Principales grupos de consumidores
Taller de análisis de marketingEn un entorno empresarial impulsado por el análisis, este taller de marketing de consumo centrado en el análisis se adapta a las necesidades de analistas de consumo, investigadores de marketing, gestores de marca, gestores de categoría y profesionales experimentados del marketing y el comercio minorista.
Aprendizaje experimental mediante simuladores: la mejor forma de formar a los profesionales del marketingLos simuladores de marketing imparten las tan necesarias experiencias de combate, dotando a los profesionales de las habilidades necesarias para triunfar en el campo de batalla del mercado de consumo. Combinan la teoría con la práctica, vinculando el aula con el mercado de consumo.
Tipos de consumidores
En C+R somos conscientes de que cada marca tiene su propio segmento de consumidores al que intenta dirigirse. También somos conscientes de que puede haber algunos grupos de consumidores a los que las marcas desearían llegar y tener como clientes fieles, pero no saben cuál es la mejor manera de dirigirse a ellos.
A medida que la generación del milenio, ávida de salud, pasa a la edad adulta, la dieta, el ejercicio y el estilo de vida son cada vez más importantes. Saben que necesitan mejorar sus hábitos de alimentación y actividad física, pero aún no han decidido qué es lo mejor para ellos. Esto brinda a las marcas una oportunidad única de influir en su proceso de toma de decisiones. Hay que tener en cuenta que se fijan en las etiquetas y los ingredientes de los alimentos y que están dispuestos a pagar más por productos de gran consumo que sean naturales y auténticos. Las marcas que puedan potenciar su búsqueda de superación personal serán las ganadoras entre este segmento.
Los nuevos independientes de hoy representan un grupo de adultos solteros que, por primera vez en la historia, constituyen la mayoría de la población adulta de Estados Unidos. Y, sin embargo, las marcas no hacen actualmente un gran trabajo de marketing dirigido a ellos. Contrariamente a los mitos del consumidor soltero, los nuevos independientes son socialmente activos, pero no se centran en sentar la cabeza, no tienen problemas económicos y, lo que es más importante, son muy conscientes de la falta de productos, marketing y comunicación dirigidos a personas como ellos. Con la libertad de gastar el dinero como quieran, los nuevos independientes son compradores astutos a la espera de fidelizarse con marcas que entiendan su estilo de vida y se adapten a él.
Mayor grupo de consumidores
China es un mercado considerable y lleno de potencial, pero también desafiante y dinámico, con cambios frecuentes en la demografía de los clientes. Es difícil predecir cómo será el mercado dentro de 5 o 10 años. Dicho esto, en 2022 aparecieron en escena algunos grupos de consumidores emergentes interesantes.
2022 ha sido un año tumultuoso para China, con los cierres parciales y la ralentización de la economía. Sin embargo, con la presencia de activos festivales de compras en línea y la distribución de vales de compra, no hay quien pare al segundo mayor mercado de consumo del mundo.
En 2020 habrá aproximadamente 253,38 millones de chinos de la Generación Alfa nacidos entre 2010 y 2024. La Generación Alfa, como la anterior, tiene más probabilidades de ser hija única. Nacen con una “soledad” natural.
Ver vídeos cortos encabeza su lista de actividades en línea porque lo consideran una forma clave de entender el mundo. La Gen Alpha tiene estándares más altos en lo que se refiere a contenidos y servicios. Esto se debe al desarrollo avanzado de la inteligencia artificial, los algoritmos y otras tecnologías.
Qué son las agrupaciones de consumidores
Basándose en la teoría del intercambio social, este estudio adopta un marco de niveles cruzados para investigar la influencia de la comunicación de los grupos de consumidores en la percepción de la imagen del producto de consumo y el recuerdo de marca. Además, se examina el papel moderador de la implicación de los grupos de consumidores en la relación entre la comunicación de los grupos de consumidores y la percepción de la imagen del producto. A partir de una muestra de 116 grupos y 530 consumidores, los resultados revelaron que la comunicación de los grupos de consumidores tiene una influencia positiva significativa en la formación de la memoria de marca en todos los niveles. La percepción de la imagen del producto por parte del consumidor desempeña una función de mediación entre niveles entre la comunicación del grupo de consumidores y la memoria de marca. La implicación del grupo desempeña un papel moderador negativo entre niveles entre la comunicación del grupo de consumidores y la percepción de la imagen del producto por parte del consumidor, y modera el papel mediador de la percepción de la imagen del producto por parte del consumidor entre la comunicación del grupo de consumidores y la memoria de marca por parte del consumidor en los distintos niveles. Por último, este artículo analiza las implicaciones para la investigación y la práctica.