Definición de marketing google scholar
Una definición sencilla de marketing es la creación y satisfacción de la demanda de un producto, servicio o idea. Si todo va bien, esta demanda debería traducirse en ventas y, en última instancia, en ingresos.
En 2012, el Dr. Philip Kotler definió el marketing como “La ciencia y el arte de explorar, crear y ofrecer valor para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo con un beneficio”. El marketing identifica necesidades y deseos insatisfechos. Define, mide y cuantifica el tamaño del mercado identificado y el potencial de beneficio” (Kotler, 2012).
La American Marketing Association (AMA) define el marketing como “la actividad, el conjunto de instituciones y los procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tengan valor para los clientes, los socios y la sociedad en general” (AMA, 2017).
¿En qué año definió AMA el marketing?
La definición de AMA de 1985 definía el marketing como “el proceso de planificación y ejecución de la concepción, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos individuales y de la organización.”
¿Por qué cree que AMA cambió la definición de marketing?
En 2005, la American Marketing Association cambió la definición de marketing para reflejar mejor las realidades de la competencia en el mercado actual: “El marketing es una función organizativa y un conjunto de procesos empresariales para crear, comunicar y ofrecer valor a los clientes y para gestionar …
Diferentes definiciones de marketing
A principios de este año me invitaron a dar una conferencia en el curso EMBA de la Sydney Business School de la Universidad de Wollongong. El título del tema era “El marketing hoy” y me interesaba saber cómo definían el marketing este grupo de ejecutivos de empresa y líderes del mañana.
Por favor, no me malinterpreten, no estoy sugiriendo que ninguna de estas definiciones sea errónea, estoy más interesado en la diversidad de puntos de vista sobre cuál es la definición de marketing y que como profesión seamos capaces de unirnos si hay alguna posibilidad de que el marketing sea reconocido como una profesión de la misma manera que reconocemos a los abogados, arquitectos, médicos, contables y similares.
He aquí algunas de las definiciones recopiladas por Heidi Cohen para su consideración. Pero lo más importante es que me gustaría conocer tu definición dejando un comentario al final. La mía también está aquí. Justo al final.
Según la Junta Directiva de la Asociación Americana de Marketing (AMA), el marketing es la actividad, el conjunto de instituciones y los procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tengan valor para los clientes, los socios y la sociedad en general.
American marketing association definición marketing
Es uno de los principales componentes de la gestión empresarial y el comercio.[3] Los profesionales del marketing pueden dirigir su producto a otras empresas (marketing B2B) o directamente a los consumidores (marketing B2C).[4] Independientemente de a quién se dirija el marketing, se aplican varios factores, entre ellos la perspectiva que utilizarán los profesionales del marketing. Conocidas como orientaciones de mercado, determinan el modo en que los profesionales del marketing abordan la fase de planificación[5].
La mezcla de marketing, que describe los detalles del producto y cómo se venderá,[6][7] se ve afectada por el entorno que rodea al producto,[8] los resultados de la investigación de marketing y los estudios de mercado,[9][10] y las características del mercado objetivo del producto.[11] Una vez determinados estos factores, los profesionales del marketing deben decidir qué métodos de promoción del producto,[4] incluido el uso de cupones y otros incentivos de precios.[12]
El término marketing, lo que comúnmente se conoce como captación de clientes, incorpora los conocimientos adquiridos mediante el estudio de la gestión de las relaciones de intercambio[13][14] y es el proceso empresarial de identificar, anticipar y satisfacer las necesidades y deseos de los clientes.
Definición de marketing wissenschaftlich
El marketing es la actividad, el conjunto de instituciones y los procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tengan valor para los clientes, los consumidores, los socios y la sociedad en general. (Aprobado en 2017)
La investigación de mercados es la función que vincula al consumidor, al cliente y al público con el comercializador a través de la información -información utilizada para identificar y definir oportunidades y problemas; generar, refinar y evaluar acciones; monitorear el desempeño; y mejorar la comprensión del mismo como proceso. Especifica la información necesaria para abordar estas cuestiones, diseña el método de recopilación de información, gestiona e implementa el proceso de recopilación de datos, analiza los resultados y comunica los hallazgos y sus implicaciones. (Aprobado en 2017)
Las normas ISO sobre marcas añaden que una marca “es un activo intangible” que tiene por objeto crear “imágenes y asociaciones distintivas en la mente de las partes interesadas, generando así beneficios/valores económicos.”
Una ventaja clave de este método es que ofrece a los profesionales del marketing la posibilidad de llegar a las personas adecuadas con el mensaje adecuado en el momento oportuno. Para muchos vendedores, este método se traduce en la colocación de un anuncio cuando se introducen determinadas palabras clave.