Ejemplos de lavado verde
El marketing verde o marketing de la sostenibilidad no sólo es la megatendencia por excelencia desde Fridays for Future. Entonces: ¿es realmente el verde la panacea natural para su empresa? ¿Es su marca adecuada para el marketing ecológico? ¿Y qué estrategias son valiosas para la credibilidad?
La sostenibilidad está de moda. Uno tiene la impresión de que casi todas las empresas y marcas anuncian ahora una producción sostenible y justa, incluso los productores de energía, los gigantes de la comida rápida y las compañías petroleras responsables de enormes emisiones de CO2. Por no hablar de la industria automovilística. Lo verde funciona: la estrategia de marketing que hay detrás parece ser así de simple.
En general, el simple lavado verde se ve rápidamente y no es una estrategia que prometa éxito a largo plazo; el marketing verde, por el contrario, es el arte de comercializar de forma creíble tus propios productos como una empresa verdaderamente sostenible. Sobre todo entre las generaciones más jóvenes, se observa un profundo cambio de valores, impregnado por la idea de sostenibilidad.
Ejemplos de publicidad sostenible
Los problemas medioambientales nos preocupan ahora más que nunca. La contaminación atmosférica, el plástico en los océanos, el calentamiento global y el desperdicio de alimentos son algunas de las principales amenazas, que nos hacen preocuparnos y pensar en ser más amables con el planeta. En apoyo de la salud medioambiental, millones de personas han empezado a comprar productos socialmente responsables a pesar de su mayor coste.
Aprovechando la tendencia, las empresas están recurriendo a una estrategia de marketing que ayuda a enganchar a esos consumidores, abordando su responsabilidad social y, por tanto, influyendo en sus decisiones de compra.Hay muchos tipos de marketing, pero esta estrategia se conoce como marketing verde.
En lenguaje llano, el marketing verde se refiere a la venta de productos o servicios destacando sus beneficios medioambientales. Algunos lo llaman ecomarketing o marketing medioambiental, y los consumidores reconocen estas marcas por términos como “orgánico”, “respetuoso con el medio ambiente”, “reciclable” o “sostenible”.
El concepto de marketing ecológico apareció como secuela del impacto negativo de los seres humanos en nuestro planeta. Las marcas ilustran cómo cambian sus misiones y prácticas para pasar de estar impulsadas por los ingresos a ser conscientes del medio ambiente mediante procesos empresariales que tienen el menor impacto posible en el medio ambiente.
Campañas de sostenibilidad
El marketing ecológico consiste en desarrollar y vender productos o servicios respetuosos con el medio ambiente. Ayuda a mejorar la credibilidad, a entrar en un nuevo segmento de público y a destacar entre la competencia, ya que cada vez hay más gente concienciada con el medio ambiente.
Nuestro planeta se enfrenta a muchas amenazas, como la contaminación del aire y el agua, los residuos alimentarios, la contaminación por plásticos y la deforestación. Los productos químicos producidos por las fábricas pueden encontrarse en cualquier parte, y por eso muchas empresas se plantean producir sus bienes de una manera más respetuosa con el medio ambiente. Además, el nivel de conciencia ecológica entre los consumidores es cada vez mayor, y la gente está deseando comprar productos ecológicos a pesar de sus precios más elevados.
Muchas marcas se esfuerzan al máximo por atender los deseos de sus clientes y han iniciado la producción de este tipo de bienes respetando sus responsabilidades como residentes de este planeta. El marketing ecológico influye positivamente en la salud de las personas y en el estado del medio ambiente. Este tipo de marketing abarca todas las etapas de una empresa, desde el envasado hasta las relaciones públicas.
Presentación de marketing ecológico
Empresas de todos los sectores han prometido reducir su huella ecológica en un esfuerzo por aumentar la sostenibilidad de su marca por el bien del planeta. Pero para ello, las marcas tienen que hacer llegar su mensaje a un público amplio de forma memorable. Después de todo, las marcas tampoco pueden hacerlo solas.
Para lograr el mayor impacto sostenible, una cosa es tener una gran idea. Pero otra es atraer a la gente hacia ella con tacto. Este artículo presenta tres ejemplos de marketing sostenible que permanecen grabados en la mente de la gente.
The Body Shop es una de esas raras marcas que se dan cuenta de que el sector de la belleza necesita urgentemente un cambio de imagen. Sólo este sector genera cada año miles de millones de piezas de plástico que acaban en los vertederos y en el océano. Aunque The Body Shop no está exenta de contribuir a este problema, ya que todavía utiliza algo de plástico virgen, creemos que tiene la cabeza en el sitio correcto.
La innovadora marca se asoció con TerraCycle para instalar contenedores de reciclaje de productos en tiendas de todo el mundo, un programa continuo que motiva a los clientes a devolver sus envases vacíos a cambio de un vale de descuento canjeable.