Importancia del marketing en las redes sociales
El marketing social es un proceso a largo plazo bien planificado que implica métodos de marketing y tiene como objetivo cambiar el comportamiento humano, provocar un cambio social, mejorar la vida de las personas y el entorno en el que viven. Ayuda a mejorar la calidad de vida.
El marketing social ayuda a cambiar el comportamiento de las masas por el bien común. Al aplicar este enfoque, las empresas no intentan transformar las percepciones de la gente para su beneficio, sino para aportar un cambio social. Las técnicas de marketing permiten a las empresas contribuir al bienestar de la sociedad.
A diferencia del marketing comercial, el marketing social se centra en resolver los problemas que surgen en el mundo. Pretende evocar conciencias, cambiar comportamientos y ayudar al entorno en el que viven las personas. Es posible alcanzar estos objetivos cuando la gente está dispuesta a cambiar. Según las estadísticas, 80 de cada 100 adultos están dispuestos a contribuir al cambio social.
Dado que cada vez hay más problemas sociales y medioambientales, la sostenibilidad debe ser la prioridad de los ciudadanos. Los cambios medioambientales y sociales negativos empeoran la calidad de vida. Para evitarlo, algunas empresas recurren al marketing social. Se cuestionan los grandes problemas mundiales como el hambre, la pobreza, la inaccesibilidad a la educación, la contaminación atmosférica, del agua y acústica, el calentamiento global, la deforestación, la pérdida de biodiversidad, etc. Plantean estos problemas para animar a las personas a ser más conscientes y preocuparse por su entorno, ayudar a la gente necesitada y cambiar sus perspectivas.
El futuro de las redes sociales en el marketing
Inicio ” Índice ” Marketing social y sostenibilidad de la iniciativa ” Capítulo 45. Marketing Social de los Componentes de Éxito de la Iniciativa ” Sección 1. Entender el marketing social: Fomentar la adopción y el uso de productos y prácticas valiosos ” Sección principal
Los grupos comunitarios hacen muchas cosas diferentes para resolver los problemas que les interesan. Un grupo que lucha contra el hambre infantil puede abogar por desayunos gratuitos en la escuela, por una mayor financiación del programa WIC (Women and Infant Children) y por una legislación más orientada a la infancia por parte del senado estatal. Y para lograr cada uno de estos objetivos, el grupo probablemente hará de nuevo muchas cosas diferentes: campañas de envío de cartas, presión directa y publicidad en los medios de comunicación, por nombrar sólo algunas. Miles de detalles y el duro trabajo de muchas personas suelen estar implicados en el éxito de una iniciativa.
Sin embargo, visto desde otra perspectiva, todo se reduce a una cosa. En la raíz de todo el trabajo del grupo hay un principio básico: cambiar el comportamiento de la gente. Esto es cierto no sólo para una campaña contra el hambre infantil, sino para casi cualquier iniciativa sanitaria o de desarrollo comunitario. Una coalición contra la violencia quiere que la gente deje de cometer actos violentos. Una iniciativa contra el embarazo adolescente intenta poner fin a que los niños tengan hijos. Y una organización por la paz aspira a que llegue el día en que la paz mundial sea algo más que un bonito pensamiento en las tarjetas de felicitación navideñas.
Ventajas del marketing en redes sociales
La transformación digital está en pleno apogeo. Acelerada por los acontecimientos de 2020, esta ola de transformación marca un cambio de tendencia en la forma en que las empresas y los consumidores ven, utilizan y valoran los medios sociales, y tenemos los datos que lo demuestran.
Harris Poll, en nombre de Sprout Social, encuestó a más de 1.000 consumidores estadounidenses y 250 ejecutivos de empresas para comprender mejor cómo utilizan las redes sociales, la importancia del marketing en redes sociales, el impacto de las redes sociales en las organizaciones y cómo cambiará su influencia en los próximos años.
Para las empresas que se preguntan cuándo empezar a invertir más en las redes sociales, el momento es ahora. Cuanto antes empiecen a adoptar las redes sociales como una función empresarial fundamental, más lejos les llevará la fuerte corriente social. Las empresas que no lo hagan corren el riesgo de quedarse atrás.
En la era del streaming, ya no necesitamos ver o escuchar anuncios. Podemos adelantar, cambiar de canal o elegir entre una biblioteca infinita de contenidos sin anuncios. En las redes sociales, sin embargo, los anuncios y el contenido de las marcas viven en o junto a un flujo social y se parecen mucho al contenido que consumimos de nuestros amigos, familiares y otras conexiones.
Estadísticas de marketing en redes sociales
Inicio ” Índice ” Marketing social y sostenibilidad de la iniciativa ” Capítulo 45. Marketing Social de los Componentes de Éxito de la Iniciativa ” Sección 1. Entender el marketing social: Fomentar la adopción y el uso de productos y prácticas valiosos ” Sección principal
Los grupos comunitarios hacen muchas cosas diferentes para resolver los problemas que les interesan. Un grupo que lucha contra el hambre infantil puede abogar por desayunos gratuitos en la escuela, por una mayor financiación del programa WIC (Women and Infant Children) y por una legislación más orientada a la infancia por parte del senado estatal. Y para lograr cada uno de estos objetivos, el grupo probablemente hará de nuevo muchas cosas diferentes: campañas de envío de cartas, presión directa y publicidad en los medios de comunicación, por nombrar sólo algunas. Miles de detalles y el duro trabajo de muchas personas suelen estar implicados en el éxito de una iniciativa.
Sin embargo, visto desde otra perspectiva, todo se reduce a una cosa. En la raíz de todo el trabajo del grupo hay un principio básico: cambiar el comportamiento de la gente. Esto es cierto no sólo para una campaña contra el hambre infantil, sino para casi cualquier iniciativa sanitaria o de desarrollo comunitario. Una coalición contra la violencia quiere que la gente deje de cometer actos violentos. Una iniciativa contra el embarazo adolescente intenta poner fin a que los niños tengan hijos. Y una organización por la paz aspira a que llegue el día en que la paz mundial sea algo más que un bonito pensamiento en las tarjetas de felicitación navideñas.