Estrategia de marketing digital
“El margen de crecimiento es enorme. Todavía es muy barato para los CPV y las grandes marcas no están ahí, o no lo están haciendo realmente bien. Esto significa que todo el mundo puede conseguir una ventaja competitiva con una estrategia inteligente de publicidad en YouTube”, afirma Almack.Consulta nuestro blog si quieres crear un canal de YouTube que enganche y atraiga tráfico. 2. Nuestro reciente libro blanco “Evolución perpetua”, creado en colaboración con The Economist Group, descubrió que el principal reto al que se enfrenta el sector del marketing digital es conseguir talento con las habilidades adecuadas, mientras que la falta de formación para mejorar las habilidades de los profesionales del marketing ocupa el séptimo lugar.
Alison Battisby, consultora de redes sociales de Avocado Social, cree que “existe una enorme brecha de competencias digitales, ya que todas las marcas quieren mejorar su capacidad en marketing digital. Pero a muchos les cuesta encontrar el talento. Una de las prioridades de las empresas este año es mejorar la cualificación de su personal”. Esta demanda es una gran noticia para los profesionales del marketing, pero supone un reto para muchos trabajadores del sector que carecen de conocimientos o experiencia en este campo. ¿Qué conocimientos de marketing digital se demandarán en 2022? Si quieres mejorar tus conocimientos y avanzar en tu carrera profesional, es importante que compagines tus conocimientos con las habilidades que buscan los empleadores. El análisis de LinkedIn de sus ofertas de empleo reveló que las competencias en marketing digital y marketing en redes sociales están muy demandadas. De hecho, la mitad de los 10 principales puestos de marketing que se enumeran a continuación pertenecen al ámbito digital o de los medios de comunicación.
Curso de marketing digital
En pocas palabras, el marketing digital consiste en utilizar medios online para promocionar diferentes productos y servicios. Mediante el uso de estas vías en línea, puede impulsar la presencia en Internet de su empresa o marca, lo que en última instancia le ayuda a crecer. Con el marketing digital, también puede supervisar su campaña de promoción en tiempo real y corregir el rumbo si es necesario.
Hoy en día, casi todos los usuarios de Internet están familiarizados con los motores de búsqueda. Mientras que antes la gente los utilizaba exclusivamente para buscar información, hoy en día los motores de búsqueda se utilizan para buscar productos, servicios, marcas e incluso empresas locales. El SEO ayuda a aumentar la visibilidad de su empresa y consigue que su sitio web tenga una posición más alta en los motores de búsqueda mediante técnicas como la optimización dentro y fuera de la página. El SEO on-page incluye la optimización del código, la estructura y el contenido de su sitio web. El SEO fuera de página incluye la creación de enlaces orgánicos y la búsqueda de palabras clave adecuadas para su nicho.
PPC se refiere a campañas publicitarias en las que usted paga al motor de búsqueda sólo cuando un internauta hace clic en su anuncio. Las ventajas de la publicidad PPC son dobles. En primer lugar, tiene la capacidad de dirigir tráfico específico a su sitio web. En segundo lugar, lo hace en un corto periodo de tiempo. La cantidad de tráfico que llega a su sitio web depende de su oferta máxima (los anuncios son subastados por los motores de búsqueda), el presupuesto total de la oferta y la ubicación de los anuncios. La eficacia del PPC también está directamente relacionada con las palabras clave que haya elegido para dirigirse a los clientes potenciales y con lo bien redactados que estén sus anuncios.
Ventajas del marketing digital
El desarrollo del marketing digital es inseparable del desarrollo tecnológico. Uno de los primeros acontecimientos clave tuvo lugar en 1971, cuando Ray Tomlinson envió el primer correo electrónico, y su tecnología sentó las bases para permitir a la gente enviar y recibir archivos a través de diferentes máquinas[9]. Sin embargo, el periodo más reconocible como el inicio del marketing digital es 1990, ya que fue aquí donde se creó el motor de búsqueda Archie como índice para sitios FTP.
En los años 80, la capacidad de almacenamiento de los ordenadores ya era lo suficientemente grande como para almacenar enormes volúmenes de información de los clientes. Las empresas empezaron a optar por técnicas en línea, como el marketing de bases de datos, en lugar del intermediario de listas limitadas[10]. Este tipo de bases de datos permitía a las empresas hacer un seguimiento más eficaz de la información de los clientes, transformando así la relación entre comprador y vendedor. Sin embargo, el proceso manual no era tan eficaz.
En la década de 1990, se acuñó por primera vez el término Marketing Digital[11]. Con el debut de la arquitectura servidor/cliente y la popularidad de los ordenadores personales, las aplicaciones de Gestión de las Relaciones con los Clientes (CRM) se convirtieron en un factor importante de la tecnología de marketing[12]. La feroz competencia obligó a los vendedores a incluir más servicios en su software, por ejemplo, aplicaciones de marketing, ventas y servicios. Tras el nacimiento de Internet, los profesionales del marketing también pudieron disponer de enormes datos de clientes en línea gracias al software de eCRM. Las empresas podían actualizar los datos de las necesidades de los clientes y obtener las prioridades de su experiencia. Esto llevó a que en 1994 se pusiera en marcha el primer banner publicitario en el que se podía hacer clic, la campaña “You Will” de AT&T. En los cuatro primeros meses de su puesta en marcha, el 44% de las personas que lo vieron hicieron clic en el anuncio[13][14].
Marketing digital
Internet ha cambiado nuestra forma de hacer marketing. Antes, había que hacer un esfuerzo adicional (literalmente) para anunciar un negocio: publicar un anuncio en un periódico, pagar a una agencia para que lo pusiera en vallas publicitarias y hacer un gran esfuerzo para conseguir tiempo de emisión en televisión.
A partir de esta definición, se puede suponer que esta forma de marketing se centra principalmente en estrategias online, pero no es del todo así. Algunas técnicas de promoción offline, como la radio y la televisión, pueden considerarse marketing digital offline, ya que utilizan dispositivos electrónicos pero no necesitan conexión a Internet.
A primera vista, la diferencia entre marketing digital y marketing tradicional es obvia. Sin embargo, como imaginábamos, la publicidad por radio, que generalmente se considera parte del marketing tradicional, ahora se considera parte de las estrategias digitales.
La respuesta está en el medio que ambos utilizan. El marketing digital se basa en dispositivos e Internet para promocionar productos y servicios, mientras que el marketing tradicional utiliza periódicos, revistas y otros medios tradicionales.