Importancia del marketing
ResumenSe presentan algunas observaciones y reflexiones sobre las interacciones nacionales e internacionales entre el marketing y los factores económicos, sociopolíticos y culturales utilizando ejemplos turcos. Estas interacciones se discuten en términos de satisfacción de las necesidades (de tener, de actualización y sociales) de las tres partes que parecen estar influenciadas diferencialmente por el marketing: los individuos privilegiados y desfavorecidos, la sociedad y las empresas. En particular, se presta atención al hecho de que, mientras que el marketing ha tenido efectos principalmente positivos en los consumidores privilegiados del país, los consumidores pobres rara vez se han beneficiado. El autor sugiere una serie de acciones, a tomar por las organizaciones empresariales y no empresariales, que podrían aumentar la satisfacción de las necesidades de cada una de las partes.
J Consum Policy 15, 229-254 (1992). https://doi.org/10.1007/BF01017575Download citationShare this articleAnyone you share the following link with will be able to read this content:Get shareable linkSorry, a shareable link is not currently available for this article.Copy to clipboard
Marketing negativo
Agh. Esos son los momentos en los que desearías poder cerrarte al mundo, o al menos canalizar un poco de tu sarcasmo interior. La buena noticia es que puedes hacerlo de vez en cuando, ¡y puede que tus resultados de marketing te lo agradezcan! A veces es bueno aceptar un poco de negatividad. (Créame: todo esto cobrará sentido en un segundo).
El marketing negativo es una táctica que tradicionalmente aprovecha las emociones negativas -como el miedo, la irritación, la ira o la tristeza- para provocar una respuesta del consumidor, a menudo a favor de lo que ofrece una marca o en contra de lo que una marca se opone o con lo que compite.
Empecemos con algo un poco más fácil de digerir que ser un completo gruñón: los personajes excluyentes. Los personajes excluyentes, a veces también denominados personajes negativos, son algo así como lo contrario de los personajes compradores: son los personajes de las personas a las que no quiere dirigirse con su marketing.
Se trata de algo más que reconocer que no todo el mundo es un futuro cliente potencial: se trata de reconocer que su marketing atrae a ciertos tipos de personas que obstruyen totalmente su embudo, hacen perder el tiempo a su equipo de ventas y nunca se convertirán en clientes.
Efectos positivos del marketing
Las 5 P del marketing mix son una herramienta importante para ayudarle a seleccionar y crear las estrategias de marketing adecuadas para su empresa. Le obliga a pensar en qué áreas de su empresa puede cambiar o mejorar para satisfacer las necesidades de su mercado objetivo, añadir valor y diferenciar su producto o servicio de los de la competencia. Las 5 áreas sobre las que debe tomar decisiones son: PRODUCTO, PRECIO, PROMOCIÓN, LUGAR Y PERSONAS.
El elemento producto o servicio se refiere a lo que ofrece en conjunto a sus clientes. Las decisiones sobre el producto incluyen la funcionalidad, la marca, el embalaje, el servicio, la calidad, el aspecto y las condiciones de la garantía.
Cuando piense en su producto, tenga en cuenta las características clave, los beneficios y las necesidades y deseos de los clientes. Por ejemplo, si es fabricante de alimentos, puede decidir añadir nuevos sabores para ampliar su gama.
El elemento precio se refiere a la forma de fijar los precios de sus productos o servicios. Debe incluir todas las partes que componen el coste total, incluido el precio anunciado, los descuentos, las rebajas, las condiciones de crédito u otros acuerdos de pago.
Ventajas e inconvenientes del marketing
Muchas pequeñas empresas no creen que “hagan marketing” o que necesiten “hacer marketing”. De hecho, alrededor del 37% de las pequeñas empresas de una encuesta realizada a 500 pequeñas empresas no tienen un sitio web para comercializar sus productos y servicios.
Sin embargo, el marketing es una forma más fácil y segura de atraer el negocio que desean. Este artículo le revelará algunas ventajas del marketing digital para las pequeñas empresas y le demostrará que el marketing es realmente importante, independientemente del tipo de empresa que dirija.
El marketing es absolutamente importante para las empresas de cualquier tamaño. Sin embargo, crear una estrategia de marketing digital es lo último en lo que piensan los empresarios. Están más preocupados por lo que consideran cosas tangibles, como, por ejemplo, aumentar el número de clientes.
Creen que los clientes encontrarán inevitablemente el camino hacia ellos, ya que tienen un gran producto o servicio. Pero, por desgracia, aunque esta estrategia pueda traer algunos clientes (después de todo, ¿a quién no le gustan los productos y servicios excelentes?), sus resultados palidecen en comparación con los que obtendrán si utilizan el marketing digital.