Marketing digital para las generaciones mayores
Pero hay una estrategia publicitaria que los baby boomers adoran tanto como las demás generaciones: ¡los productos promocionales! A los mayores les gusta recibir obsequios y están encantados con los productos con logotipo de sus marcas favoritas, así que no pase por alto a este grupo demográfico clave.
Los productos promocionales son la guinda del pastel. Puede incorporar artículos para mayores a sus campañas para llegar realmente a un público de más edad. Cuando utilicen estos artículos en casa, recordarán quién es usted y a qué se dedica.
Los adultos mayores de 65 años necesitan dormir entre 7 y 8 horas cada noche para sentirse completamente descansados. ¿A quién no le gustaría acurrucarse con una manta Sherpa? Son regalos estupendos para hombres y mujeres mayores, ya que también se acurrucan en ellas mientras ven sus series favoritas.
Seguimos floreciendo aunque nos hagamos mayores. No es de extrañar que tantas personas mayores se dediquen a la jardinería. La BBC incluso ha descubierto que tener un jardín puede ayudar a vivir hasta los 100 años. Anima a tus clientes mayores a dedicarse a este hobby con regaderas personalizadas, palas y otros regalos de jardinería.
Dónde hacer publicidad para mayores
Marketing para mayores y boomers: Diez cosas que debe saberUn mito persistente sobre el marketing dirigido a personas mayores y boomers es que los consumidores de más edad son más reacios a cambiar de marca o de empresa. Los estudios demuestran que es falso. Dado que el comportamiento del consumidor es pertinente para las sutilezas del marketing y la publicidad, este mito significa que muchas campañas de marketing dirigidas a personas mayores están condenadas al fracaso.
Llevamos más de veinticinco años ayudando a nuestros clientes a comprender mejor la mentalidad de las personas mayores para conectar con ellas y atenderlas con éxito. Nuestra experiencia combinada de trabajo con consumidores mayores, tanto por parte de clientes como de agencias, abarca más de 50 años. Esto es lo que sabemos:
Implicación del marketing: La publicidad que invoca beneficios de estatus social no funciona tan bien en los mercados de más edad como en los más jóvenes. Liberados en gran medida de preocuparse por las reacciones de los demás, los consumidores de más edad tienden a ser más prácticos en sus decisiones de compra que los más jóvenes. Esta mayor individualización del comportamiento hace más difícil predecir lo que harán en el mercado.
Marketing generacional
Aunque la era digital ha influido mucho en la Generación X -o los nacidos después del baby boom-, las personas mayores y los ancianos también se están sumando a la multitud de los que utilizan Internet para todo, desde investigar, mantenerse en contacto con amigos y familiares hasta hacer compras. En un estudio de 2013 publicado por el Pew Research Internet Project, el grupo descubrió que de todos los adultos de 65 años o más, el 59% utiliza Internet. Y, dado que la mayor parte de la riqueza en Estados Unidos se concentra en los adultos mayores, llegar a ellos a través del marketing en Internet puede ser crucial para aumentar los beneficios de su empresa. Además, las personas mayores son el grupo de población de más rápido crecimiento en Estados Unidos.
El marketing de contenidos para personas mayores debe adaptarse a sus necesidades específicas, que son muy diferentes de las de los adolescentes, los adultos jóvenes o incluso las personas de mediana edad. Con la estrategia de marketing de contenidos adecuada, puede llegar a más personas mayores que nunca y, en última instancia, aumentar su base de clientes y sus ingresos.
Marketing sanitario para personas mayores
Eche un vistazo hoy mismo a las estrategias de marketing por correo electrónico dirigidas a personas mayores en Giant Partners. Las campañas se dirigen a grupos demográficos específicos, como las personas mayores de 50 años, porque hay más de 50 millones de personas que pertenecen a este grupo demográfico.
Ofrezca algo drásticamente diferente a los demás en su sectorSi actualmente ofrece un tipo de servicio, busque otra forma de enfocarlo, como ofrecer un artículo de cortesía con cada compra.
Por ejemplo, su sitio web podría tener una página dedicada a ayudar a las personas mayores con depresión y ansiedad. O quizá pueda asociarse con otras empresas de su zona que promuevan valores similares que gusten a los mayores, como donar tiempo o dinero a escuelas o instituciones benéficas.
Aproveche cualquier evento local gratuito que genere interésSi hay algún evento próximo en su zona en el que vayan a estar presentes personas mayores, como una feria en el centro de mayores del condado, ¡aprovéchelo!
Ofrézcales cupones de descuento en productos que podrían comprar de todos modos o intente venderles cosas como folletos con eslóganes pegadizos que puedan colgar en su casa para recordarles que deben mejorar su salud.