Responsable de marketing
Los responsables de publicidad crean interés entre los compradores potenciales de un producto o servicio. Lo hacen para un departamento, para toda una organización o para un proyecto (lo que se conoce como una cuenta). Trabajan en agencias de publicidad que preparan campañas publicitarias para sus clientes, en empresas de medios de comunicación que venden espacio o tiempo publicitario y en organizaciones que hacen mucha publicidad.
Los directores de publicidad trabajan con el personal de ventas y otras personas para generar ideas para una campaña publicitaria. Supervisan al personal que desarrolla la publicidad. Trabajan con el departamento financiero para preparar el presupuesto y las estimaciones de costes de la campaña.
A menudo, los directores de publicidad sirven de enlace entre el cliente y la agencia de publicidad o promoción que desarrolla y coloca los anuncios. En las grandes empresas con amplios departamentos de publicidad, distintos directores de publicidad pueden supervisar las cuentas internas y los departamentos creativos y de servicios de medios.
Además, algunos directores de publicidad se especializan en un campo o tipo concreto de publicidad. Por ejemplo, los directores de medios determinan la forma en que una campaña publicitaria llega a los clientes. Pueden utilizar alguno o todos los medios, como radio, televisión, periódicos, revistas, Internet y carteles exteriores.
¿Qué es un responsable de marketing y publicidad?
Los directores de publicidad, promociones y marketing suelen hacer lo siguiente: Trabajar con jefes de departamento o personal para tratar temas como presupuestos y contratos, planes de marketing y selección de medios publicitarios. Planificar campañas promocionales como concursos, cupones o regalos.
¿Cuál es la diferencia entre director de marketing y director de publicidad?
Una de las formas más sencillas de explicar la diferencia entre marketing y publicidad es que la publicidad es un componente de la estrategia de marketing de una empresa. El marketing es un proceso global que implica un plan estratégico dirigido a determinados consumidores para conseguir que compren un determinado producto o servicio.
¿Qué hacen los responsables de publicidad y promoción?
Planificar, dirigir o coordinar políticas y programas publicitarios o producir materiales colaterales, como carteles, concursos, cupones u obsequios, para crear un interés adicional en la compra de un producto o servicio para un departamento, toda una organización o una cuenta.
Responsabilidades del responsable de marketing
Para tener éxito, las empresas deben vender sus productos y servicios. Por eso son tan importantes los directores de publicidad y promociones: su trabajo consiste en idear formas de aumentar las ventas. Los directores de publicidad desarrollan una estrategia, llamada campaña publicitaria, para llegar a los clientes potenciales. Suelen trabajar con un equipo de planificación de medios para determinar la mejor manera de llegar a ese público, ya sea en televisión, radio, periódicos, revistas, Internet o incluso en los laterales de los autobuses urbanos. El director contrata a un equipo creativo para que desarrolle el material gráfico y el lenguaje del anuncio. También puede asesorar a los clientes sobre aspectos técnicos de las campañas publicitarias. Los gestores de promociones comparten los mismos objetivos, pero se centran en combinar la publicidad con incentivos de compra para aumentar las ventas. Las promociones pueden adoptar la forma de cupones de descuento… regalos, rebajas… o concursos. Además de la creatividad, una gran capacidad de liderazgo y excelentes dotes de comunicación son cualidades importantes para estos directivos. Los directores de publicidad y promociones trabajan en agencias de publicidad y en el departamento de publicidad de empresas de casi cualquier sector, desde la industria manufacturera a la innovación científica, pasando por las finanzas y los seguros. Los empresarios buscan licenciados en marketing, publicidad o periodismo. Las horas de trabajo pueden ser largas y el cumplimiento de los plazos, estresante. Pero muchos directivos dicen que nunca se cansan de la emoción de ver cómo sus ideas cobran vida.
Director de marketing bls
El marketing y la publicidad son componentes integrales de los negocios. El gasto en publicidad mundial aumentó a alrededor de 620 mil millones de dólares en 2019, según datos del Centro Mundial de Publicidad e Investigación (WARC). Los expertos en publicidad de todo el mundo han tenido que adaptarse rápidamente a los cambios sísmicos en la industria y a la rápida evolución de las tendencias de los consumidores. El uso de la publicidad en periódicos y revistas sigue disminuyendo drásticamente, mientras que la publicidad digital y en redes sociales continúa creciendo. Los expertos en publicidad no sólo deben ser conscientes de las cambiantes expectativas de los consumidores, sino que también deben anticipar cómo seguirá evolucionando la industria publicitaria.
El ámbito general del marketing es esencial para las empresas. Tanto el departamento de marketing como el de publicidad de una empresa desempeñan un papel crucial a la hora de ayudar a generar ingresos. Las empresas siguen confiando en profesionales con experiencia tanto en marketing como en publicidad para ampliar su base de clientes y aumentar sus beneficios. Sin embargo, aunque las funciones de director de marketing y director de publicidad comparten ciertas similitudes, las diferencias entre ellas son lo bastante significativas como para considerarlas trayectorias profesionales distintas.
Director de marketing frente a director de marketing
El director de publicidad participa en el desarrollo de los planes de marketing, actúa como contacto principal con la agencia de publicidad, proporciona a la agencia datos sobre el mercado y los productos y directrices presupuestarias, y critica las recomendaciones creativas y de medios de la agencia en el momento de su presentación a la dirección de marketing (o antes). El director de publicidad suele depender del director de marketing corporativo o de división.
Comentario: Muchas empresas de bienes de consumo envasados que cuentan con directores de producto no tienen un director de publicidad, sino que las funciones enumeradas anteriormente las realizan los directores de producto o los directores de marca de los productos asignados. Si, en tales configuraciones, hay un director de publicidad, este ejecutivo normalmente se limita a proporcionar asesoramiento y servicios expertos a los directores de producto[1].
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