Variables del marketing mix 7ps
Estas variables se conocen como marketing mix o las 4 P del marketing. Son las variables que los directores de marketing pueden controlar para satisfacer mejor a los clientes del mercado objetivo. El marketing mix se representa en el siguiente diagrama:
Las decisiones de fijación de precios deben tener en cuenta los márgenes de beneficio y la probable respuesta de precios de los competidores. La fijación de precios incluye no sólo el precio de catálogo, sino también los descuentos, la financiación y otras opciones como el leasing.
Las decisiones de lugar (o colocación) son las asociadas a los canales de distribución que sirven de medio para hacer llegar el producto a los clientes objetivo. El sistema de distribución desempeña funciones transaccionales, logísticas y facilitadoras.
Las decisiones de promoción son las relacionadas con la comunicación y la venta a los consumidores potenciales. Dado que estos costes pueden ser grandes en proporción al precio del producto, debe realizarse un análisis del punto de equilibrio al tomar decisiones de promoción. Es útil conocer el valor de un cliente para determinar si merece la pena adquirir más clientes.
¿Qué son los 7 PS?
Definición de la combinación de marketing 7 P
Se compone de producto, precio, plaza y promoción. El marketing mix de las 7 P complementa las 4 P habituales con 3 más (personas, gestión de procesos y pruebas físicas).
¿Qué es el marketing mix?
El marketing mix describe el conjunto de todas las actividades definidas para alcanzar los objetivos de marketing. Se divide en cuatro áreas: Política de productos, política de precios, política de distribución y política de comunicación.
¿Qué son las variables de marketing?
Para los profesionales de datos que buscan trabajar en la ciencia de datos de marketing, conocer los algoritmos, variables y métodos del modelado de marketing mix no es negociable. Por eso dedicamos este blog a presentar los algoritmos y variables que querrá utilizar para aplicar el enfoque del modelado de marketing mix (MMM).
Conocí por primera vez el modelado de la mezcla de marketing mientras recogía el testimonio de un cliente, Kam Lee. Para que conste, la “mezcla” de la experiencia de Kam en la ciencia de datos de marketing y las estrategias de inicio que aprendió en mi curso, ¡lo llevaron a alcanzar los 350.000 dólares en su primer año de negocio!
Si desea obtener más información sobre cómo comercializó sus servicios de modelado de marketing mix (perdón por el juego de palabras) para obtener un resultado de negocio tan fabuloso, le recomiendo que empiece por tomar mi clase magistral gratuita sobre los 4 pasos para monetizar la experiencia de datos en su pequeña empresa.
Si es la primera vez que conoces estas variables, debes saber que son las “4P del marketing”. Son básicos para los vendedores de productos, y en realidad son muy útiles como características en MMM. Las utilizaremos como parte del “marketing mix” en la discusión que sigue.
4 ps de marketing ejemplo
Los elementos de un marketing mix son los aspectos del marketing que una empresa aprovechará para promocionar sus bienes o servicios. Hay cinco elementos a tener en cuenta: producto, precio, lugar, promoción y personas.
Su marketing mix es la combinación de elementos que desempeñan un papel en la promoción y entrega de sus productos y servicios a los consumidores o clientes. En esencia, se trata de colocar su producto o servicio en el lugar adecuado, en el momento adecuado y al precio adecuado.
Al igual que ocurre con el análisis DAFO y la redacción de un plan de negocio, la combinación de marketing puede parecer a menudo un concepto empresarial abstracto difícil de trasladar al uso cotidiano. En lugar de averiguar cómo “utilizar correctamente” las cinco P, piense en ellas como recordatorios que le animen a investigar y planificar mejor su estrategia de marketing.
Más allá de definir lo que tiene, preste especial atención a los beneficios que ofrece su producto o servicio y a quiénes son los mejores consumidores para obtener esos beneficios. Esto significa desarrollar una propuesta única de venta (USP) y definir su mercado objetivo. Por ejemplo, si vende servicios de pérdida de peso, ¿qué beneficios obtendrán sus clientes (quizás mejor salud o más energía) y quiénes son las personas ideales para buscar estos servicios (quizás personas de mediana edad o madres primerizas que vuelven a la rutina de ejercicios)?
4 ps marketing inglés
El marketing mix es una forma de considerar los elementos de las actividades de marketing de una empresa. Las variables del marketing mix consisten en lo que se denominan las “Cuatro P”: producto, precio, promoción y colocación. Cada una de ellas puede modificarse para satisfacer las necesidades del grupo de consumidores al que va dirigido el producto, también conocido como mercado objetivo. En algunos sistemas de marketing, las Cuatro P del vendedor se corresponden con lo que se conoce como las “Cuatro C” del cliente, que detallan los objetivos del comprador.
Cada una de las cuatro P puede diseñarse para ofrecer un beneficio al cliente descrito por una de las cuatro C. El producto corresponde a la solución del cliente. El precio se corresponde con el coste para el cliente. El lugar se corresponde con la conveniencia del cliente, y la promoción con la comunicación.
Las variables de la combinación de marketing para los productos pueden diseñarse para ofrecer soluciones a los problemas de los clientes o satisfacer los deseos de los consumidores. Los componentes de un producto son la calidad, el diseño, las características, el envase y el tamaño. La marca de un producto, los servicios relacionados y cualquier garantía son factores que influyen tanto en el producto como en el consumidor.