marketing de contenidos para ayudarle a redactar un plan concreto basado en datos y que produzca resultados. Pero antes, hablaremos de lo que es un plan de marketing y de cómo algunos de los mejores planes de marketing incluyen estrategias que sirven a sus respectivos negocios.
Un plan de marketing es una hoja de ruta estratégica que las empresas utilizan para organizar, ejecutar y realizar un seguimiento de su estrategia de marketing durante un periodo determinado. Los planes de marketing pueden incluir diferentes estrategias de marketing para varios equipos de marketing de la empresa, todos ellos trabajando en pos de los mismos objetivos empresariales.
Redactar un plan de marketing le ayudará a pensar en la misión de cada campaña, los buyer personas, el presupuesto, las tácticas y los resultados. Con toda esta información en un solo lugar, le resultará más fácil mantener el rumbo de una campaña. También descubrirá lo que funciona y lo que no. Así podrá medir el éxito de su estrategia.
Una estrategia de marketing describe cómo una empresa logrará un objetivo o una misión concretos. Incluye las campañas, los contenidos, los canales y el software de marketing que se utilizarán para llevar a cabo esa misión y hacer un seguimiento de su éxito.
Acciones de marketing
Un plan de marketing es un documento escrito que detalla las acciones necesarias para alcanzar uno o varios objetivos de marketing. Puede ser para un producto o Servicio (económico)|servicio, una marca o una línea de productos. Los planes de marketing abarcan entre uno y cinco años.
Un plan de marketing puede formar parte de un plan empresarial general. Una estrategia de marketing sólida es la base de un plan de marketing bien escrito. Aunque un plan de marketing contiene una lista de acciones, un plan de marketing sin una base estratégica sólida sirve de poco.
El modelo del proceso de marketing se basa en las publicaciones de Philip Kotler. Consta de 5 pasos, empezando por la investigación del mercado y el entorno. Tras fijar los objetivos y establecer las estrategias, éstas se llevarán a cabo mediante el marketing mix en el paso 4. El último paso del proceso es el marketing controlling.
En la mayoría de las organizaciones, la “planificación estratégica” es un proceso anual que suele abarcar sólo el año siguiente. Ocasionalmente, algunas organizaciones pueden considerar un plan práctico que abarque tres o más años.
Plantilla de plan de marketing
Antes de poner a la venta un producto o un servicio, es necesario definir una estrategia de prospección coherente en función de varios criterios. En función de la comercialización de un producto, existen dos tipos de marketing que se complementan: el marketing estratégico y el marketing operativo.
El marketing puede definirse clásicamente como un conjunto de acciones destinadas a estudiar e influir en las necesidades y comportamientos de los consumidores, y a adaptar continuamente la producción y el comercio a las necesidades y comportamientos previamente identificados. (Definición adaptada de la definición oficial del diario).
Cuando una empresa opera en cualquier sector, necesitará identificar y orientar las necesidades y lagunas del mercado para crear un producto competitivo que destaque del resto. Las tácticas de marketing sirven para determinar los futuros productos que habrá en el mercado a partir del análisis de las necesidades del mercado.
El objetivo de esta estrategia es informar a la empresa y a sus directivos para la toma de decisiones en el futuro. El diseño del producto, la elección del precio, el público objetivo y la elección de la estrategia de comunicación se aplicarán para promocionar el producto. ️