Estrategias modernas de marketing
El marketing digital se ha convertido en el nuevo medio dominante para la publicidad. Ya sea optimizando un escaparate online o promocionando una marca en las redes sociales, las agencias de publicidad han trasladado sus esfuerzos de las plataformas tradicionales a las digitales para ayudar a sus clientes a crecer. De hecho, el gasto publicitario en redes sociales en Estados Unidos alcanzó los 43.000 millones de dólares en 2020 y sigue aumentando año tras año, especialmente en nuestro mercado de comercio electrónico postcoronavirus.
Aunque la publicidad digital puede ser la nueva fuerza impulsora del crecimiento y las ventas de los clientes, hay un montón de tácticas, lecciones y estrategias que los jóvenes profesionales del marketing pueden utilizar de los principales pioneros de la publicidad para guiar sus campañas en línea. Tanto si tienes un escaparate de comercio electrónico de lujo como si gestionas los canales de redes sociales de una tienda local, aquí tienes algunas de las principales lecciones de la vieja escuela que puedes emplear en tu estrategia digital.
Los canales de marketing tradicionales siguen siendo valiosos para que las empresas aumenten su alcance a nuevas audiencias y presenten sus productos y servicios a clientes potenciales. Sin embargo, los publicistas de la vieja escuela tenían vías limitadas que explorar y no tenían acceso a la cantidad ilimitada de datos, información sobre el público y segmentación que pueden aprovechar los profesionales del marketing digital modernos.
Ejemplo de estrategia digital
No cabe duda de que el marketing ha evolucionado en las últimas cinco décadas, con el desarrollo anual de nuevas ideas y teorías por parte de diferentes académicos y estrategas. Por este motivo, es crucial identificar qué herramientas son las más adecuadas para su mensaje de marketing. Este artículo pretende explicar qué teorías del marketing tradicional existen y qué teorías del marketing contemporáneo debería tener en cuenta en el futuro, contrastando ambos mercados.
El marketing tradicional es un término genérico que abarca la amplia gama de canales publicitarios que vemos a diario. Entre ellos se incluyen los medios impresos, la publicidad en vallas publicitarias y televisión, las campañas de folletos y carteles y la publicidad en la radio.
Estos mensajes de marketing tradicionales no son necesariamente anticuados, sin embargo, las investigaciones han demostrado que las empresas que han abandonado el simple uso de estos canales y han adoptado los canales de marketing contemporáneos propuestos en este artículo, han seguido siendo prósperas y, de hecho, han visto un aumento de los clientes potenciales, una mayor calidad de los mismos, ventas y tráfico a los contenidos web.
Por qué los profesionales del marketing vuelven a la publicidad tradicional
Hay muchas formas de captar la atención del público. El marketing es una de las cosas más fundamentales en un negocio, ya que ayuda a obtener la atención de la gente. Hay dos métodos de marketing. Uno es el marketing tradicional, un tipo de marketing clásico, y el otro es el marketing digital, un tipo de marketing moderno. El marketing tradicional lleva años evolucionando, mientras que el digital acaba de llegar hace unos años. Ambos son buenos a su manera, ya que los dos tienen pros y contras. Por lo tanto, elegir entre ambos depende totalmente de las personas y las empresas que quieran utilizarlo.
El marketing tradicional engloba los métodos de marketing que pueden utilizarse sin Internet. Son los métodos que existen desde hace décadas y que ahora se suelen utilizar con menos frecuencia. Sin embargo, no están exentos de ventajas.
El marketing tradicional frente al marketing digital es siempre uno de los temas más hablados. El marketing tradicional se define como aquel que no necesita Internet para anunciarse. Este método lleva evolucionando mucho tiempo, desde hace décadas. Sin embargo, debido a los avances tecnológicos, su uso es muy limitado.
Publicidad tradicional
Si volvemos a lo básico, no hay nada más tradicional que una llamada telefónica. A pesar del cambio hacia la comunicación digital en los últimos años, los estudios demuestran que los consumidores siguen prefiriendo las llamadas telefónicas a los correos electrónicos y los sitios web a la hora de descubrir empresas.
Los propietarios de negocios también informan del crecimiento de los ingresos debido a las llamadas salientes. En un estudio de Forrester de 2019, el 84% de los encuestados dijo que era un aspecto crítico o importante de su estrategia de comunicación.
Una teoría sobre por qué el cara a cara es tan efectivo es porque te permite leer el lenguaje corporal y ajustar tu enfoque en consecuencia. Cuando te comunicas por teléfono o correo electrónico, sólo tienes palabras, tono y, a veces, emojis a tu disposición para medir el interés de un cliente potencial. Esto puede llevar a malinterpretar la dirección de una conversación o incluso la intención de la persona.
Resulta que la publicidad directa influye bastante en las decisiones de compra de los consumidores. Un estudio realizado en 2019 por Pebble Post descubrió que los consumidores tienden a tener en cuenta el correo directo, como boletines y postales, cuando están más cerca de realizar una compra. También informa que los consumidores prefieren recibir ofertas promocionales en mayor medida y boletines de noticias en menor medida, con folletos, postales y catálogos cayendo en el medio.