La fábrica del marketing de influencers
El marketing de influencers es un elemento esencial de cualquier estrategia de marketing y ventas en 2021. ¿Quiere dar a conocer su marca a su público objetivo? ¿Generar confianza? ¿Y aumentar las ventas? Con el marketing de influencers, puedes hacer todo eso y más.
Supongamos que eres el director de marketing de Coca-Cola. Hace diez años, podrías haber emitido un anuncio de televisión con Ronaldo bebiendo Coca-Cola con la esperanza de que los fans asociaran tu marca con la estrella del fútbol y bebieran más Coca-Cola. Hoy en día, las personas influyentes son las nuevas celebridades, y las marcas lo saben.
Un influencer es alguien que tiene autoridad para “influir” en las decisiones de compra de los consumidores. El término “influencer” es bastante amplio. Puede ser un adolescente que hace vídeos divertidos y populares en YouTube, o el director general de una gran empresa de TI que publica regularmente en LinkedIn. Algunos influencers tienen millones de seguidores, mientras que otros pueden tener una audiencia reducida y comprometida en un nicho concreto.
Teniendo esto en cuenta, echemos un vistazo a los distintos tipos de personas influyentes y cómo clasificarlas. La clasificación más popular se basa en el tamaño de los seguidores, conocidos como macro, micro y nano influencers.
Centro de marketing de influencias
El marketing de influencers es la práctica de colaborar con personas influyentes en línea para ayudar a difundir su mensaje de marketing de una manera auténtica y propia del canal. ¿Qué es, o quién es, un influencer online? Por lo general, un influenciador en línea o en las redes sociales es alguien que tiene una presencia considerable en línea y aprovecha su influencia para alcanzar sus objetivos de marketing. Pueden ser blogueros, YouTubers, Instagramers o incluso personalidades de TikTok. Sea cual sea la plataforma elegida, los influencers son de todos los tamaños y formas, desde microinfluencers hasta Kardashians. La forma en que las empresas trabajan con los influencers dependerá de sus objetivos de campaña, su público objetivo y la escala de seguidores de un influencer.
Las personas influyentes en las redes sociales pueden ser cualquiera que cuente con un gran número de seguidores en Internet, a menudo gracias a su experiencia y a su imagen en la red. Sin embargo, en el marketing de influencers no todo son seguidores: también tendrás que tener en cuenta las estadísticas de participación a la hora de elegir qué influencers merecen tu inversión publicitaria.
Ejemplos de marketing de influencia
Escucha a una de nuestras expertas de ZMS, Stella Fee Ostholt, hablar sobre todo lo relacionado con el marketing de influencers. Si te preguntas por dónde empezar con el marketing de influencers, esta es tu guía definitiva: independientemente de cuáles sean tus objetivos o tu presupuesto, en este episodio te ofrecemos recomendaciones prácticas y conocimientos de primera mano.
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Tendencias del marketing de influencers
Cambios en la industriaMARKETING EN 2025SU ENFOQUE ÚNICO “Creo que el cambio más drástico que debería experimentar la industria del marketing es la reincorporación de la naturaleza humana como motor del avance tecnológico del marketing. La gente tiene que conectar emocionalmente con la marca y la empresa, y la automatización del marketing (que parece estar de moda hoy en día) se está quedando atrás” “Creo que hay dos desarrollos paralelos que se entrelazarán. Tecnológicamente estamos avanzando, acelerando las cosas, conectándonos desde todo el mundo. Desde el punto de vista psicológico, nos fijaremos en lo que siempre ha sido y será fundamentalmente cierto: la naturaleza humana. La IA es esencialmente la culminación de ambas, y cuanto mejor lo hagamos en el aspecto tecnológico, más rentables serán nuestros esfuerzos de marketing””Mi enfoque está muy centrado en el ser humano, creo que la conexión emocional debe estar en el centro de cada paso de marketing. Mi método es simplemente mi manera única de ayudar a la gente a contar la historia de sus grandes ideas. “Michael BrennerMicahel Brenner es uno de los principales oradores de negocios según The Huffington Post y uno de los principales CMO Influencer según Forbes.Como orador principal y evangelista del liderazgo, la cultura y el marketing, ayuda a las empresas a alcanzar, atraer y convertir a nuevos clientes a través del compromiso de los empleados y la narración de historias.Hoy en día, es el CEO de Marketing Insider Group, ayudando a las marcas a crear contenido que convierte y ofreciendo presentaciones que conectan en eventos en todo el mundo.Leer más