Tipos de estrategias de marketing de kotler
KMG ha mantenido una relación de trabajo con Michelin durante más de 30 años, siendo el proyecto de colaboración más notable nuestro diseño de una estrategia de gestión de marca para la fusión de Michelin, en la que cada departamento recibió una plantilla y una fórmula de plan de marketing. Además, KMG también ha ayudado a Michelin a diseñar una serie de cursos de marketing para el mercado norteamericano.
Michelin necesitaba una estrategia de gestión de la fusión de marcas, ya que anteriormente se habían encontrado con circunstancias adversas en la producción de marcas privadas, así como confusión con el posicionamiento de la marca tras una fusión con Goodrich y Uniroyal. Debido a la falta de una dirección estratégica clara, los signos de caos en la gestión dentro de la empresa acabaron extendiéndose por los eslabones de la cadena de valor, con el consiguiente desplome de las ventas y los beneficios. Como respuesta a esta situación, KMG diseñó, desarrolló e implantó un proceso global de planificación empresarial multimarca entre 1996 y 2011. Se creó un grupo de trabajo formado por una combinación de consultores de KMG y empleados de Michelin de diferentes departamentos, con miembros de Estados Unidos, Polonia, Alemania, Reino Unido, Brasil, Canadá y Japón. Este grupo de trabajo fue aprobado por el grupo ejecutivo de Michelin, y recibió el visto bueno para su implantación en 1999.En la actualidad, cada línea y área de producto utiliza dicho proceso para la planificación de marketing. En el marco de este proyecto, KMG desarrolló un software especializado de planificación del proceso de marketing para los departamentos de Michelin, con el fin de agilizarles el proceso.
Tipos de estrategias de marketing pdf
El proceso de marketingEl proceso de marketing consiste en analizar las oportunidades de marketing, desarrollar las estrategias de marketing, planificar los programas de marketing y gestionar el esfuerzo de marketing. (Kotler)Planificación estratégica orientada al mercado
¿Cómo compiten y triunfan las empresas en un mercado global? Una parte de la respuesta es el compromiso de crear y conservar clientes satisfechos. La segunda parte consiste en adaptarse a un mercado en continuo cambio mediante una planificación estratégica orientada al mercado.
El objetivo de la planificación estratégica es dar forma y remodelar los negocios y productos de la empresa para que produzcan los beneficios y el crecimiento previstos. La planificación estratégica exige actuar en tres áreas clave. La primera exige gestionar los negocios de una empresa como una cartera de inversiones. Hay que asignar recursos a las distintas actividades en función de su potencial de rentabilidad. En segundo lugar, hay que evaluar la tasa de crecimiento de cada negocio y la posición de la empresa en el mercado. Sobre la base de esta evaluación, hay que fijar objetivos y metas para cada negocio y elaborar una estrategia, es decir, un plan de juego para alcanzar los objetivos y metas de cada negocio.
Definición de estrategia de marketing por philip kotler
La estrategia de marketing de una empresa se refiere a la planificación a largo plazo para convertir a los consumidores potenciales en clientes de los productos o servicios que ofrece la empresa. Su objetivo esencial es animar a un público objetivo a comprar productos o servicios específicos. Otra definición es el plan de acción global de una organización para obtener una ventaja competitiva sostenible comprendiendo y respondiendo a las necesidades y deseos de los clientes.
La estrategia de marketing de una empresa se refiere a la planificación a largo plazo para convertir a los consumidores potenciales en clientes de los productos o servicios que ofrece la empresa. Su objetivo esencial es animar a un público objetivo a comprar productos o servicios específicos. Otra definición es el plan de acción global de una organización para obtener una ventaja competitiva sostenible comprendiendo y respondiendo a las necesidades y deseos de los clientes.
Conocidos teóricos del marketing, como Philip Kotler, siguen debatiendo el significado exacto de una estrategia de marketing. Muchas de las definiciones se refieren a una explicación amplia de lo que se quiere conseguir en el campo del marketing.
La estrategia de marketing según philip kotler
Kotler ayudó a crear el campo del marketing social que se centra en ayudar a individuos y grupos a modificar sus comportamientos hacia estilos de vida más sanos y seguros. También creó el concepto de “demarketing” para ayudar en la tarea de reducir el nivel de demanda. También desarrolló los conceptos de “prosumidores”, “atmósfera” y “marketing social”. Muchos estudiosos le consideran “el padre del marketing moderno”.
Los últimos trabajos de Kotler se centran en la justicia económica y los defectos del capitalismo. Ha publicado Confronting Capitalism: Real Solutions for a Troubled Economic System en 2015, Democracy in Decline: Reconstruyendo su futuro en 2016, “Impulsar el bien común” en 2019 y Activismo de marca: Del propósito a la acción en 2018.
Los padres de Kotler, Betty y Maurice, emigraron de Ucrania y Rusia cuando eran adolescentes y se establecieron en Chicago. Kotler fue el mayor de sus tres hijos, nació en Chicago el 27 de mayo de 1931[2]: 12 Estudió dos años en la Universidad DePaul y fue aceptado sin licenciatura en el programa de máster de la Universidad de Chicago (1953) y completó su doctorado en el Instituto Tecnológico de Massachusetts (1956), obteniendo ambos títulos en economía. Estudió con tres premios Nobel de Ciencias Económicas: Milton Friedman, Paul Samuelson y Robert Solow. Realizó un año de trabajo postdoctoral en matemáticas en la Universidad de Harvard (1960) y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago (1961).