Consejos para el éxito de las campañas de marketing por correo electrónico
Cuando envía un correo electrónico, está animando a sus clientes a visitar su sitio web, a interactuar con su marca e incluso a realizar más compras. Enviar campañas por correo electrónico es una forma estupenda de mantenerse en contacto con sus clientes y ser el primero en la lista.
Violet’s Landscaping lleva 5 años funcionando y tiene muchos clientes fieles, pero Violet y su pequeño equipo quieren más formas de conectar. Repartir folletos por la ciudad es impersonal. Además, tienen una larga lista de direcciones de correo electrónico de clientes actuales que están inactivos.
Sea cual sea su sector o negocio, debe definir los objetivos de su campaña de marketing por correo electrónico antes de empezar. El email marketing incoherente no funciona, así que ve con objetivos, como Violeta.
Antes de enviar un correo electrónico, necesita una lista de personas a las que enviárselo. Empiece por la lista más sencilla: sus clientes. Si estás recopilando datos de clientes, probablemente ya tengas sus direcciones de correo electrónico.
MailChimp y muchos otros programas de correo electrónico no te permiten enviar correos electrónicos a direcciones que has extraído de sitios web. Nosotros tampoco creemos en eso. Un buen marketing por correo electrónico es transparente y nunca spam.
Cómo crear plantillas de marketing por correo electrónico
Crear una campaña de correo electrónico desde cero puede ser una tarea desalentadora. En este blog vamos a cubrir los pasos básicos para llevar a buen puerto una campaña de correo electrónico. Le ayudaremos a orientarse y a planificar los pasos que debe seguir antes de pulsar el botón “enviar”.
El primer paso de este proceso es darse cuenta de que se necesita un correo electrónico. Esto puede ocurrir de muchas maneras. Hay muchos correos electrónicos que una empresa envía con un propósito funcional, y su necesidad es bastante obvia. Por ejemplo, si permite a los clientes crear un perfil en línea, querrá enviarles un correo electrónico de confirmación de registro. Si pueden hacer compras en su sitio, querrá enviarles un recibo. Si cree que los correos electrónicos transaccionales deben contener texto sin formato y la menor cantidad de información posible, ¡piénselo de nuevo! Eche un vistazo a nuestro blog sobre cómo sacar el máximo partido a sus correos electrónicos transaccionales.
O puede que tenga una idea para un único correo electrónico. Tal vez quiera hacer una campaña publicitaria especial, o acaba de lanzar una nueva función o servicio. Sea cual sea el caso, tendrá que crear un documento de requisitos para registrar sus objetivos y otras ideas de diseño para el correo electrónico. Esto te ayudará a crear más campañas en el futuro y facilitará la colaboración de un equipo en el proyecto.
Ejemplos de campañas de marketing por correo electrónico
Al fin y al cabo, sus clientes no están interesados en el éxito de su empresa. Sin embargo, están muy interesados en el éxito de su propio negocio. Aquí es donde usted puede conectar con ellos y construir una relación más sólida.
No necesita una sola respuesta. De hecho, necesita una respuesta diferente para cada campaña de marketing por correo electrónico que planee poner en marcha. Intente crear un documento de planificación estratégica para cada campaña de correo electrónico. Utilice esta información como referencia para medir el éxito de su campaña.
La campaña de marketing por correo electrónico con más éxito es la que se adapta al individuo. En la gran mayoría de las empresas, esto no es una tarea razonable de intentar. En su lugar, podemos hacerlo lo mejor posible creando grupos de audiencia muy específicos.
Recuerde que los socios no establecen los grupos de audiencia, sino los criterios. Los clientes individuales entrarán y saldrán de diferentes segmentos de campañas de correo electrónico a medida que se desarrolle su propio viaje. Eso es lo bueno de los grupos basados en acciones o desencadenantes: se adaptan a los cambios constantes de los clientes sin que tengas que estar metiendo y sacando a la gente de los grupos todo el tiempo.
Cómo crear una campaña de correo electrónico en gmail
– Ya sabes cómo darte de alta en un proveedor de email marketing, qué es una campaña y los elementos de una gran campaña. Ahora es el momento de poner todos esos conocimientos juntos. En este ejemplo, utilizaré MailChimp para mostrarte los pasos para crear una campaña de correo electrónico. Aquí estoy en el panel de control de la cuenta de Hansel y Pétalos en MailChimp. Para empezar con mi campaña, seleccionaré Campañas. Es aquí donde veré todas las campañas que he enviado, así como mis borradores. También es aquí donde puedo seleccionar para crear una nueva campaña, pero en este ejemplo, voy a seguir adelante y elegir la campaña que ya he creado y esto va a ser nuestro ejemplo. Esta página aquí proporciona una gran visión general de algunos componentes realmente importantes a tener en cuenta al configurar una campaña. En el orden en que los ves, lo primero que notarás es el nombre de la campaña y es la Promoción Flores del Día de la Madre. El nombre de la campaña no es visible para nadie más que para mí. Así que siempre recomiendo hacerlo como…