Sostenibilidad empresarial, r
¿Qué es la responsabilidad social en el marketing? La responsabilidad social de una organización se refiere generalmente a la toma de decisiones y la realización de operaciones de manera que se cree un impacto positivo o se minimice el impacto negativo en la sociedad en general. Crear un impacto social positivo o reducir un impacto negativo puede ser en cualquier área que afecte o sea de interés para la sociedad. Esto puede incluir áreas con impacto social, medioambiental, económico y psicológico. El marketing es una función esencial de la empresa y puede llevarse a cabo de forma socialmente responsable. Es decir, puede llevarse a cabo de manera que cree un impacto positivo o reduzca el impacto negativo en cualquiera de las áreas mencionadas. Algunos ejemplos de marketing socialmente responsable podrían ser: En resumen, existen numerosas maneras en las que la práctica del marketing puede realizarse de forma socialmente responsable. Aunque este tipo de actividad puede incurrir en costes adicionales, en general se entiende que creaTemas relacionados
Responsabilidad social de las empresas
Las empresas de RSE deben ser buenos ciudadanos y equilibrar sus actividades lucrativas con otras que beneficien a la comunidad local, nacional o mundial. El marketing socialmente responsable implica centrarse en atraer a consumidores que deseen un cambio positivo en sus compras. Muchas empresas han adoptado elementos socialmente responsables en sus estrategias de marketing como medio de ayudar a una comunidad a beneficiarse a través de servicios y productos.
Además, el informe de Nielsen, que encuestó a 30.000 consumidores en 60 países. también descubrió que el 66% de los consumidores estaban dispuestos a pagar más por productos de marcas que muestran un compromiso social. Por último, en un estudio realizado por Cone Communications, una empresa de relaciones públicas y marketing. Además, el 87% de los estadounidenses compraría un artículo porque su empresa aboga por un tema que les preocupa.
Envases reciclables, publicidad para sensibilizar sobre cuestiones y problemas sociales. Y destinar determinados beneficios a grupos o iniciativas benéficas son ejemplos de estrategias de marketing de RSE. Por ejemplo, el equipo de marketing de una empresa de ropa puede lanzar una campaña que anime a los consumidores a comprar un par de calcetines contra otro par.
Responsabilidad social de las empresas
Hemos repasado muchos retos éticos y posibles trampas para los profesionales del marketing. ¿Cómo puede ganar un vendedor? En realidad, de muchas maneras. Cada vez más, los profesionales del marketing están haciendo algo más que intentar evitar hacer daño; como verá, se están ocupando de cuestiones importantes y están marcando la diferencia, haciendo el bien activamente.
Anteriormente en este módulo hemos discutido qué es la responsabilidad social corporativa y cómo los programas de responsabilidad social afectan a muchas partes interesadas en un negocio. En esta sección nos centraremos en el papel de la responsabilidad social de las empresas en el marketing. Analizaremos el marketing mix -producto, precio, promoción y distribución- y veremos cómo las empresas están cambiando sus estrategias de marketing para contribuir visiblemente a sus comunidades.
Recordará que definimos la responsabilidad social corporativa como el comportamiento ético de una empresa hacia la sociedad. Significa actuar de forma responsable con las partes interesadas -no sólo los accionistas- que tienen un interés legítimo en la empresa. Centrémonos en cómo los profesionales del marketing utilizan la responsabilidad social corporativa para alcanzar los objetivos de marketing.
Marketing socialmente responsable ppt
El presente estudio pretende examinar el impacto del marketing web (a través del sitio web de la empresa) sobre la responsabilidad social corporativa (RSC) y los resultados de las empresas cotizadas en la Bolsa de Mascate (MSX), Omán.
El marketing en Internet influye positivamente en los resultados de las empresas. Especialmente, el efecto positivo del marketing web en el rendimiento de las empresas es mayor en las empresas que cotizan en bolsa. El marketing web mejora los resultados financieros, aproximados por ROA, ROE y TQ.
Los resultados de la investigación aportan nuevas ideas que pueden ayudar a los órganos de gobierno de Omán a hacer obligatorio el gasto en RSC (por ejemplo, el 0,5% de los beneficios después de impuestos) por parte de las empresas que cotizan en el MSX.
Esta investigación presenta pruebas de que el marketing web sobre RSC puede aumentar el rendimiento de las empresas y la imagen de marca entre las partes interesadas. Se trata del primer estudio que examina el impacto del marketing en Internet sobre la RSE y los resultados de las empresas utilizando datos empíricos de Omán.
Thottoli, M.M. y Thomas, K.V. (2021), “The impact of web marketing on corporate social responsibility (CSR) and firms’ performance”, Rajagiri Management Journal, Vol. ahead-of-print No. ahead-of-print. https://doi.org/10.1108/RAMJ-03-2021-0022