Ejemplo de plan de marketing
¿Qué aspecto tiene un plan de marketing estratégico? Aunque la respuesta a esta pregunta variará de una organización a otra (en términos de estructura y presentación), los planes de marketing desempeñan una función común y tienen componentes comunes. De hecho, McDonald (1999) considera la planificación de marketing como una forma sistemática de identificar, seleccionar, programar y calcular el coste de las actividades para alcanzar los objetivos. Estas definiciones se centran en la finalidad de la planificación, no en su estructura.
La figura anterior presenta un ejemplo anotado de un plan de marketing estratégico. Tenga en cuenta que esta figura no pretende representar el plan de marketing definitivo. Simplemente ilustra los componentes comunes a dichos planes.
Los planes de marketing estratégico adoptan muchas formas diferentes. El contenido, la estructura y la complejidad de un plan pueden variar. Aunque los formatos y las convenciones de planificación son en gran medida una cuestión de precedentes históricos dentro de la organización, el imperativo clave es generar acción. Los planes deben abordar cuestiones críticas de forma que sean relevantes para la organización. Por ejemplo, promover iniciativas de marketing decisivas en un plazo limitado.
Componentes del plan de marketing
Afortunadamente, hemos seleccionado los mejores planes de marketing de contenidos para ayudarle a redactar un plan concreto basado en datos y que produzca resultados. Pero antes, hablaremos de lo que es un plan de marketing y de cómo algunos de los mejores planes de marketing incluyen estrategias que sirven a sus respectivos negocios.
Un plan de marketing es una hoja de ruta estratégica que las empresas utilizan para organizar, ejecutar y realizar un seguimiento de su estrategia de marketing durante un periodo determinado. Los planes de marketing pueden incluir diferentes estrategias de marketing para varios equipos de marketing de la empresa, todos ellos trabajando en pos de los mismos objetivos empresariales.
Redactar un plan de marketing le ayudará a pensar en la misión de cada campaña, los buyer personas, el presupuesto, las tácticas y los resultados. Con toda esta información en un solo lugar, le resultará más fácil mantener el rumbo de una campaña. También descubrirá lo que funciona y lo que no. Así podrá medir el éxito de su estrategia.
Una estrategia de marketing describe cómo una empresa logrará un objetivo o una misión concretos. Incluye las campañas, los contenidos, los canales y el software de marketing que se utilizarán para llevar a cabo esa misión y hacer un seguimiento de su éxito.
Plantilla gratuita de plan de marketing
Sus clientes actuales y potenciales se dividen en determinados grupos o segmentos, caracterizados por sus “necesidades”. Uno de los elementos clave de su estrategia de marketing debe ser identificar estos grupos y sus necesidades mediante estudios e informes de mercado y, a continuación, satisfacer esas necesidades con más éxito que sus competidores.
Su objetivo debe ser vender a los segmentos de mercado más rentables para su empresa. Es importante que su oferta de productos satisfaga las necesidades del mercado objetivo elegido. Diríjase a sus clientes más rentables y defina su mercado objetivo.
Debe crear una estrategia de marketing que aproveche al máximo sus puntos fuertes y los adapte a las necesidades de los clientes a los que quiere dirigirse. Por ejemplo, si un determinado grupo de clientes busca ante todo calidad, cualquier actividad de marketing dirigida a ellos debe llamar la atención sobre la alta calidad de sus productos o servicios.
Una vez que haya creado su estrategia de marketing, debe decidir qué actividad o actividades de marketing garantizarán que su mercado objetivo conozca los productos o servicios que ofrece y por qué satisfacen sus necesidades.
Ejemplo de plan de marketing pdf
Publicado el 20 de julio de 2022 / Actualizado el 15 de diciembre de 2022¿Quieres crear un plan de marketing? Aquí tienes 38 ejemplos de planes de marketing de marcas reales y empresas hipotéticas que te ayudarán a trazar tus objetivos, estrategias y éxitos.
Los siguientes ejemplos de planes de marketing desglosan las líneas generales de estos planes. La intención es ayudarle a seleccionar los componentes y elementos que tendrán más sentido en su propio plan de marketing a medida que descubre su uso real en estos ejemplos. Disfrútelo.
Cree un plan de marketing estableciendo en primer lugar sus metas y objetivos: ¿qué quiere conseguir con sus esfuerzos de marketing? A continuación, identifique su público y los canales que utilizará, y elabore un calendario de marketing para establecer cuándo ejecutará las tareas y estrategias fundamentales.
Hay otros elementos que puedes incluir en función de tus objetivos y del tipo de empresa que dirijas. Por ejemplo, puedes incluir un resumen ejecutivo, una matriz de valores, un presupuesto y tus mayores retos.