Sports and entertainment marketing textbook pdf
Las 5 P del marketing mix son una herramienta importante para ayudarle a seleccionar y crear las estrategias de marketing adecuadas para su negocio. Le obliga a pensar en qué áreas de su negocio puede cambiar o mejorar para satisfacer las necesidades de su mercado objetivo, añadir valor y diferenciar su producto o servicio de los de la competencia. Las 5 áreas sobre las que debe tomar decisiones son: PRODUCTO, PRECIO, PROMOCIÓN, LUGAR Y PERSONAS.
El elemento producto o servicio se refiere a lo que ofrece en conjunto a sus clientes. Las decisiones sobre el producto incluyen la funcionalidad, la marca, el embalaje, el servicio, la calidad, la apariencia y las condiciones de la garantía.
Cuando piense en su producto, tenga en cuenta las características clave, los beneficios y las necesidades y deseos de los clientes. Por ejemplo, si es fabricante de alimentos, puede decidir añadir nuevos sabores para ampliar su gama.
El elemento precio se refiere a la forma de fijar los precios de sus productos o servicios. Debe incluir todas las partes que componen el coste total, incluido el precio anunciado, los descuentos, las rebajas, las condiciones de crédito u otros acuerdos de pago.
Marketing deportivo y del entretenimiento, 5ª edición pdf
El deporte es un gran negocio. La mayoría de las empresas quieren expandirse a mercados globales, mejorar su marca y comprender las diferentes condiciones del mercado. Este libro de texto ayuda a los estudiantes de marketing deportivo a conocer los retos y oportunidades específicos de la industria deportiva mundial. Escrito desde la perspectiva de las diferentes partes interesadas en el sector deportivo, como los aficionados, los titulares de entidades deportivas, los clubes, los patrocinadores y los medios de comunicación deportivos, ofrece una visión holística de esta industria en constante evolución y cambio.Adoptando un enfoque verdaderamente global, este libro de texto ayuda a los estudiantes a comprender los problemas actuales a los que se enfrentan los profesionales del marketing deportivo y es relevante en todas las regiones del mundo. Basándose en los años de experiencia del autor en el sector y en la docencia, combina teoría y práctica con estudios de casos como los del Comité Olímpico Internacional y la FIFA. El libro ofrece una cobertura exhaustiva de temas de actualidad como la gobernanza deportiva, el marketing digital y la globalización del producto deportivo. Escrito en un estilo accesible y acompañado de un completo conjunto de recursos en línea, este libro de texto es ideal para cualquier persona que quiera sobresalir como comercializador deportivo o progresar dentro de la industria del deporte en general. Es un valioso recurso para los cursos de marketing deportivo de grado, posgrado y MBA.
Libro de texto de marketing deportivo pdf
Las empresas comercializan sus productos mediante anuncios con el logotipo de la marca en (de izquierda a derecha, de arriba abajo) un maillot de ciclismo, las líneas laterales de un campo de fútbol, los tableros de una pista de hockey sobre hielo y la valla del campo exterior de un parque de béisbol.
Los académicos Kaser y Oelkers (2005, p. 9) definen el marketing deportivo como “la utilización del deporte para comercializar productos”[2]. Se trata de una aplicación específica de los principios y procesos del marketing a los productos deportivos y a la comercialización de productos no deportivos mediante su asociación con el deporte[3].
El marketing deportivo es una subdivisión del marketing que se centra tanto en la promoción de eventos y equipos deportivos como en la promoción de otros productos y servicios a través de eventos deportivos y equipos deportivos centrados en los clientes-fans[4]. Se trata de un servicio en el que el elemento promocionado puede ser un producto físico o una marca. El objetivo es proporcionar al cliente estrategias para promocionar el deporte o promocionar algún otro producto, servicio, negocio o causa a través del deporte. El marketing deportivo también está diseñado para satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores a través de procesos de intercambio[5]. Estas estrategias siguen las cuatro “P” tradicionales del marketing general: Producto, Precio, Promoción y Plaza. Al marketing deportivo se añaden otras cuatro “P”, relacionadas con el hecho de que el deporte se considera un servicio. Las 4 “P” adicionales son: Planificación, Embalaje, Posicionamiento y Percepción. La suma de los cuatro elementos adicionales se denomina “mezcla de marketing deportivo”[6].
Teorías del marketing deportivo
Este curso introduce a los estudiantes en los principios y estrategias fundamentales del marketing aplicados a contextos de marketing específicos del deporte. A través de estudios de casos, el curso explorará cómo planificar, implementar y evaluar estrategias de marketing deportivo para organizaciones deportivas internacionales y nacionales. Los estudiantes reconocerán las características y comportamientos de los consumidores deportivos, identificarán oportunidades de marketing deportivo, generarán objetivos de marketing deportivo y diseñarán y evaluarán actividades de marketing para servicios y productos deportivos. Se tratará el valor del patrocinio, las asociaciones y el precio dinámico de las entradas, junto con los aspectos únicos de la afición y la fidelidad al deporte profesional.
* Se excluyen los estudiantes matriculados en un programa de Postgrado en Psicología Clínica, Psicología Profesional o Trabajo Social Profesional. Para obtener información sobre el programa acreditado y la contribución de los estudiantes, visite nuestra página CSP.
Nota: Debido al Job-ready Graduates Package, los nuevos grupos de financiación y los importes de las cotizaciones entrarán en vigor en el curso académico 2021. Se establecerán disposiciones de protección de los derechos adquiridos para los estudiantes que vean incrementados los importes de sus cotizaciones. En virtud de estas disposiciones, los estudiantes que comenzaron su curso de estudio antes del 1 de enero de 2021 que se enfrentan a un aumento de los importes de contribución de estudiante para una unidad, tendrán en cambio su contribución de estudiante y los importes de contribución del Gobierno de Australia se mantienen como estaban bajo las disposiciones anteriores (con las tasas existentes siendo indexadas por el IPC cada año). Si los estudiantes que continúan sus estudios se matriculan en unidades en las que se reducirá el importe de la cotización estudiantil, la cotización estudiantil será el importe reducido.