TikTok vs. YouTube | ¿Explican la diferencia publicitaria?
Los datos se incluyen en dos nuevos informes del CMCRP, dirigido por Dwayne Winseck, profesor de la Facultad de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Carleton. Los informes analizan en profundidad la economía de los medios de comunicación canadienses: El primero examina el crecimiento y el cambio en la economía de los medios de comunicación, mientras que el segundo se centra específicamente en si está aumentando o no la concentración de los medios y los problemas asociados que conllevan unos mercados menos competitivos.
Los estudios empíricos son amplios y extensos (79 y 105 páginas respectivamente), están respaldados por datos y han sido elaborados por académicos sin financiación de los agentes del sector, lo que significa que se presentan sin programas ni prejuicios. Suelen emplear un lenguaje franco para articular el análisis de temas complejos, aunque también contienen algunos elementos académicos del Índice Herfindahl-Hirschman.
En relación con el creciente rechazo a The Message, Winseck afirma que existe una preocupación legítima por el poder del duopolio. “También creo que los intereses dominantes se apropian de esas amenazas y las tergiversan para imponer listas de deseos políticos”, dijo en referencia a las grandes empresas de medios de comunicación comerciales de Canadá, que siguen siendo enormemente poderosas.
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Marin Software publicó recientemente su informe State of Digital Advertising 2019. Los investigadores recopilaron datos de más de 450 empresas y profesionales de marketing digital B2B y B2C de todo Estados Unidos y el Reino Unido. Sus datos muestran que la búsqueda de pago va a representar casi el 40 por ciento de los presupuestos totales de marketing de los anunciantes este año.
Los anunciantes gastan más en redes sociales de pago este año. Los anuncios sociales de pago se llevan la segunda mayor parte de los presupuestos de los anunciantes (18%), seguidos de cerca por la publicidad gráfica (16%).
No es sorprendente que los formatos publicitarios más eficaces sean los muy visuales. Según el informe, el 65% de los encuestados afirma que este año aumentará el uso de imágenes que se puedan comprar.
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Contenido en vídeo frente a blog: ¿cuál es mejor y por qué?
Filippo LancieriFilippo Lancieri es investigador postdoctoral en el ETH Zurich Center for Law & Economics e investigador en el Stigler Center. La investigación de Filippo explora los retos asociados a la regulación de los mercados digitales, haciendo hincapié en la aplicación de las políticas antimonopolio y de protección de datos. Es abogado y economista, y su experiencia académica y profesional abarca Estados Unidos, Europa y Brasil. Sus trabajos se han publicado o se publicarán próximamente en The University of Chicago Law Review, The Antitrust Law Journal, The Journal of Antitrust Enforcement, The Journal of Competition Law and Economics y The Stanford Journal of Law, Business and Finance, entre otros.
La primera cuestión a la que se enfrentó la CMA fue hasta qué punto la publicidad digital compite con los medios tradicionales como la televisión, la radio o los periódicos. La CMA concluyó que la publicidad digital es un mercado en sí mismo. Las empresas que recurren a la publicidad digital no pueden sustituir a los medios tradicionales porque estos canales tradicionales carecen de datos y de la capacidad de personalizar los anuncios y porque la mayoría de los anunciantes en línea son empresas más pequeñas que no disponen de los fondos o la escala necesarios para la mayoría de los anuncios tradicionales.
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La mayoría de las redes sociales con más de 100 millones de usuarios tienen su origen en Estados Unidos, pero servicios como las redes sociales chinas WeChat, QQ o la aplicación para compartir vídeos Douyin también han conseguido un gran atractivo en sus respectivas regiones gracias al contexto y los contenidos locales. La popularidad de Douyin ha llevado a la plataforma a lanzar una versión internacional de su red: una pequeña aplicación llamada TikTok.
Las principales redes sociales suelen estar disponibles en varios idiomas y permiten a los usuarios conectar con amigos o personas más allá de las fronteras geográficas, políticas o económicas. Se calcula que en 2022 las redes sociales alcanzarán los 3.960 millones de usuarios, y se espera que estas cifras sigan creciendo a medida que el uso de dispositivos móviles y las redes sociales móviles ganen cada vez más terreno en mercados anteriormente desatendidos.
*Las plataformas no han publicado cifras actualizadas de usuarios en los últimos 12 meses, las cifras pueden estar desactualizadas y ser menos fiables **La cifra utiliza usuarios activos diarios, por lo que el número de usuarios activos mensuales es probablemente mayor