Campaña política
ResumenSe discuten problemas teóricos básicos del marketing político relacionados con su esencia, definición y características generales. Para clarificarlos, se hace una revisión teórica de parte de las definiciones existentes de este marketing. Nos dan pie para una reinterpretación crítica de su objeto. También se ofrece un punto de vista individual (definición) del marketing político en sentido amplio y estricto. Se da un lugar especial a sus principios, métodos y funcionamiento como elemento inseparable de las herramientas teóricas y metodológicas de esta ciencia interdisciplinar. El artículo diferencia los conceptos “marketing político” y “mercado político” (en cuatro puntos básicos), y sobre esta base se formulan las características más importantes del marketing político. En este sentido, se confirma la conclusión de que el marketing político no puede verse y entenderse únicamente como la organización y realización de campañas electorales. El artículo incluye también algunos otros puntos principales de naturaleza metodológica como por ejemplo: la diferencia entre marketing político y comunicación política, diferenciación entre las distintas categorías del marketing político, etc. que se contemplan y analizan en un aspecto crítico.
Mejor campaña política
Este artículo aborda la cuestión de la composición de distintos medios para enviar un mensaje integrado a los votantes en las campañas electorales y presenta un marco para la gestión de los medios en el marketing político. Los autores realizaron entrevistas en profundidad a creadores de estrategias de las pasadas elecciones presidenciales, así como de dos elecciones parlamentarias en Irán, con el fin de extraer el proceso de desarrollo de estrategias para hacer llegar el mensaje de campaña a las audiencias objetivo. Se utilizó el análisis temático para analizar los datos y las entrevistas se codificaron en tres niveles: abierto, axial y selectivo. El documento sugiere una secuencia de público, mensaje y medios de comunicación para lanzar una campaña de éxito dentro de un marco que comienza con la estructura y la estrategia de la campaña y finaliza con la medición de la eficacia económica y el índice de éxito.
Las democracias de la era moderna se basan principalmente en las elecciones, y los políticos de distintos niveles necesitan convencer a su público objetivo de que les vote para llegar a los escaños. Casi en todas las elecciones de cualquier parte del mundo, la campaña electoral es el lugar central en el que el candidato, su partido y los simpatizantes comparten y coordinan sus esfuerzos. Teniendo en cuenta el dinero y el número de personas implicadas en cada elección, las campañas son uno de los encuentros de marketing más importantes que, en un periodo de tiempo específico y casi corto, se comunican inmensamente con las grandes porciones de público para convencer a un gran número de personas con sus mensajes. Las enormes inversiones de partidos y simpatizantes hacen de las elecciones el escenario de una enorme campaña de marketing y, por lo tanto, entender cómo tener éxito es un conocimiento muy demandado que los candidatos y los partidos tratan de encontrar a través de los expertos en marketing político, estrategas de campaña, directores de medios de comunicación, etc.
Mercado político
El marketing político es un proceso de promoción de la comunicación política, en el que los candidatos políticos comparten las ideas y se promocionan ante los votantes. El marketing político es una versión estratégica, técnica y elaborada de la comunicación política para ganarse el apoyo del público.
Un proceso de promoción de la comunicación política, en el que los candidatos políticos comparten sus ideas y se promocionan ante los votantes. El marketing político es una versión estratégica, técnica y elaborada de la comunicación política para ganarse el apoyo del público.
Características del marketing político 2022
Marketing político: Teorías y conceptos proporciona a los estudiantes una comprensión valiosa y crítica de cómo los partidos políticos utilizan el marketing para alcanzar sus objetivos. A diferencia de otros libros de texto, éste se centra explícitamente en los fundamentos teóricos y los conceptos de vanguardia utilizados por los partidos políticos, lo que permite a los estudiantes adquirir conocimientos clave sobre cómo ganan elecciones y se mantienen en el poder. Con una selección de temas atractiva y que invita a la reflexión, estos autores líderes en su campo se han asegurado de que este tema, a menudo complejo y teóricamente avanzado, sea claramente accesible para un público estudiantil y para investigadores noveles. Las principales características de cada capítulo son: breve introducción al capítulo y resúmenes didácticos; preguntas de debate para compartir en el aula; sugerencias comentadas de lecturas complementarias; listas de términos clave a tener en cuentaEste texto es una lectura esencial para estudiantes avanzados de grado y posgrado en cursos de marketing político.Dr. Robert P. Ormrod, Universidad de Aarhus, DinamarcaDr. Stephan C. Henneberg, Universidad de ManchesterProfesor Nicholas J. O’Shaughnessy, Queen Mary, Universidad de Londres