Qué es el marketing político pdf
Por lo tanto, este artículo no pretende explicar estos aspectos en detalle, porque probablemente acabaría en tamaño de una disertación. Sólo muestra algunos ejemplos de cómo mejorar la comunicación política utilizando herramientas del panorama del marketing digital.
La revolución digital es sin duda la razón por la que el marketing digital es cada vez más popular en muchas empresas. El triunfo de la tecnología móvil, las rápidas conexiones a internet, el alcance de los medios sociales y las redes sociales. Todos estos aspectos han provocado un cambio en el marketing en los últimos años y han influido en la forma en que los profesionales del marketing tienen que crear sus campañas. Pero, ¿qué ocurre con la política, especialmente en lo que respecta a Alemania?
Sin embargo, también hay críticas a su uso: algunos estudios muestran que los políticos y los partidos aún no aprovechan plenamente las posibilidades de los canales digitales y, en especial, de las redes sociales. En concreto, la interacción con el votante a través de los canales digitales suele ser escasa.
Por supuesto, también hay partidos y políticos que ya han comprendido que una mayor comunicación e interacción también puede conducir a una especie de identificación de marca o, mejor dicho, a una mejor “identificación de partido”. Otra ventaja de las redes sociales es que en ellas se puede encontrar a los jóvenes. Además, los blogs, las plataformas de vídeo y los servicios de streaming están “totalmente” de moda.
Importancia del marketing político
El uso de los medios sociales en política se refiere al uso de plataformas de medios sociales en línea en procesos y actividades políticos. Los procesos y actividades políticos incluyen todas las actividades relacionadas con la gobernanza de un país o zona. Esto incluye la organización política, la política global, la corrupción política, los partidos políticos y los valores políticos.
Internet ha creado canales de comunicación que desempeñan un papel clave en la circulación de noticias, y los medios sociales tienen el poder de cambiar no sólo el mensaje, sino la dinámica de la corrupción política, los valores y la dinámica del conflicto en la política[1] Mediante el uso de los medios sociales en los procesos electorales, los conflictos globales y la política extrema, la diplomacia en todo el mundo se ha vuelto menos privada y susceptible a la percepción pública[1][2].
Las plataformas de medios sociales son cada vez más utilizadas por los adultos en Estados Unidos para obtener noticias e información política, especialmente en época de elecciones. Un estudio de Pew Research realizado en noviembre de 2019, encontró que uno de cada cinco adultos estadounidenses obtiene sus noticias políticas principalmente a través de los medios sociales. El 18 % de los adultos utiliza los medios sociales para obtener sus noticias políticas y electorales[11] En una pequeña investigación realizada por McKeever et al en 2022, descubrieron que 269 de los 510 participantes de Estados Unidos habían señalado que obtenían la mayor parte de su información sobre la violencia armada de fuentes de medios sociales[12].
Marketing de partidos políticos
Ámbito del cursoEl marketing se ha convertido en una fuerza fundamental de la política contemporánea. Hoy en día, los empresarios políticos, los partidos y los gobiernos, adoptan una amplia gama de técnicas para perseguir sus objetivos políticos, aprobar leyes, dar forma al debate público, ganar elecciones o mantenerse en el cargo. Estas técnicas incluyen el análisis y la gestión de estudios de opinión pública, así como campañas estratégicas en respuesta a las necesidades y deseos de determinados grupos de la sociedad. ¿Cómo utilizan los empresarios políticos, los partidos y los gobiernos las técnicas de marketing para saber qué quiere la gente, sobre qué temas hacer campaña y qué políticas aplicar? ¿Hasta qué punto son eficaces estas estrategias para llevar a la opinión pública en la dirección deseada? ¿Y qué implicaciones tiene para la democracia la elaboración de perfiles de votantes y ciudadanos? Este curso examina el floreciente ámbito del marketing político, centrándose en los niveles macro y micro, sintetizando las perspectivas teóricas predominantes y examinando los mecanismos que subyacen a los efectos del marketing.Temas del curso
Comunicación política
http://www.pbs.org/wgbh/pages/frontline/video/flv/main.html?pkg=2303&seg=1&mod=1 [13 m] Explora el uso de la investigación en la comunicación, centrándose en el consultor estadounidense Frank Luntz. Plantea cuestiones éticas sobre si realmente el marketing consiste en que las élites escuchen a los votantes, o en realidad es una herramienta más para vendernos su producto.
“Marketing político” 3:26 http://www.youtube.com/watch?v=d90IleS_-ycChannel 4 Noticias (2018). ‘Cambridge Analytica al descubierto: Una filmación secreta revela trucos electorales’. Channel 4 News, https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=mpbeOCKZFfQ (consultado el 1 de septiembre de 2018).