Tipos de marketing digital
Desde los albores de Internet, los profesionales del marketing lo han considerado un inmenso laboratorio, lanzando experimento tras experimento para descifrar el código que genera ventas y fideliza a los clientes. No es de extrañar que la mayoría hayan fracasado. Los consumidores adoptaron la tecnología digital a su antojo, alterando de manera fundamental su forma de tomar decisiones de compra1.
Las empresas que comprenden esta evolución están desplazando cuidadosamente la interactividad digital hacia el centro de sus estrategias de marketing, replanteando sus prioridades y presupuestos y remodelando sustancialmente sus procesos y competencias.
A través de nuestro trabajo con docenas de empresas que navegan por este panorama cambiante, hemos descubierto que los profesionales del marketing digital con más éxito se centran en la gestión de cuatro fuentes básicas de valor a medida que aumentan el porcentaje del gasto en marketing y canales que se destina a actividades digitales. En primer lugar, coordinan sus actividades para atraer al consumidor a través de un proceso de compra cada vez más digital. En segundo lugar, aprovechan el interés por sus marcas mediante la distribución de contenidos que permiten al consumidor construir su propia identidad de marketing y, en el proceso, actuar como embajador de la marca. En tercer lugar, reconocen la necesidad de pensar como un editor multimedia a gran escala, ya que gestionan un asombroso aumento de los contenidos que crean para apoyar productos, segmentos, canales y promociones. Por último, estos profesionales del marketing planean estratégicamente cómo recopilar y utilizar la plétora de datos digitales disponibles en la actualidad.
Cómo desarrollar una estrategia de marketing digital
Este artículo ha sido escrito por Archana Ramamoorthy, MS. Archana Ramamoorthy es la Directora de Tecnología para Norteamérica de Workday. Es una ninja de los productos, defensora de la seguridad y en la búsqueda de una mayor inclusión en el sector tecnológico. Archana es licenciada por la Universidad SRM y máster por la Universidad de Duke, y lleva más de 8 años trabajando en gestión de productos.
El marketing digital es un término genérico que hace referencia al marketing con medios digitales en Internet. Se trata de una estrategia de marketing que utiliza la optimización de motores de búsqueda, el marketing de contenidos, las redes sociales, las campañas de correo electrónico y la publicidad en línea para promocionar una marca y atraer más clientes a una empresa. El mundo del marketing digital puede parecer abrumador, pero una vez que conoces las estrategias básicas y cómo ponerlas en práctica, es mucho más fácil de lo que crees.
Este artículo ha sido escrito por Archana Ramamoorthy, MS. Archana Ramamoorthy es la Directora de Tecnología para Norteamérica de Workday. Es una ninja de los productos, defensora de la seguridad y en la búsqueda de una mayor inclusión en el sector tecnológico. Archana se licenció en la Universidad de SRM y obtuvo un máster en la Universidad de Duke. Lleva más de 8 años trabajando en gestión de productos. Este artículo ha sido visto 28.982 veces.
Actividades de marketing digital
Nos guste o no, muchos de los contenidos que consumimos en Internet tienen un objetivo muy concreto: conseguir que usted compre. O que se registre. O que aprenda más. Incluso las piezas aparentemente suaves como “Los 10 mejores hoteles de Seattle para perros” se han elaborado para influir en una respuesta específica.
¿Por qué? Porque la mayor parte del contenido que leemos y con el que interactuamos a diario forma parte del embudo de marketing de contenidos. Obtenga más información sobre este embudo de contenidos y los distintos tipos de marketing de contenidos.Embudo de marketing de contenidos (Haga clic en la imagen para modificarla en línea)¿Qué es el embudo de marketing de contenidos?
El embudo de marketing de contenidos visualiza el recorrido que realizan los clientes potenciales cuando se plantean una compra, y forma parte de una estrategia general de marketing de contenidos más amplia. El contenido en las diferentes etapas apoya el viaje del cliente, y el buen contenido empuja a sus clientes potenciales más cerca de una compra.
Las cuatro etapas del embudo de marketing de contenidos son: conocimiento, evaluación, compra y satisfacción. Cada etapa tiene un propósito específico en el recorrido del cliente, al igual que el contenido que se presenta al cliente en esas etapas.
Curso de marketing digital
El marketing digital sigue creciendo en importancia. La gente pasa más tiempo en línea y los presupuestos de marketing siguen desplazándose hacia lo digital. Con tantas oportunidades en el marketing digital, es fácil ponerse en modo ejecución y simplemente empezar a hacer. Sin embargo, invertir en estrategia es una de las mejores formas de aumentar el retorno de la inversión digital. Una estrategia clara reduce el despilfarro, centra sus esfuerzos y se basa en lo que ya funciona.
– Evalúe a sus competidores. Dedique algún tiempo a observar la presencia digital de sus competidores. Lo bueno del marketing digital es que es fácil ver lo que hacen los competidores porque todo es público. Utilice herramientas de investigación de la competencia como SpyFu para obtener un análisis gratuito de su estrategia.
Construya una estrategia clara basada en lo que quiere conseguir y cómo quiere conseguirlo. El marco estratégico GSOT significa metas, estrategias, objetivos y tácticas, y te ayudará a alinear tu plan.
Establecer una estrategia clara le ayudará a centrar sus esfuerzos en las áreas que tienen más probabilidades de impulsar el crecimiento del negocio. En marketing digital, no hay escasez de lo que podría hacer; el reto es decidir lo que debe hacer.