Philip kotler estrategia de marketing
Los New Britain Rock Cats se fundaron en 1983 en New Britain, Connecticut. Son la filial de la liga menor de béisbol doble A del club de béisbol de la liga mayor Minnesota Twins, y compiten en la Eastern League. La temporada 2011 marcó el 29º aniversario de la Liga Este de béisbol en New Britain.
El béisbol tiene una rica historia en New Britain, y los Rock Cats son la franquicia deportiva profesional más antigua del Estado de la Nuez Moscada. Desde ganadores del premio Cy Young hasta jugadores más valiosos (MVP) y campeones de bateo, pasando por ganadores del premio al novato del año y estrellas, New Britain ha sido una base enormemente productiva para el béisbol de las grandes ligas. Más de cuatro millones de aficionados han visto béisbol profesional en New Britain a lo largo de los años. Los Rock Cats cuentan con muchos ex jugadores notables, como los MVP Jeff Bagwell (tercera base) y Mo Vaughn (primera base). Entre las estrellas se encuentran Brady Anderson (jardinero), Ellis Burks (jardinero), Aaron Sele (lanzador diestro), John Valentin (campocorto) y el ganador del premio Cy Young Roger Clemens.
Diez aspectos importantes de la planificación de marketing
La elaboración de planes de marketing puede verse como una distracción del día a día de una empresa que ofrece la oportunidad de reflexionar sobre el rumbo que debe tomar la empresa. También puede considerarse un mal necesario, un proceso que lleva mucho tiempo y que produce un informe que se olvida rápidamente.
Pero hay que planificar. El proceso de planificación puede ser más importante que los planes que surgen. La planificación requiere que los directivos programen “tiempo para pensar”. Los directivos deben pensar en lo que ha ocurrido, lo que está ocurriendo y lo que podría ocurrir. Los directivos deben fijar objetivos y obtener el acuerdo de todos. Los objetivos deben comunicarse a todos. El progreso hacia los objetivos debe medirse. Hay que tomar medidas correctivas cuando no se alcanzan los objetivos. Así pues, la planificación resulta ser una parte intrínseca de la buena gestión”. Kotler on Marketing, 1999
La planificación de marketing es un proceso sistemático que implica la evaluación de las oportunidades y los recursos de marketing, la determinación de los objetivos de marketing y el desarrollo de un plan de ejecución y control”. Dibb y Simkin, Marketing: Concepts and Strategies, 2001
5 importancia del plan de marketing
Crear un plan de marketing sólido es una parte importante de la planificación del crecimiento anual de su destino. La redacción de un plan de este tipo debe ser un esfuerzo de colaboración en equipo, que aúne los conocimientos y recursos de su equipo para asegurarse de que todos están de acuerdo y de que se escuchan las ideas de todos. Desglosar el plan en pasos factibles puede ayudar a que un documento tan extenso resulte más accesible. Tanto si está ultimando su visión como si acaba de empezar, aquí tiene 7 pasos para crear un plan de marketing.
Obtenga datos que sirvan de base a su estrategia en todo momento. Puede tratarse de una investigación primaria, como una encuesta para recabar datos de sus clientes/visitantes. También podría ser una investigación secundaria, realizada por otra empresa, que encuentre en Internet. Hay muchos recursos estupendos por ahí, empieza por algunos de nuestros favoritos en el sector de los viajes, el turismo y la hostelería:
Empiece por el principio. Una comprensión clara de su marca reforzará su capacidad para diferenciar su empresa de la competencia. Comprenda las siguientes preguntas: ¿Por qué y cómo empezó la marca? ¿Qué necesidad cubría? ¿Cuáles son sus valores?
Plan de marketing kotler pdf
Este pasaje nos enseña una valiosa lección: saber adónde queremos ir es importante para poder llegar. Por lo tanto, saber cómo redactar un plan de marketing le permite trazar su hoja de ruta y descubrir qué camino tomar para alcanzar sus objetivos (atraer y fidelizar clientes).
Un plan de marketing no tiene por qué ser extenso ni complicado. Más bien, los mejores planes de marketing son breves y sencillos. Sin embargo, la clave para redactar un plan de marketing eficaz reside en una gran paradoja: la dificultad de lograr la sencillez.
Del mismo modo, Steve Jobs habló de esta idea cuando dijo: “Lo simple puede ser más difícil que lo complejo”. Incluso el propio Albert Einstein dijo: “Si no puedes explicarlo de forma sencilla, no lo entiendes lo suficientemente bien”. Sin embargo, quizá sea el ingeniero aeronáutico Kelly Johnson quien mejor aludió a este concepto utilizando cuatro sencillas letras: KISS-“Keep It Simple Stupid”.
Esta guía le ayudará a descubrir cómo hacer un plan de marketing de forma sencilla, basándose en el concepto KISS y en el modelo extendido conocido como “Plan de marketing de 1 página”. Este modelo ha sido defendido por numerosos académicos del marketing, entre ellos Philip Kotler, pero fue ampliamente difundido por el empresario Allan Dib a través de su best-seller del mismo nombre.