Rueda de teoría del color
El color es lo que consigue que su público vea lo que usted quiere que vea, sienta lo que usted quiere que sienta y haga lo que usted quiere que haga. Los tonos que elija también pueden afectar a la usabilidad y a la legibilidad del contenido. Esto es lo que hace que entender la psicología del color sea tan importante para el éxito de su contenido.
Entender cómo funciona el color no es sólo cosa de artistas que se pasan el día metiendo las manos en pinturas y pigmentos. Cualquiera que se dedique al marketing debería comprender los fundamentos de la teoría del color porque, sea como sea, usted está utilizando colores en su contenido.
En la mayoría de los casos, son rojo, azul y amarillo. Sin embargo, hay excepciones en casos como la luz (donde son cian, magenta y amarillo), el CMYK de la industria de la impresión y el modelo RGB utilizado en pantallas y monitores.
Cuando se añade gris (negro + blanco) a un color puro, se crea un tono. A menudo se oye decir que hay que “bajar el tono” de un color, es decir, que es demasiado intenso y se quiere reducir el nivel de intensidad.
El color es una herramienta esencial porque influye en cómo pensamos y nos comportamos. El color dirige nuestra mirada hacia dónde mirar, qué hacer y cómo interpretar algo. Contextualiza el contenido. Nos ayuda a decidir qué es importante y qué no.
Guía de colores
Los diseñadores y artistas utilizan los colores a diario para generar creaciones estéticamente atractivas. Los profesionales del marketing también pueden utilizar la teoría del color para atraer más clientes a sus productos o servicios.
Los colores tienen asociaciones que los profesionales del marketing pueden utilizar en función de la personalidad de su público objetivo. Según los estudios sobre lo que atrae a las personas, los consumidores responden mejor cuando se emplean determinados tonos.
Los colores influyen en el estado de ánimo y los sentimientos de las personas. Dependiendo de las emociones relacionadas con cada color, pueden hacer felices o infelices a los clientes. Es fundamental que los profesionales del marketing empleen colores que provoquen emociones agradables para alcanzar sus objetivos de ventas y marketing.
Si conocen a fondo los efectos psicológicos de los colores, les resultará más fácil utilizar estos conocimientos para crear campañas de marketing eficaces dirigidas a grupos específicos de clientes.
El color rojo se asocia a la “pasión” en marketing. Es un color vibrante y vivo que puede atraer la atención de los clientes. El rojo también se asocia con el amor y el romanticismo, por lo que podría ser una excelente elección para artículos o servicios de marca relacionados con este tema.
Psicología del color
Para la mayoría de los profesionales del marketing, el objetivo final es persuadir a los consumidores para que realicen una compra. Los profesionales del marketing experimentados saben que las palabras influyentes y las imágenes atractivas por sí solas no les permitirán alcanzar su objetivo. En su lugar, tienen que apoyar sus iniciativas con herramientas psicológicas para conectar con los clientes, transmitir mensajes de marca e impulsar las conversiones.
Una de esas herramientas a su disposición es el color, que puede realzar sus mensajes, inspirar a los consumidores a pasar a la acción o ayudarles a diferenciarse de sus competidores. No en vano, comprender la psicología del color es esencial para desarrollar campañas de marketing ganadoras y crear marcas persuasivas.
La psicología del color sugiere pautas generales sobre la forma en que los distintos tonos y matices influyen en el comportamiento del consumidor. Sin embargo, hay una serie de factores que también pueden influir en la forma en que los individuos perciben el color y reaccionan ante él, y los profesionales del marketing deben ser conscientes de cómo pueden afectar a la forma en que los consumidores responden al color.
Los estudios han demostrado que el género tiende a tener un impacto mensurable en la psicología del color. Por ejemplo, tanto los hombres como las mujeres pueden preferir el azul a cualquier otro color, pero los hombres son los que más prefieren este tono. En la misma línea, tanto hombres como mujeres tienden a preferir colores fríos como el azul y el verde, pero las mujeres demuestran una preferencia mucho mayor por esta familia de colores.
Los colores en el marketing
Aunque el contenido basado en texto siempre es importante cuando se buscan respuestas a una pregunta, la creación de elementos visuales como infografías, cuadros, gráficos, GIF animados y otras imágenes compartibles puede hacer maravillas para captar la atención de sus lectores y mejorar su artículo o informe. Conocer la teoría del color y el diseño puede ayudarte a que el contenido destaque.
La teoría del color es la base de las principales reglas y directrices que rodean al color y su uso en la creación de elementos visuales estéticamente agradables. Al comprender los fundamentos de la teoría del color, puede empezar a analizar la estructura lógica del color para crear y utilizar paletas de colores de forma más estratégica. El resultado es evocar una emoción, una vibración o una estética concretas.
El color es un aspecto importante, si no el más importante, del diseño, y puede influir en el significado del texto, en cómo se mueven los usuarios por un determinado diseño y en lo que sienten al hacerlo. Comprender la teoría del color permite ser más intencionado a la hora de crear elementos visuales impactantes.
Por ejemplo, seleccionar la combinación de colores adecuada. Es algo que puede parecer fácil al principio, pero cuando estés mirando una rueda de color, desearás tener algo de información sobre lo que estás viendo. De hecho, marcas de todos los tamaños utilizan la psicología del color para saber cómo influye en la toma de decisiones y afecta al diseño.