Estrategias globales de marketing
En febrero, WARC, la autoridad internacional en publicidad y eficacia de los medios de comunicación, publicó los resultados del WARC 100 de 2018. Se trata de un índice global anual de las mejores campañas y empresas de marketing del mundo en función de su impacto empresarial. WARC 100 tiene en cuenta el rendimiento de la campaña, la marca y la agencia en 70 de las principales competiciones de marketing mundiales, regionales y nacionales para clasificar estas marcas.
Durante cinco años, los 100 de la ARM han marcado la pauta utilizando una metodología muy estructurada. Las campañas, marcas y agencias reciben puntos que se correlacionan con el nivel de premios de cada concurso. A partir de ahí, cada uno de los 70 concursos se pondera en función de su prestigio y criterios.
En primer lugar, la campaña mejor clasificada fue “Dads #ShareTheLoad” de Ariel Matic. Se trata de la marca de detergentes de primera calidad de Procter & Gamble. Centrada en la relevante idea social de la igualdad de género, forma parte de una campaña anterior “Share the Load” centrada en convencer a los padres para que laven más la ropa. Según el comunicado de prensa de WARC, “Ariel Matic generó un aumento del 42% en la notoriedad de la marca sin ayuda, 12,3 millones de dólares en cobertura mediática ganada y conversaciones en las redes sociales y un crecimiento de las ventas superior al de campañas anteriores.”
Fracasos del marketing internacional
De hecho, una presencia global es posible para cualquier empresa con una estrategia creativa y un conocimiento de los mercados mundiales. Repasemos cómo es una buena estrategia de marketing global y los mejores ejemplos en todo el mundo.
Como la mayoría de los tipos de marketing, una estrategia de marketing global se reduce a una cosa: la audiencia. Saber quién necesita su producto, de qué forma lo necesita y cómo comercializarlo de manera que refuerce la marca son ingredientes básicos de un marketing global impresionante.
Normalmente, una estrategia de marketing global requiere que una empresa realice nuevos estudios de mercado, identifique los países en los que el producto de la empresa podría tener éxito y, a continuación, localice la marca para reflejar las necesidades de esas comunidades. Sin embargo, la localización no siempre es necesaria. Algunas marcas adoptan una estrategia de estandarización global.
Una estrategia de estandarización global se refiere a la capacidad de utilizar mensajes y campañas de marketing estandarizados en todos los mercados, países y culturas. Las marcas más importantes del mundo, como Adidas y Coca-Cola, utilizan una estrategia de estandarización global para crear una experiencia de marca coherente en todas las regiones e idiomas.
Estrategia de marketing
Está claro que los profesionales del marketing B2B colaboran ahora mucho más estrechamente con las relaciones públicas para centrarse en la presencia en los medios de comunicación. Los medios ganados incluyen reportajes, presentaciones y discursos, así como artículos y artículos invitados en publicaciones de terceros.
Debido al comportamiento online de los compradores B2B. De media, los compradores B2B buscan 13 contenidos, según el estudio FocusVision 2020. De estas 13 piezas, 8 proceden de marcas y 5 de terceros.
Los profesionales del marketing B2C también están trabajando para ganarse la credibilidad de terceros con medios ganados. Recurren a las relaciones con los medios y las personas influyentes, hacen presentaciones en eventos virtuales y publican artículos y posts en medios de terceros.
Tanto si eres un consumidor como una empresa, los artículos cortos y los vídeos son dos de los tipos de contenido más populares. Si te estás iniciando en el marketing de contenidos, son buenos lugares para empezar.
Mi blog “¿Cuál es el futuro del marketing de contenidos?” presagiaba muchos de los cambios que se están produciendo ahora. Predije que los contenidos serían más visuales y más sonoros. Espero que el marketing de contenidos siga haciéndose más inteligente, más personalizado y más empático.
Mejor agencia de marketing
La Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022™ es la primera vez que la competición tendrá lugar en el mundo árabe, y también la primera vez que los juegos se celebran en noviembre-diciembre, en lugar de a mediados de año.
Crypto.com es el socio oficial de la plataforma de criptomonedas de la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022™, y están haciendo algo muy chulo junto con Visa para celebrar los juegos. La subasta Masters of Movement de Visa es una oportunidad para que los aficionados al fútbol pujen por 5 obras de arte digitales NFT, diseñadas por XK Studios mediante algoritmos de IA, inspiradas en los goles de futbolistas legendarios. Los pujadores ganadores recibirán sus NFT a través de su monedero Crypto.com. Pero aún hay más. Durante el FIFA Fan Festival™ de Doha, que durará un mes, los aficionados al fútbol podrán crear una obra de arte NFT personal basada en sus propias jugadas de fútbol. Se invita a los participantes a situarse en un campo digital especial de LED donde representarán poses futbolísticas, que se transformarán en un NFT de recuerdo único. La combinación perfecta de tecnología interactiva, fútbol y arte para atraer a los aficionados y hacerles partícipes de la experiencia única de los partidos, tanto física como digitalmente.