Marketing libro pdf
El autor del libro ha compartido que se trata de una adaptación de una obra producida y distribuida bajo una Licencia Creative Commons (CC BY-NC-SA). El libro tiene 16 capítulos claramente definidos, cada capítulo plantea un aspecto específico del marketing y…
El autor del libro ha compartido que se trata de una adaptación de una obra producida y distribuida bajo una Licencia Creative Commons (CC BY-NC-SA). El libro tiene 16 capítulos claramente definidos, cada capítulo plantea un aspecto específico del marketing y concluye planteando preguntas de debate y actividades. El libro de texto cubre la mayoría de los temas de marketing que deberían incluirse en un curso introductorio. Sin embargo, dado que el libro está fechado le faltan algunos temas emergentes y emergentes en marketing como el marketing global, el análisis de datos, el marketing digital y el uso de herramientas de medios sociales, por nombrar algunos. El autor ha aclarado al principio que el libro no sigue los principios de las 4 P del marketing. Sin embargo, la sustitución de términos como productos o servicios por otros como “ofertas “requiere una comprensión mucho más profunda de las necesidades, los deseos o el comportamiento de los consumidores. Esto podría requerir un mayor nivel de comprensión que podría no estar en consonancia con el perfil del estudiante que opta por este curso. El autor ha reestructurado las 4Ps tradicionales del marketing mix e introduce que el marketing se compone de cuatro actividades centradas en el valor del cliente: crear, comunicar, entregar e intercambiar valor.
Principios de marketing segunda edición europea
La 11ª edición de este texto sigue basándose en cuatro grandes temas de marketing: la construcción y gestión de relaciones rentables con los clientes, la construcción y gestión de marcas fuertes para crear valor de marca, el aprovechamiento de las nuevas tecnologías de marketing en la era digital, y el marketing de una manera socialmente responsable en todo el mundo.
En primer lugar, aprendí sobre el mercado. Para entender el mercado hay que conocer su entorno, el marketing entre empresas, cómo buscar nuevos mercados o acumular más información sobre el mercado actual. En segundo lugar, aprendí que el marketing tiene tres estrategias diferentes: el marketing relacional, la segmentación y el posicionamiento, y la estrategia competitiva. Estos cuatro elementos son
Para entender el mercado hay que conocer su entorno, el marketing entre empresas, cómo buscar nuevos mercados o acumular más información sobre el mercado actual. En segundo lugar, he aprendido que el marketing tiene tres estrategias diferentes: marketing relacional, segmentación, posicionamiento y estrategia competitiva. Estos cuatro elementos reciben el nombre de 4P y suelen conocerse como Marketing Mix.
Principios de marketing de Kotler
Kotler ayudó a crear el campo del marketing social, que se centra en ayudar a individuos y grupos a modificar sus comportamientos hacia estilos de vida más sanos y seguros. También creó el concepto de “demarketing” para ayudar en la tarea de reducir el nivel de demanda. También desarrolló los conceptos de “prosumidores”, “atmósfera” y “marketing social”. Muchos estudiosos le consideran “el padre del marketing moderno”.
Los últimos trabajos de Kotler se centran en la justicia económica y los defectos del capitalismo. Ha publicado Confronting Capitalism: Real Solutions for a Troubled Economic System en 2015, Democracy in Decline: Reconstruyendo su futuro en 2016, “Impulsar el bien común” en 2019 y Activismo de marca: Del propósito a la acción en 2018.
Los padres de Kotler, Betty y Maurice, emigraron de Ucrania y Rusia cuando eran adolescentes y se establecieron en Chicago. Kotler fue el mayor de sus tres hijos, nació en Chicago el 27 de mayo de 1931[2]: 12 Estudió dos años en la Universidad DePaul y fue aceptado sin licenciatura en el programa de máster de la Universidad de Chicago (1953) y completó su doctorado en el Instituto Tecnológico de Massachusetts (1956), obteniendo ambos títulos en economía. Estudió con tres premios Nobel de Ciencias Económicas: Milton Friedman, Paul Samuelson y Robert Solow. Realizó un año de trabajo postdoctoral en matemáticas en la Universidad de Harvard (1960) y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago (1961).
Kotler et al 2017
Una definición sencilla del marketing es que se trata de la creación y satisfacción de la demanda de su producto, servicio o ideas. Si todo va bien, esta demanda debería traducirse en ventas y, en última instancia, en ingresos.
En 2012, el Dr. Philip Kotler definió el marketing como “La ciencia y el arte de explorar, crear y ofrecer valor para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo con un beneficio”. El marketing identifica necesidades y deseos insatisfechos. Define, mide y cuantifica el tamaño del mercado identificado y el potencial de beneficio” (Kotler, 2012).
La American Marketing Association (AMA) define el marketing como “la actividad, el conjunto de instituciones y los procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tengan valor para los clientes, los socios y la sociedad en general” (AMA, 2017).