Campañas de marketing de éxito
Las campañas de marketing impactantes son precisamente eso: historias poderosas. Como profesionales del marketing, podemos aprender de los ejemplos de campañas de marketing de mayor éxito para ofrecer anuncios entretenidos, conmovedores, cautivadores y memorables que resuenen en los clientes y construyan la reputación de la marca. Los pioneros de la industria del marketing van más allá del análisis inteligente de datos y la tecnología punta y encuentran formas de aunar ideas de manera creativa e imaginativa.
Los mejores profesionales del marketing saben cómo elaborar una visión de campaña, construir una estrategia, desarrollar contenidos visuales y escritos impactantes, analizar datos y medir el éxito; los profesionales del marketing aprenden estas habilidades y más en un Máster en Comunicación. Si te apasiona contar historias de marca, descubre algunas de las campañas de marketing de más éxito y cómo puedes utilizar estrategias similares para mejorar los esfuerzos de marketing de tu organización.
Uno de los ejemplos de campaña de marketing más emblemáticos es la campaña “Just do it” de Nike. Nike lanzó la campaña en 1988 y en ella aparecían atletas profesionales y aficionados que compartían sus logros e inspiraban a los espectadores a hacer lo mismo. Uno de los primeros anuncios de televisión de la campaña presentaba a un maratoniano de 80 años llamado Walt Stack, un atleta dedicado que corre 17 millas cada mañana.
Ejemplos de estrategias de marketing
Publicado el 21 de febrero de 2022 / Actualizado el 10 de enero de 2023Pregunte a una sala llena de profesionales del marketing cuál es el elemento más importante de una estrategia de marketing y obtendrá respuestas muy diversas. Las respuestas van desde los buyer personas hasta los objetivos de marketing claros y los mensajes coherentes.
En palabras de Jason Bradwell, experto en marketing B2B: “Cada empresa es diferente. Ya sea por lo que quieren conseguir a través del marketing, por los enfoques de marketing habituales del sector en el que operan, por la forma en que sus compradores investigan y adquieren nuevos productos o por si la infraestructura interna puede respaldar una estrategia moderna, hay mil variables que influyen en que un plan funcione o no”.
Walmart no intenta transmitir lujo, ser lujoso o atraer a clientes famosos. Walmart sabe que su público es la persona corriente que busca un cartón de leche y algún tentempié para después del trabajo, y lo acepta.
Border States Electric abastece a los mercados de la construcción, los servicios públicos y la industria. Border States tiene mucha competencia dentro de su nicho, así que para destacar, el equipo de marketing de Border States promociona que la marca ayuda a los clientes a mantener bajos los costes de la cadena de suministro sin sacrificar la eficiencia.
Ejemplos de marketing experiencial
Un día cualquiera, la mayoría de nuestras bandejas de entrada de correo electrónico se ven inundadas por un aluvión de boletines automatizados que no hacen más que darnos otra tarea que hacer en nuestros trayectos al trabajo: marcarlos todos como no leídos sin leerlos o darnos de baja por completo.
Puede que no parezca una buena idea sumarse a todo ese ruido. Sin embargo, según Constant Contact, el ROI medio del marketing por correo electrónico es de 42 dólares por cada dólar gastado. Ni que decir tiene que el correo electrónico es un componente importante de una estrategia de marketing, y su éxito depende en gran medida de lo bien que elabore sus campañas de correo electrónico.
Una campaña de marketing por correo electrónico es una serie programada de mensajes de correo electrónico utilizados para nutrir a los clientes potenciales y actuales con el fin de fomentar la participación y aumentar las ventas. Cada correo electrónico individual conduce a una llamada a la acción específica, es decir, conseguir que los usuarios se registren, reserven una llamada, continúen leyendo o añadan un producto a su carrito.
A través del correo electrónico, puede mantenerse en el centro de la atención de los usuarios enviándoles comunicaciones a su bandeja de entrada personal, y puede hacerlo a gran escala con el software de automatización del marketing. Es importante que los destinatarios de una campaña de correo electrónico hayan optado por recibir este contenido y que cada pieza ofrezca algo valioso.
Qué es el marketing
Una campaña de marketing es una iniciativa promocional llevada a cabo por una marca, normalmente vinculada a un objetivo empresarial a gran escala. Las campañas implican la promoción de contenidos y creatividades (anuncios, vídeos, fotos, entradas de blog, textos publicitarios) a través de varios canales de marketing (redes sociales, correo electrónico).
Ahora, avancemos rápido hasta la actualidad. Las campañas ya no están reservadas a los gigantes corporativos y los departamentos de publicidad. Dada la riqueza de las herramientas digitales y los canales de marketing de bajo coste, como las redes sociales y el correo electrónico, empresas de todos los tamaños y formas pueden dar vida a sus ideas de campaña de marketing.
Tenga en cuenta que una campaña es la suma de sus partes. Por ejemplo, un descuento o una rebaja no es una campaña, pero una rebaja puede formar parte de una campaña de ingresos. Del mismo modo, los posts y los hashtags no son campañas por sí solos, pero pueden formar parte de una campaña en las redes sociales. ¿Ves cómo funciona?
Podría decirse que la mayor ventaja de llevar a cabo una campaña frente al marketing ad hoc es que estás centrado. Al vincular tus publicaciones y promociones a metas, objetivos y resultados específicos, evitas ir por libre.