Ejemplo de plan estratégico de marketing
La lista de elementos que intervienen en un plan de marketing puede parecer bastante exhaustiva, pero redactar un plan no tiene por qué ser difícil. Por supuesto, conlleva cierto esfuerzo, pero hacerlo paso a paso le ayudará a dominar este reto. Para empezar, utilice nuestra plantilla de plan de marketing. Este documento le guiará a través del proceso. Pero antes, vamos a sumergirnos en los distintos elementos de un plan de marketing y a averiguar cómo esquematizarlos.
El resumen ejecutivo es una versión reducida y resumida de tu plan de marketing. El objetivo principal es enumerar y describir brevemente todos los componentes relevantes. Tenga en cuenta que la mayoría de los ejecutivos que leerán su plan de marketing no tendrán tiempo de leer el documento completo. Por lo tanto, debes asegurarte de que capten de inmediato toda la información.
El mercado objetivo incluye los sectores a los que vende su producto o servicio. Debe ser lo más detallado posible y es la base de cualquier actividad de marketing. Sin una segmentación adecuada, no podrá llevar a cabo con éxito una campaña de marketing.
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Un plan de marketing sólido define la estrategia y los esfuerzos tácticos de marketing que una empresa planea utilizar para llegar a sus clientes. La plantilla del plan de marketing ayuda a las empresas a identificar sus objetivos principales, definir una hoja de ruta clara y crecer más rápido.
Un plan de marketing sólido define la estrategia y los esfuerzos tácticos de marketing que una empresa planea utilizar para llegar a sus clientes. El modelo de plan de marketing ayuda a las empresas a identificar objetivos básicos, definir una hoja de ruta clara y crecer más rápido.
La estrategia de marketing de su organización debe esbozar el posicionamiento de su marca, quién es su público objetivo, una explicación de su producto o servicio, su misión, visión y valores fundamentales, y su estrategia de salida al mercado. La estrategia de marketing también debe incluir objetivos empresariales de alto nivel relacionados con las iniciativas generales de marketing.
La plantilla del plan de marketing es la parte táctica de la documentación de su estrategia de marketing. El plan de marketing detalla cómo se aplicará esa estrategia de marketing. El plan de marketing, a diferencia de la estrategia de marketing, está mucho más orientado a la acción y sirve como plantilla para las campañas de marketing, las tácticas y los mensajes.
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Puede identificar sus programas de marketing prioritarios basándose en su:Piense en ellos como sus temas estratégicos.Por ejemplo, imagine que dirige una tienda online innovadora. Basándose en su análisis de la situación actual y la evaluación de las oportunidades futuras, podría identificar 4 programas de marketing que necesita para impulsar el crecimiento:Estos paquetes de trabajo dirigirán entonces sus acciones de marketing y determinarán dónde centrará sus esfuerzos de marketing. Céntrese y sea coherente. Si está haciendo algo fuera de estos temas, pregúntese por qué.
Traduzca su estrategia en un plan de marketingUna vez que tenga una estrategia de marketing, puede ampliarla y convertirla en un plan de marketing. El plan de marketing refleja y se basa en sus ideas. Es su hoja de ruta para llegar a donde quiere.Un plan de marketing:Se trata de la ejecución de:Un plan de marketing estructurado y documentado tiene muchas ventajas. No intente hacerlo todo a la vez. Adopte un enfoque por fases basado en las capacidades, el tiempo y el personal de que disponga.Su plan de marketing se aplicará repetidamente y cambiará con el tiempo. Este proceso consta de varias fases:
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Pero no tener claras las direcciones puede salirle caro, y no sólo en gasolina. Cuando se trata de estrategias de marketing, no tener un objetivo claro reduce el tráfico web, disipa el interés por la marca y cuesta a las empresas de Estados Unidos la friolera de 400.000 millones de dólares al año.
Un plan de marketing es un documento estratégico que sirve de guía para las campañas y estrategias de marketing. Estas hojas de ruta fundamentales detallan dónde se está, adónde se va y cómo se piensa llegar.
Está claro que un buen plan de marketing abre caminos a otras formas de éxito empresarial, aunque el proceso está infrautilizado en el mejor de los casos. Más de tres de cada cuatro propietarios de pequeñas empresas carecen de un plan de marketing global si no tienen un camino claro de crecimiento. Crear un plan de marketing holístico es absolutamente necesario para escalar marcas en cualquier nivel de desarrollo.
Es mucho más sencillo diseñar un plan de acción cuando ya existen las bases. A continuación presentamos 10 planes de marketing procedentes de empresas y marcas reales de todo el mundo, que ponen de relieve enfoques únicos para investigar, elaborar y aplicar una estrategia de marketing.