Ventajas del marketing de búsqueda
Los usuarios de Internet de todo el mundo utilizan los motores de búsqueda cada día para aprender cosas nuevas, consumir medios de comunicación e ir de compras. El marketing en buscadores (SEM) es una poderosa técnica de marketing que ayuda a las empresas a ser descubiertas en la página de resultados de los buscadores (SERP) y a llegar a una mayor base de consumidores. La mayoría de la gente encuentra la información que necesita en la primera página de la SERP, y el marketing en buscadores ayuda a garantizar que la gente vea sus anuncios y páginas web lo antes posible. Incluso si los consumidores no terminan explorando una página después de descubrirla en la SERP, el marketing en buscadores sigue siendo útil para aumentar el conocimiento de la marca y los ingresos. Descubra cómo el marketing en buscadores puede ayudarle a alcanzar sus objetivos empresariales.
Si ha visto aparecer anuncios en la parte superior o derecha de los motores de búsqueda, entonces ya sabe lo que es el SEM. Es un tipo de marketing que consiste en posicionar una URL o un anuncio en las SERP para maximizar el tráfico y aumentar la visibilidad de un sitio web.
El SEM suele implicar búsquedas de pago, en las que las empresas pagan para que sus anuncios aparezcan en la parte superior de la página de resultados. Cuando sus anuncios aparecen en estas posiciones óptimas y altamente visibles, su empresa puede tener una ventaja sobre la competencia. Además, la mayoría de los buscadores sólo hacen clic en los primeros resultados, lo que confiere a estos anuncios premium una ventaja visual para captar la atención de sus futuros clientes.
Tipos de marketing de búsqueda
Aunque es fundamental emplear estrategias orgánicas para atraer tráfico a largo plazo, a veces no se puede competir adecuadamente en las SERP sin invertir dinero, y ahí es donde entra en juego el SEM.
El SEM, o marketing en buscadores, consiste en utilizar publicidad de pago para garantizar que los productos o servicios de su empresa sean visibles en las páginas de resultados de los buscadores (SERP). Cuando un usuario teclea una determinada palabra clave, el SEM permite que su empresa aparezca como resultado de esa búsqueda.
Además, aunque su palabra clave sea adecuada para un anuncio, eso no significa que vaya a “ganar” la puja. La subasta de anuncios tiene en cuenta dos factores principales a la hora de determinar los anuncios que aparecerán en las SERP: la oferta máxima y la puntuación de calidad del anuncio.
La estrategia SEM se reduce a optimizar los anuncios de búsqueda de pago con un objetivo específico en mente. Para crear una buena estrategia, debe comprender cómo funcionan las plataformas de anuncios de pago y gestionar eficazmente las variables que afectan al rendimiento, como las palabras clave, el presupuesto y el texto.
La estrategia de pago por clic, o PPC, comienza con la elección de las palabras clave adecuadas por las que pujar. Esto significa investigar para determinar por qué palabras clave pujar o, en otras palabras, para qué consultas quiere que aparezca su anuncio. Empiece por pensar en términos de marca, términos que describan su producto e incluso términos que describan a su competencia.
Estrategia de marketing en buscadores
Con más del 80% de los consumidores que afirman que las redes sociales -especialmente los contenidos de personas influyentes- influyen significativamente en las decisiones de compra, los profesionales del marketing de todos los sectores están impulsando la evolución del marketing en redes sociales (SMM), que ha pasado de ser una herramienta aislada a convertirse en una fuente polifacética de inteligencia de marketing sobre un público cada vez más importante y creciente.
En 18 años, desde 2004 (cuando MySpace se convirtió en el primer sitio de medios sociales en alcanzar el millón de usuarios) hasta 2022, el espectacular crecimiento de los canales digitales interactivos llevó a los medios sociales a niveles que desafían incluso el alcance de la televisión y la radio. En el primer trimestre de 2022, había 4.600 millones de usuarios de redes sociales en todo el mundo, más del 58% de la población mundial, lo que supone un aumento de más del 10% en un solo año.
A medida que aumenta el uso de las redes sociales, los profesionales del marketing perfeccionan sus estrategias para captar la importante ventaja competitiva que puede suponer el compromiso con este público clave, incluso con mayor rapidez y eficacia que el marketing tradicional.
El marketing en redes sociales (SMM) (también conocido como marketing digital y e-marketing) es el uso de las redes sociales -plataformas en las que los usuarios crean redes sociales y comparten información- para construir la marca de una empresa, aumentar las ventas y atraer tráfico a su sitio web. Además de proporcionar a las empresas una forma de interactuar con los clientes existentes y llegar a otros nuevos, el marketing en redes sociales (SMM) cuenta con análisis de datos específicos que permiten a los profesionales del marketing realizar un seguimiento del éxito de sus esfuerzos e identificar aún más formas de interactuar.
Métodos de marketing en buscadores
El marketing en buscadores (SEM) es una forma de marketing en Internet que consiste en la promoción de sitios web mediante el aumento de su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs), principalmente a través de la publicidad de pago[1]. El SEM puede incorporar la optimización de motores de búsqueda (SEO), que ajusta o reescribe el contenido del sitio web y la arquitectura del sitio para lograr una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda para mejorar los listados de pago por clic (PPC) y aumentar la llamada a la acción (CTA) en el sitio web[2].
El marketing en buscadores es también un método de análisis empresarial, cuyo objetivo principal es proporcionar información útil a las organizaciones para encontrar oportunidades de negocio y generar beneficios. El SEM puede ayudar a las organizaciones a optimizar su marketing y reunir más audiencia y crear más clientes[7].
Los consultores de posicionamiento en buscadores ampliaron su oferta para ayudar a las empresas a conocer y aprovechar las oportunidades publicitarias que ofrecen los buscadores, y surgieron nuevas agencias centradas principalmente en el marketing y la publicidad a través de buscadores. El término “marketing en buscadores” fue popularizado por Danny Sullivan en 2001[13] para abarcar el espectro de actividades relacionadas con la realización de SEO, la gestión de listados de pago en los buscadores, el envío de sitios a directorios y el desarrollo de estrategias de marketing online para empresas, organizaciones y particulares.