Ejemplos de anuncios de display de Google
La publicidad gráfica es el proceso de promoción de un producto mediante un anuncio online de pago publicado en cuentas de redes sociales relevantes y plataformas de terceros. Estos anuncios incluyen texto, imágenes o vídeos y animan a los visitantes del sitio a ir a una página de destino y realizar una determinada acción deseada o comprar un producto.
Antes de crear su primera campaña de anuncios de display, debe conocer sus pros y sus contras. Además, tendrá que averiguar si este tipo de anuncio es la mejor opción para alcanzar su objetivo de marketing, así que vamos a descubrir las oportunidades que ofrece.
La publicidad de búsqueda aparece en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) después de que un usuario escriba la palabra clave correspondiente. Este anuncio llega a usuarios con una clara intención de compra, ya que buscan el mismo producto que anuncia una marca.
La publicidad gráfica consiste en colocar anuncios en sitios relevantes para su producto y su público objetivo. Este tipo de anuncio se basa en un enfoque push, mientras que los anuncios de búsqueda giran en torno a un enfoque pull. Con los anuncios de búsqueda, sólo los usuarios que buscan un producto concreto se encuentran con estas promociones, mientras que los anuncios de display se muestran en función de diferentes criterios de segmentación.
Ejemplos de marketing visual
El marketing de display es la publicidad en pantallas gráficas en Internet. Los medios publicitarios utilizados son imágenes, vídeos o animaciones, así como enlaces de texto e imágenes en movimiento, que se ofrecen en diversos dispositivos finales, como ordenadores de sobremesa o teléfonos inteligentes. La publicidad gráfica se factura mediante CPC o CPM. También es posible calcular la publicidad gráfica en función de la conversión, como en el marketing de afiliación. El objetivo principal del marketing de display es aumentar la notoriedad y el alcance de la marca.
La publicidad gráfica es mucho más que un simple banner. Además de métodos como banners y botones, también se pueden utilizar elementos gráficos como texto, imágenes o contenido de vídeo. Existe una diferencia entre los anuncios de display y los anuncios para móviles, siendo este último formato el que se utiliza para los dispositivos móviles. He aquí un resumen de algunas formas típicas de publicidad utilizadas en el marketing de display:
Pero esto es sólo una pequeña muestra de los diferentes tipos de anuncios de display, ya que el marketing de display ofrece un amplio arsenal de diferentes formatos que varían entre sí en más aspectos que sólo la forma, el tamaño y la posición de un anuncio. Dependiendo de las estrategias publicitarias que siga una empresa, la publicidad interactiva, el marketing narrativo o el marketing cross-media también pueden desempeñar un papel importante.
Ventajas e inconvenientes de los anuncios en pantalla
Tiempo de lectura: 4 minutosYa va siendo hora de que rompamos algunos mitos sobre el marketing digital. La cantidad de información que tenemos a nuestro alcance en cualquier momento es cada vez mayor y quién la proporciona puede sorprenderle. ¿Ha estado buscando en Internet la receta perfecta para una cena de la que todo el mundo hable maravillas? Quizá deberías probar Taste, un blog de recetas y estilo de vida en línea creado por el equipo de Williams-Sonoma. ¿O tal vez estás de viaje con tus amigos y necesitas un baño público limpio? Descárgate la aplicación móvil Sit or Squat de Charmin, que te ayuda a valorar y compartir baños de todo el país. ¿Viaja a una nueva ciudad y quiere encontrar el lugar perfecto para almorzar o una panadería? Entonces echa un vistazo a las guías de barrio de Airbnb, que proporcionan información práctica y te ayudan a descubrir joyas ocultas en cada ciudad que decidas explorar. ¿Le sorprende que su nuevo lugar de referencia para obtener los últimos contenidos y consejos útiles sea su marca favorita? Pues no debería. El marketing de contenidos, o el arte de comunicarse con los consumidores aportándoles experiencias e información valiosas, está en auge en comparación con la publicidad tradicional.
Estrategia de marketing visual
Sin embargo, si eres nuevo en el mundo de la publicidad de pago, es importante que sepas que hay varias disciplinas que se engloban bajo este paraguas. Entender las diferencias y averiguar qué estrategia industrial de pago funcionará mejor para su empresa no siempre es fácil ni sencillo. A continuación analizaremos las ventajas y desventajas de cada una de ellas.
Los términos “publicidad” y “marketing” se utilizan a veces indistintamente, pero la publicidad es un componente del marketing. Comparten el mismo objetivo de poner su producto, servicio o empresa de fabricación delante de los consumidores. La publicidad forma parte del marketing y está junto a otros componentes como las redes sociales y las relaciones públicas. (Haga clic aquí para consultar nuestro diccionario sobre algunos términos esenciales del marketing industrial).
El PPC consiste esencialmente en anuncios de una empresa en los resultados de búsqueda o en otro sitio web para generar más tráfico de vuelta al sitio del anunciante. La publicidad de pago es un modelo que se dirige a los consumidores en línea utilizando diferentes formatos, como un anuncio social o un anuncio de búsqueda, en función de los intereses o la intención de los consumidores. Dado que le permite dirigirse a un grupo de audiencia específico, tiene más posibilidades de generar clientes potenciales cualificados y conversiones. Los anuncios suelen estar vinculados a determinadas palabras clave en un motor de búsqueda o se colocan en sitios web con contenidos similares a los productos o servicios del anuncio.