Marketing mix inglés
Técnicamente, las empresas siempre han utilizado herramientas de marketing para promocionar y vender su trabajo, pero el término “marketing mix” se acuñó a mediados del siglo XX. Uno de sus primeros usos fue en un discurso pronunciado en 1953 ante la Asociación Americana de Marketing, en el que el profesor de Harvard y experto en marketing Neil Bordon describía cómo los profesionales del marketing desarrollan y ejecutan un plan de marketing de éxito.
La combinación de marketing digital es la forma en que una empresa alcanza sus objetivos de marketing utilizando tecnologías digitales. A medida que aumentan los negocios en línea, las herramientas de marketing digital adquieren importancia para todo tipo de empresas, no sólo para las del sector tecnológico.
En la década de 1990, las cuatro P se adaptaron a las cuatro C para centrarse menos en la empresa y más en el cliente. Las cuatro C son consumidor, coste, comodidad y comunicación. En algunos casos, las cuatro C pueden ser más aplicables a una combinación de marketing digital que las cuatro P.
A continuación, identifique sus objetivos de ventas y crecimiento, así como su presupuesto para iniciativas de marketing. A continuación, elija una táctica de marketing que le ayude a llegar a su público objetivo y alcanzar esos objetivos.
¿Por qué es importante el marketing mix?
Las cuatro P suelen denominarse marketing mix. Abarcan una serie de factores que se tienen en cuenta a la hora de comercializar un producto, como qué quieren los consumidores, cómo el producto o servicio satisface o no esos deseos, cómo se percibe el producto o servicio en el mundo, cómo se distingue de la competencia y cómo interactúa la empresa que lo produce con sus clientes.
Neil Borden, profesor de publicidad de Harvard, popularizó la idea del marketing mix -y los conceptos que más tarde se conocerían principalmente como las cuatro P- en la década de 1950. Su artículo de 1964 “The Concept of the Marketing Mix” mostraba las formas en que las empresas podían utilizar las tácticas publicitarias para atraer a sus consumidores.
Las ideas de Borden fueron desarrolladas y perfeccionadas a lo largo de varios años por otros actores clave del sector. E. Jerome McCarthy, profesor de marketing de la Universidad Estatal de Michigan, refinó los conceptos del artículo de Borden y los denominó las “cuatro P” del marketing. McCarthy coescribió el libro Basic Marketing: A Managerial Approach, que popularizó aún más la idea.
Marketing mix 7ps
Una mezcla de marketing incluye múltiples áreas de enfoque como parte de un plan de marketing integral. El término suele referirse a una clasificación común que comenzó con las cuatro P: producto, precio, colocación y promoción.
Un marketing eficaz abarca una amplia gama de áreas en lugar de centrarse en un solo mensaje. Esto ayuda a llegar a un público más amplio y, al tener en cuenta las cuatro P, los profesionales del marketing pueden centrarse mejor en las cosas que realmente importan. Centrarse en un marketing mix ayuda a las organizaciones a tomar decisiones estratégicas a la hora de lanzar nuevos productos o revisar los existentes.
La clasificación de las cuatro P para desarrollar una estrategia de marketing eficaz fue introducida por primera vez en 1960 por el profesor de marketing y autor E. Jerome McCarthy. Dependiendo del sector y del objetivo del plan de marketing, los directores de marketing pueden adoptar diversos enfoques para cada una de las cuatro P. Cada elemento puede examinarse de forma independiente, pero en la práctica suelen depender unos de otros.
Marketing mix wikipedia
Los elementos de un marketing mix son los aspectos del marketing que una empresa aprovechará para promocionar sus bienes o servicios. Hay cinco elementos a tener en cuenta: producto, precio, lugar, promoción y personas.
El marketing mix es la combinación de elementos que intervienen en la promoción y entrega de los productos y servicios a los consumidores o clientes. En esencia, se trata de poner su producto o servicio en el lugar adecuado, en el momento adecuado y al precio adecuado.
Al igual que ocurre con el análisis DAFO y la redacción de un plan de negocio, la combinación de marketing puede parecer a menudo un concepto empresarial abstracto difícil de trasladar al uso cotidiano. En lugar de averiguar cómo “utilizar correctamente” las cinco P, piense en ellas como recordatorios que le animen a investigar y planificar mejor su estrategia de marketing.
Más allá de definir lo que tiene, preste especial atención a los beneficios que ofrece su producto o servicio y a quiénes son los mejores consumidores para obtener esos beneficios. Esto significa desarrollar una propuesta única de venta (USP) y definir su mercado objetivo. Por ejemplo, si vende servicios de adelgazamiento, ¿qué beneficios obtendrán sus clientes (quizás mejor salud o más energía) y quiénes son las personas ideales para buscar estos servicios (quizás personas de mediana edad o madres primerizas que vuelven a la rutina de ejercicios)?